一財x盒馬發(fā)布2024消費報告：年輕人回流 潛力型城市消費迸發(fā)

2024年新品牌進入了哪些消費力強勁的潛力型城市？港人最喜歡“北上”買啥？三線城市如何利用“反向虹吸效應”逆襲……春節(jié)將近，盒馬聯(lián)合第一財經·新一線城市研究所共同發(fā)布了《2024盒區(qū)房消費趨勢洞察報告》（下簡稱《報告》），基于盒馬在全國近50個城市的消費數據，洞察不同城市間的消費趨勢變化。

中山盒馬首店開業(yè)一天賣了105只帝王蟹和410只大波龍；東營盒馬開業(yè)當天僅烘焙就賣了40多萬……《報告》顯示，盒馬今年共開出72家新店，其中三分之一位于二三線城市及縣城。在新供給和新體驗的雙重促進下，這些城市正迸發(fā)出驚人的消費活力。

太強了！長三角縣城“搬空”盒馬

《報告》顯示，長三角仍是全國消費力最為強勁的區(qū)域之一，城市間的商業(yè)資源分布最為均衡。在全國59個“千億縣”中，超過一半來自長三角地區(qū)。今年盒馬進入了其中6強：常熟、桐鄉(xiāng)、義烏、諸暨、德清、張家港。每當盒馬首店開業(yè)，這些地方都爆發(fā)出了驚人的消費活力。

7月下旬，義烏首家盒馬鮮生門店在繡湖商圈開業(yè)，開業(yè)3天排隊的人流不斷。至今，盒馬義烏店始終占據著浙江省的銷售冠軍。桐鄉(xiāng)、諸暨、德清、張家港等縣級市也在今年紛紛迎來盒馬的進駐，并不斷復制義烏首店的消費盛況，掀起“首店經濟”的熱潮。

長三角蘊藏的消費力，吸引著不少大牌布局?！秷蟾妗凤@示，除了盒馬，Lululemon、野獸派、超級猩猩等為代表的新消費品牌都在加速向南通、常州、金華等城市滲透，并探索用創(chuàng)新的商品和體驗，征服長三角的消費者。

潛?型城市把年輕人“虹吸”回老家

返鄉(xiāng)已經成為當代青年的從業(yè)趨勢。新品牌陸續(xù)進入，不斷發(fā)展的“老家”也為年輕人返鄉(xiāng)提供了品質生活的保障。

11月22日，盒馬鮮生東營首店正式開門營業(yè)。開業(yè)當天，東營店就賣掉了價值40萬的烘焙，刷新了盒馬烘焙品類的單日銷售紀錄。

東營首家盒馬開業(yè)現場

在新一線城市研究所發(fā)布的《2024新一線城市魅力排行榜》中，東營位列三線城市。但作為勝利油田的所在地，東營的消費力卻絲毫不遜色新一線城市——699元/只的帝王蟹，99元/只的波士頓龍蝦，99元的安格斯進口牛排……這些高端商品被紛紛收入購物車。

在株洲、中山、揚州、紹興等二三線城市，盒馬首店都成為引發(fā)全城關注的熱點：一天時間，中山人買走了105只帝王蟹；株洲年輕人用“腳”把盒馬送上大眾點評“超市熱榜”； 揚州首日人流就打破了6萬……

《報告》顯示，隨著潛力型城市不斷向內生長，對年輕人的“虹吸效應“與日俱增，三線城市們不再只是資源輸出地，人均消費支出增長超過21%，尤其是株洲、揚州、蕪湖等城市積極融入城市群建設，人才吸引力、城市活力等方面均取得明顯進步，成為區(qū)域發(fā)展的新亮點。

平均每個港人“北上”近10次

內地與港澳之間的跨境消費已不是一件新鮮事，近年越來越多的港人變身“跨境買菜達人”。在社交媒體上，“反向代購”、“北上消費攻略”等話題熱度不減。

《報告》顯示，今年1到11月，香港居民入境超過7300萬人次，相當于平均每位香港居民“北上”近10次。水果、水產等時令食品是港人的心頭好。當陽山水蜜桃、陽澄湖大閘蟹等特色時令生鮮上市時，距離福田口岸最近的盒馬深圳皇庭廣場店都會迎來“跨境嘗鮮”的人潮，使用Alipay HK的用戶超過了其他方式的總和。

12月22日，盒馬珠海首店落地，港澳消費者熱情嘗鮮

作為內地唯一與港澳陸路相連的城市，最近開業(yè)的珠海盒馬首店也是人氣旺盛，香港、澳門食客圍著水缸，一邊口中感慨“好平（非常便宜）”，一邊將海鮮撈進購物袋。

年關將近，港人買年貨的需求升高。目測中山、珠海以及即將開業(yè)的東莞盒馬鮮生，都會助推這波“北上”消費的熱潮。

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