避免產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭，電商平臺如何增加“新質(zhì)供給”

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。在時代發(fā)展大潮中應(yīng)運(yùn)而生的平臺經(jīng)濟(jì)，如今在高質(zhì)量發(fā)展中迎來新課題：如何賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。在中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)近日舉辦的平臺經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展專家研討會上，多位專家學(xué)者圍繞“賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”主題展開深入討論。

發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)

我國平臺經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，正在邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)，截至2024年9月底，我國價值超十億美元平臺企業(yè)共107家，市場規(guī)模2.2萬億美元，較上年底增長14.2%。其中價值超百億美元平臺企業(yè)共24家，較上年底增加2家。

中國財政科學(xué)研究院原院長劉尚希在研討會上表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一個未來主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，平臺企業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)。從未來發(fā)展趨勢來看，實(shí)體經(jīng)濟(jì)需要向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，所有實(shí)體經(jīng)濟(jì)都將變成數(shù)字經(jīng)濟(jì)。他認(rèn)為，平臺企業(yè)的發(fā)展要放在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大邏輯框架下去觀察，要運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)去賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

“在數(shù)字化背景下，行業(yè)的邊界越來越模糊了。服務(wù)型制造就是數(shù)字化帶來的一個明顯趨勢?！眲⑸邢Ｕf，平臺企業(yè)的發(fā)展邏輯與過去是完全不一樣的，不應(yīng)再用工業(yè)化的思維去看待平臺企業(yè)。要基于新的認(rèn)知框架，構(gòu)建適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)特性的新規(guī)則與新監(jiān)管模式，不能簡單套用傳統(tǒng)工業(yè)市場組織方式下的監(jiān)管方式。

與會專家認(rèn)為，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合是建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的必然要求。平臺經(jīng)濟(jì)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的重要載體和有機(jī)結(jié)合，是建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要支撐。

國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀部第二研究室主任李承健提出，通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級：平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)揮關(guān)鍵核心技術(shù)的戰(zhàn)略支撐作用，提升數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新和供給能力；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化需要利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全要素、全方位、全鏈條的轉(zhuǎn)型升級；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化將對數(shù)字技術(shù)提出更高要求，倒逼數(shù)字產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，加速融合發(fā)展和良性循環(huán)進(jìn)程。

增加新質(zhì)供給，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力

平臺經(jīng)濟(jì)是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要代表和載體，發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)事關(guān)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。在研討會上，與會專家圍繞“增加新質(zhì)供給，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”展開討論。

劉尚希表示，平臺企業(yè)改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織方式，形成了新的商業(yè)模式、盈利模式和運(yùn)營模式。從這個意義上講，平臺企業(yè)屬于新質(zhì)生產(chǎn)力的范疇。他指出，新質(zhì)生產(chǎn)力是“0到1”的顛覆性突破，而不是“1+N”式量的累加。中央提出發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，根本目的是實(shí)現(xiàn)超越，不再是過去40多年的追趕邏輯。他認(rèn)為，要將發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力置于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大背景下去考慮，脫離數(shù)字經(jīng)濟(jì)談新質(zhì)生產(chǎn)力就如同空中樓閣。

中國國際電子商務(wù)中心電商首席專家李鳴濤認(rèn)為，在擴(kuò)內(nèi)需的背景下，要通過有效供給引導(dǎo)或者刺激消費(fèi)，通過“新質(zhì)供給”突破消費(fèi)瓶頸。從大力提振消費(fèi)角度看，要通過產(chǎn)品通過供給側(cè)的創(chuàng)新，帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時，“新質(zhì)供給”也將對未來有效投資形成很強(qiáng)的拉動作用。在他看來，增加“新質(zhì)供給”，需要發(fā)揮平臺經(jīng)濟(jì)尤其是電商平臺的作用。

在中國數(shù)實(shí)融合50人論壇副秘書長、數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫首席研究員胡麒牧看來，“新質(zhì)供給”是新質(zhì)生產(chǎn)力的結(jié)果。電商平臺在“新質(zhì)供給”形成中的作用主要體現(xiàn)在三個方面：提供渠道，降低信息不對稱，對接更大市場；價格均等化，通過競爭倒逼產(chǎn)業(yè)升級；扶持市場主體，降低運(yùn)行成本。他認(rèn)為，不管是專注于流通，賦能上下游，還是縱向一體化，電商平臺推動形成“新質(zhì)供給”的不同模式，都是立足自身稟賦條件摸索形成的，沒有對錯之分。

在“新電商平臺”代表拼多多平臺上，一批具備產(chǎn)品、技術(shù)及品牌創(chuàng)新能力的新質(zhì)商家脫穎而出。這批商家依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢，與平臺數(shù)字能力進(jìn)行深度融合，不斷推動產(chǎn)業(yè)升級，為消費(fèi)者帶來更佳的購物體驗(yàn)。從電商平臺的案例來看，“新質(zhì)供給”正在為行業(yè)健康發(fā)展注入新活力。

持續(xù)健康發(fā)展，避免“同質(zhì)化”競爭

在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，因商品及產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化而引發(fā)的內(nèi)卷式“同質(zhì)化”競爭，愈發(fā)引人關(guān)注。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇在研討會上表示，在外部壓力加大、內(nèi)部困難增多的復(fù)雜嚴(yán)峻形勢下，應(yīng)積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，增加“新質(zhì)供給”，順應(yīng)消費(fèi)升級需求，推動“品牌品質(zhì)”雙提升，將“中國制造”變?yōu)椤爸袊窃臁?，從而有效避免“同質(zhì)化”競爭。

洪勇分析，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，“同質(zhì)化”問題體現(xiàn)在許多產(chǎn)業(yè)帶上往往表現(xiàn)為單純的價格競爭，企業(yè)通過不斷壓縮成本、降低售價來爭取市場，最終導(dǎo)致利潤空間受限，產(chǎn)業(yè)發(fā)展難以持續(xù)。他認(rèn)為，品牌化發(fā)展可以引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從單純的價格競爭向價值競爭轉(zhuǎn)變。通過打造品牌優(yōu)勢，提升產(chǎn)品創(chuàng)新力和附加值，企業(yè)可以擺脫價格戰(zhàn)的困局，創(chuàng)造差異化與溢價能力，形成良性的競爭生態(tài)。

李鳴濤注意到，當(dāng)前市場存量特點(diǎn)越來越明顯，對用戶和流量的爭奪愈加激烈。談及如何打破“內(nèi)卷式”競爭的局面，李鳴濤說，平臺可以發(fā)揮重要作用，關(guān)鍵在于平臺主動作為，發(fā)揮各自優(yōu)勢，在競爭中錯位發(fā)展。

專家普遍認(rèn)為，平臺企業(yè)在賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力方面潛力巨大。在向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵當(dāng)口，平臺企業(yè)要抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇，利用好驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素，開辟更多新的產(chǎn)業(yè)賽道，探索更多新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，深度賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力方面發(fā)揮更大作用。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 馬常艷）

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