最高補貼20%！B站雙11政策出爐 助力從種草到下單

9月25日，B站與淘寶聯盟共同舉辦B站雙11線上招商會。B站官方稱，在今年雙11，B站將與淘寶聯盟“星任務”共同推出推廣流量優(yōu)惠政策，同時，B站官方升級了“心動組件”、評論區(qū)跳轉藍鏈等功能，助力實現從種草到下單。

在流量推廣方面，B站將與淘寶聯盟“星任務”合作，為商家提供推廣投流服務。星任務是淘寶聯盟聯合B站、知乎、小紅書等內容平臺打造的數字化產品。商家通過星任務下單投放后，便可查看在各個內容平臺的種草效果，如回搜、互動、拉新、成交等。該產品主要用于解決商家難衡量內容平臺種草效果的痛點。

此次雙11，針對在B站投廣投流的商家，淘寶聯盟“星任務”推出了流量反哺和商單優(yōu)惠兩種激勵政策，兩種政策可疊加同享：

1、流量反哺政策：商家通過星任務采買B站“起飛”推廣流量，該推廣執(zhí)行完畢后，淘寶聯盟將充返10%消耗金額。

2、商單優(yōu)惠政策：商家推廣商單金額達50萬，B站官方將配送相應活動話題，并在核心分區(qū)版位對該商家進行2輪推廣。

流量反哺政策將于9月30日截止，商單優(yōu)惠政策則將持續(xù)至12月30日。

同時，通過星任務在B站投廣的商家，將享受淘寶聯盟的雙十一投放獎勵。淘寶聯盟將按月度回流UV為商家劃分檔位，達到相應檔位的商家可獲得品牌廣告補貼比例和效果廣告返點比例。當月度回流UV超800萬時，淘寶聯盟將補貼商家品牌廣告總花費的20%，并提供活動周期內效果廣告總花費4%的返點。

值得注意的是，品牌廣告補貼的形式為發(fā)放“品牌特秀紅包”，效果廣告的補貼形式為“媽媽優(yōu)惠券”，商家可將其用于其他商單和投流花費。

除了與淘寶聯盟的合作，B站官方也為商家推出了雙11推廣活動，可參與的商家覆蓋美妝護膚、食品飲料、3C數碼、家居家電和大健康5個賽道。除了動態(tài)互動、抽獎、各個版位資源推廣等傳統(tǒng)玩法外，B站官方還為商家提供了以下資源和玩法：

1、功能升級：B站在視頻播放中新設置了“心動”互動組件，用戶如果種草了視頻中介紹的產品，即可在視頻中點擊“心動”按鈕；商家可查看點擊心動的用戶數作為種草數據的參考；同時，評論區(qū)藍鏈也迎來升級，不僅可以展示商品圖片，也將顯示“已有xxx人想要”；

2、榜單互動：根據“心動”組件和“已有xx人想要”的數據，B站官方將統(tǒng)計商品和品牌的“心動榜單”，并公布給公域用戶；榜單除了展示商品名稱、圖片及種草視頻外，還將展示跳轉鏈接，用戶可直接點擊跳轉至上榜商家的淘寶旗艦店；

3、動態(tài)傳播：品牌可申請參與贈送小樣的推廣活動；用戶在B站相關活動頁面申請領取小樣后，將自動在個人主頁自動發(fā)布品牌相關動態(tài)，為品牌實現病毒式傳播裂變。

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