上線月余日單百萬，和商家聊完，該重估京東外賣了

不卷商家卷品質(zhì)，京東外賣“錯位競爭”能走多遠(yuǎn)？

采寫／侯苗苗

編輯／萬天南

“我們3月7日注冊京東外賣，15號全量投入，到18號單量就爆了”，談起京東外賣成績單，鄭州美事堡運營總監(jiān)王彥龍難掩欣喜之情。

這家快餐品牌在鄭州分布著13家直營門店，“現(xiàn)在13家直營門店京東外賣的日高峰單量飆到3600單以上了，超過了美團(tuán)和餓了么之和。單店京東外賣最高日訂單超過750單”，王彥龍告訴《財經(jīng)故事薈》。

這樣的高增長并非個例。3月24日，京東外賣宣布，已有超45萬家品質(zhì)堂食餐廳入駐，日訂單量突破了100萬。

北京某拌飯店長熊希是95后，“我心態(tài)很開放”，早在2月，就入駐了京東外賣，“當(dāng)時我發(fā)現(xiàn)周邊的餐廳，還都沒有行動起來”，一個月后，“周邊已經(jīng)半數(shù)餐飲上京東了”。

我們也注意到了這一變化，今年2月中旬，據(jù)《財經(jīng)故事薈》人肉統(tǒng)計，2024年胡潤中國餐飲百強品牌排行榜中，在北京地區(qū)，京東外賣只上線了其中的18個品牌。如今，上述百強榜品牌，基本都已入駐京東外賣。

其實，今年2月京東外賣開始舉旗時，部分商家、友商，甚至研究機構(gòu)可能都心存疑慮——京東外賣是不是在玩票？

比如，國信證券2月13日發(fā)布研報稱，“京東外賣是輔助京東到家的支持性業(yè)務(wù)，不會獲得集團(tuán)大量資源和關(guān)注度”。

但從增長數(shù)據(jù)、京東動作、商家反饋來看，國信證券可能低估了京東布局外賣的戰(zhàn)略決心。

我們對談的數(shù)位京東外賣商家，同樣有此感受，“看來京東外賣準(zhǔn)備玩大了”，熊希笑稱。

作為后來者，京東外賣面臨著哪些挑戰(zhàn)，又留了哪些后手？

一、低估的京東外賣

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