“人民網(wǎng)+農(nóng)大課題組”發(fā)布《2020電商平臺(tái)抗疫助農(nóng)實(shí)踐報(bào)告》

一年之計(jì)在于春。習(xí)近平總書記近日對(duì)全國(guó)春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)，越是面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，越要穩(wěn)住農(nóng)業(yè)，越要確保糧食和重要副食品安全。要在嚴(yán)格落實(shí)分區(qū)分級(jí)差異化疫情防控措施的同時(shí)，全力組織春耕生產(chǎn)，確保不誤農(nóng)時(shí)，保障夏糧豐收。

3月10日，人民網(wǎng)新電商研究院發(fā)布《保供給、保春耕：2020電商平臺(tái)抗疫助農(nóng)實(shí)踐報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)專家課題組通過實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)研究，關(guān)注疫情對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供給、春耕生產(chǎn)等方面造成的影響。

報(bào)告指出，在線下流通受到?jīng)_擊的當(dāng)下，主要電商平臺(tái)在抗疫助農(nóng)上的具體實(shí)踐，促進(jìn)了短期內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品供給及春耕生產(chǎn)的有效運(yùn)行，推動(dòng)了農(nóng)貨產(chǎn)銷對(duì)接體系的轉(zhuǎn)型升級(jí)。尤其是以拼多多為代表的新電商平臺(tái)，在疫情防控期間，致力于打通農(nóng)產(chǎn)品上行的難點(diǎn)、痛點(diǎn)，解決區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品滯銷的燃眉之急，真正實(shí)現(xiàn)“最后一公里”和“最初一公里”的直連對(duì)接。

疫情給春耕生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行帶來挑戰(zhàn)

《報(bào)告》認(rèn)為，新冠肺炎疫情作為2020年突發(fā)公共衛(wèi)生事件，在一定程度上影響了市場(chǎng)鏈、供應(yīng)鏈和貿(mào)易鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供給、春耕生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行帶來了挑戰(zhàn)。

中國(guó)春播糧食面積占全年的一半以上，保持糧食播種面積和產(chǎn)量穩(wěn)定，就是保障全年經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)穩(wěn)定。每年3月至5月是中國(guó)春耕備耕的關(guān)鍵時(shí)期，春耕生產(chǎn)自南向北陸續(xù)展開，種子、化肥、農(nóng)藥、薄膜等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的有效供應(yīng)，對(duì)保障春耕生產(chǎn)和糧食安全發(fā)揮著重要作用。

為了保障春耕生產(chǎn)，部分省份已出臺(tái)相關(guān)措施，涉及農(nóng)業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、重點(diǎn)農(nóng)企包保、疏通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料運(yùn)輸通道、降低融資成本等。供銷社、農(nóng)商行、中儲(chǔ)糧、農(nóng)發(fā)行等多部門聯(lián)合，在農(nóng)資供應(yīng)和融資信貸等方面為農(nóng)民提供便利服務(wù)，幫助農(nóng)戶順利開展春耕生產(chǎn)。

以山東省為例，山東省供銷社發(fā)揮農(nóng)資主渠道作用，儲(chǔ)備化肥可用量120萬(wàn)噸，占到全省春季用量的三成多；山東省農(nóng)信聯(lián)社計(jì)劃單列專項(xiàng)資金100億元支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn) 。一些農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)公司，利用信息化技術(shù)，創(chuàng)新性地研發(fā)“無(wú)接觸種地”春耕新模式，會(huì)員農(nóng)民只需要在其平臺(tái)上選擇服務(wù)或產(chǎn)品，便會(huì)有專門的工作人員提供相應(yīng)的農(nóng)事、農(nóng)資等服務(wù)，既有效實(shí)現(xiàn)疫情防控，又能保證春耕生產(chǎn)順利進(jìn)行。

部分電商平臺(tái)聯(lián)合全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品公益聯(lián)盟，推動(dòng)滯銷農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料下鄉(xiāng)，通過為農(nóng)民提供線上技術(shù)指導(dǎo)，增強(qiáng)農(nóng)民在疫情防控期間進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信心，為春耕生產(chǎn)提供了有力保障。可見，政策支持引導(dǎo)及地方政府、企業(yè)及電商平臺(tái)的實(shí)踐創(chuàng)新舉措，對(duì)保障我國(guó)疫情期間春耕生產(chǎn)發(fā)揮了重要作用。

發(fā)起“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接公益聯(lián)盟”，拼多多“集中全平臺(tái)資源”助農(nóng)

2月21日，中共中央政治局會(huì)議指出，要建立與疫情防控相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行秩序。近日，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，根據(jù)對(duì)重點(diǎn)地區(qū)和重點(diǎn)行業(yè)持續(xù)監(jiān)測(cè)，如果疫情持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)受較大影響。

《報(bào)告》調(diào)研顯示，疫情期間，各大電商平臺(tái)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，開展抗疫助農(nóng)實(shí)踐，為供需處于兩端的城鎮(zhèn)居民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者搭建起了橋梁，有效緩解了農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，幫助農(nóng)民在特殊時(shí)間減少損失，同時(shí)致力于保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的順利有效運(yùn)行，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和繁榮。

▲3月10日QuestMobile發(fā)布《2020中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》，報(bào)告顯示新電商拼多多于2月率先在行業(yè)推出“市長(zhǎng)縣長(zhǎng)直播助農(nóng)”活動(dòng)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部此前于2月17日召開“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接”視頻會(huì)議，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)下，新電商拼多多發(fā)起成立“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接公益聯(lián)盟”，集中全平臺(tái)資源抗疫助農(nóng)，并協(xié)同各會(huì)員單位積極與全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)展開農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接。 

疫情防控期間，拼多多一直致力于打通農(nóng)產(chǎn)品上行的難點(diǎn)、痛點(diǎn)，大力推動(dòng)“農(nóng)貨產(chǎn)銷對(duì)接”，發(fā)揮平臺(tái)“天網(wǎng)”+“地網(wǎng)”農(nóng)產(chǎn)品供需匹配機(jī)制的優(yōu)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)到1364億元人民幣，成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。

拼多多于2020年2月初正式上線“抗疫開拼、愛心助農(nóng)”專區(qū)，并緊急開通“滯銷農(nóng)貨反饋通道”。該專區(qū)覆蓋包括230多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣在內(nèi)的全國(guó)近400個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，商品覆蓋臍橙、蘋果、草莓等各類水果和主要生鮮食材。截至3月6日中午12點(diǎn)，該專區(qū)成交訂單量已達(dá)760萬(wàn)單，售出滯銷農(nóng)產(chǎn)品總計(jì)接近8000萬(wàn)斤，累計(jì)幫扶各類型農(nóng)戶超過24000余戶。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)下，拼多多聯(lián)合優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)開啟專項(xiàng)采購(gòu)百億貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的“農(nóng)貨產(chǎn)銷對(duì)接”活動(dòng)。自2月19日起，浙江衢州椪柑、廣東徐聞菠蘿、廣西荔浦砂糖橘、海南保亭百香果、安徽碭山梨等多種地方特色農(nóng)產(chǎn)品首批上線。浙江衢州市市長(zhǎng)湯飛帆、廣東徐聞縣縣長(zhǎng)吳康秀、重慶市開州區(qū)區(qū)長(zhǎng)蔣牧宸、安徽碭山縣縣長(zhǎng)陶廣宏等親自參與助農(nóng)直播。

《報(bào)告》課題組在調(diào)研中認(rèn)為，作為新電商平臺(tái)，拼多多在抗疫助農(nóng)中的實(shí)踐有以下四大特色。

第一，集中全平臺(tái)資源，優(yōu)化產(chǎn)銷對(duì)接。拼多多為了解決農(nóng)產(chǎn)品直銷和果蔬生鮮訂單猛增的供需錯(cuò)位問題，線上線下兩手抓。線下，直接或間接發(fā)動(dòng)近6萬(wàn)名新農(nóng)人，對(duì)接400多個(gè)產(chǎn)區(qū)，幫助農(nóng)產(chǎn)品出村。線上，通過“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)，給予農(nóng)產(chǎn)品最高優(yōu)先級(jí)的流量扶持，幫助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，以最短路徑直達(dá)消費(fèi)者，以最優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)地直發(fā)的水果和蔬菜。

第二，作為“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)公益聯(lián)盟”發(fā)起方，拼多多聯(lián)合各方力量，打通農(nóng)產(chǎn)品上行通路。一方面，通過新農(nóng)人迅速摸清各主要產(chǎn)區(qū)的庫(kù)存現(xiàn)狀，按照銷售周期對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行排序，將庫(kù)存緊張、食用周期短的農(nóng)產(chǎn)品，優(yōu)先推送到消費(fèi)者面前。另一方面，協(xié)調(diào)郵政、順豐等骨干物流企業(yè)，保障重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品上行通暢。同時(shí)，對(duì)平臺(tái)農(nóng)貨系統(tǒng)里的產(chǎn)區(qū)信息、物流數(shù)據(jù)以及節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了緊急重新規(guī)劃，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)。

第三，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，提供資金扶持，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。拼多多針對(duì)高頻剛需農(nóng)產(chǎn)品，提供了5億元專項(xiàng)補(bǔ)貼，一方面引導(dǎo)農(nóng)商以高于市場(chǎng)均價(jià)收購(gòu)滯銷農(nóng)產(chǎn)品，保障小農(nóng)戶收入；另一方面平抑農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。此外，拼多多還設(shè)立了10億元物流專項(xiàng)補(bǔ)貼基金，針對(duì)符合條件的農(nóng)產(chǎn)品訂單，每單補(bǔ)貼2至3元,調(diào)動(dòng)小農(nóng)戶和物流企業(yè)積極性，保障源頭供應(yīng)。

四是將推進(jìn)農(nóng)資下鄉(xiāng)作為拼多多“保春耕”的階段性戰(zhàn)略重點(diǎn)。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年2月以來，農(nóng)資農(nóng)具銷售額同比增長(zhǎng)了987%，相比2019年電商傳統(tǒng)銷售旺季“雙十一”期間，也增長(zhǎng)了330%。2月份累計(jì)有超過430萬(wàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者通過拼多多購(gòu)買了農(nóng)資農(nóng)具投入春耕。近日，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示，從3月份開始，隨著各地紛紛進(jìn)入春耕期，平臺(tái)擬再提供3億元農(nóng)資補(bǔ)貼基金，并與聯(lián)盟一起，著手打通農(nóng)資農(nóng)具“集采集銷”綠色通道，推動(dòng)頭部農(nóng)資企業(yè)、社會(huì)化物流企業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者直接對(duì)接，以規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)系統(tǒng)性降低農(nóng)資農(nóng)具的成本及價(jià)格，推動(dòng)農(nóng)資產(chǎn)品利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模下鄉(xiāng)。

其他主要電商平臺(tái)也在積極行動(dòng)。阿里巴巴于2020年2月6日全面啟動(dòng)“愛心助農(nóng)”計(jì)劃，著力打通線上線下農(nóng)產(chǎn)品銷售的全域網(wǎng)絡(luò)，在助力滯銷農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)“突圍”的同時(shí)，加速農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化。京東于2月10日發(fā)布“告全國(guó)農(nóng)人書”，宣布開通“全國(guó)生鮮產(chǎn)品綠色通道”，全面開放并傾斜供應(yīng)鏈、物流、運(yùn)營(yíng)、推廣等核心資源，解決滯銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品問題。

2020年是中國(guó)全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，也是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)之年。經(jīng)過多年的長(zhǎng)足發(fā)展，拼多多、淘寶、京東等電商平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入和深刻影響中國(guó)人民生活的方方面面。在疫情防控期間，各大電商平臺(tái)既肩負(fù)打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的責(zé)任,又要幫助政府把疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響降到最低。展望未來，各大電商平臺(tái)將會(huì)更加關(guān)心農(nóng)民，更加關(guān)注農(nóng)業(yè)，不斷完善支持農(nóng)產(chǎn)品上行的舉措，真正實(shí)現(xiàn)“最后一公里”和“最初一公里”的直連對(duì)接，幫助農(nóng)民不斷提升幸福感和獲得感，促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

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