電商新趨勢，從“真人一鍵克隆”數(shù)字人進(jìn)軍直播間開始

很多朋友不知道的是，數(shù)字人以及相關(guān)的虛擬主播、虛擬主持等概念由來已久。幾十年來，我們都在暢想能不能讓數(shù)字人帶來普惠的社會經(jīng)濟(jì)價值。

早在20世紀(jì)90年代CG技術(shù)開始成熟，就有人設(shè)想過讓數(shù)字人融入產(chǎn)業(yè)；2007年初音未來的走紅，又將市場對數(shù)字人的期待拉高；時間來到最近幾年，AIGC給數(shù)字人帶來了新的想象空間，恰好遇上直播電商熱潮，大家認(rèn)為數(shù)字人終于找到了用武之地。

但現(xiàn)實(shí)總是很骨感，數(shù)字人在直播電商產(chǎn)業(yè)中扮演的角色，更多還是停留在“嘗鮮”階段，距離大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用還有距離。那么，能夠撬動商家全面接納數(shù)字人的核心要素是什么？

3月28日，百度慧播星發(fā)布了“真人一鍵克隆”數(shù)字人直播功能，可以實(shí)現(xiàn)無需專業(yè)設(shè)備、無需真人值守、無需運(yùn)營團(tuán)隊、上傳視頻即可同步復(fù)刻聲音、形象、裝修，一鍵打造數(shù)字人直播間。

我們就以“真人一鍵克隆”為線索，一起來破解數(shù)字人融入直播電商的產(chǎn)業(yè)難題。

百度慧播星帶來的數(shù)字人變革，正在構(gòu)成一個行業(yè)奇點(diǎn)。奇點(diǎn)之后，數(shù)字人全面進(jìn)軍電商直播間的產(chǎn)業(yè)新階段，宣告正式到來。

事實(shí)上，一直以來直播電商行業(yè)對數(shù)字人都有著旺盛的需求。根據(jù)中研普華發(fā)布的《2025—2030年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，2025年全國直播電商交易規(guī)模將突破4萬億元，保持25%左右的年復(fù)合增長率。但在旺盛的市場活動之下，是電商主播人才不足、工作過于飽和、同質(zhì)化嚴(yán)重等一系列問題。大電商主播不夠用，中小型電商無力開直播。

以AIGC模式驅(qū)動的數(shù)字人，在理論上可以顯著解決這個問題。但傳統(tǒng)意義上的AI數(shù)字人在很多方面并不成熟，比如應(yīng)變能力較差，需要專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊和專人值守，反而增加了用人成本；互動效果與擬真能力不足，不僅無法滿足用戶需求，反而容易激發(fā)“恐怖谷效應(yīng)”；數(shù)字人從生成到使用，都需要專業(yè)的技術(shù)能力與設(shè)備，給企業(yè)帶來了門檻等。除此之外，數(shù)字人解決方案高昂的價格更讓電商企業(yè)望而卻步。以我們曾經(jīng)采訪過的一個案例為代表，某企業(yè)希望使用3D數(shù)字人進(jìn)行直播，但相關(guān)報價普遍在幾萬元每分鐘，最終導(dǎo)致企業(yè)用戶望而卻步。

這些難題的存在，讓廣大直播電商在真人主播與數(shù)字人解決方案之間左右為難。而想要破除這個難題，讓數(shù)字人真正能夠融入業(yè)務(wù)一線，核心就在于兩個詞：實(shí)用、低成本。?

3月28日，百度慧播星數(shù)字人上線了域內(nèi)免費(fèi)的“真人一鍵克隆”功能。這對直播電商為代表的用戶來說，真正做到了實(shí)用性與低成本的融合。

首先來看低成本?！罢嫒艘绘I克隆”只需要上傳最低3分鐘的真人直播回放或真人錄制的短視頻，無需專業(yè)錄制，就可以通過慧播星生成專屬的數(shù)字人直播。用戶可以通過此前的直播回放視頻來同步復(fù)刻聲音、形象、裝修；而不像其他數(shù)字人平臺需要分別復(fù)刻這些要素，并且不支持大幅度動作。如此一來，用戶的應(yīng)用成本就被降到了最低。

除此之外，真人一鍵克隆還能在百度域內(nèi)免費(fèi)使用，實(shí)現(xiàn)真正無資金門檻的0成本啟動。而在使用方法上，用戶只需要登錄慧播星官網(wǎng)，選擇數(shù)字人>真人一鍵克隆>立即制作就可以進(jìn)行體驗(yàn)，做到了“零門檻”使用。

從實(shí)際應(yīng)用中可以看到，“真人一鍵克隆”可以用非常簡單的方式生成數(shù)字人，完全顛覆了傳統(tǒng)數(shù)字人解決方案需要操作多個步驟的專業(yè)門檻。而在低成本之外，可以看到“真人一鍵克隆”的實(shí)用性。

數(shù)字人進(jìn)行電商直播，最佳狀態(tài)就是能夠復(fù)刻真人直播間。而百度慧播星的“真人一鍵克隆”擁有業(yè)界領(lǐng)先的唇動生成技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的口型匹配。同時還支持360°大角度側(cè)轉(zhuǎn)、手持商品細(xì)節(jié)展示、復(fù)雜動作呈現(xiàn)等能力，從而去除了傳統(tǒng)數(shù)字人呆板、生硬、動作與聲音不同步等問題，讓數(shù)字人的實(shí)用性極大增強(qiáng)。

“真人一鍵克隆”的另一重實(shí)用性，來自其可以進(jìn)行矩陣規(guī)?；膫鞑ィ?strong>只需要一個主播素材，就可以生成N個差異化腳本，進(jìn)而裂變出N個數(shù)字人直播間，滿足商家多樣性、多渠道覆蓋的電商直播需求。

完美復(fù)刻、低成本應(yīng)用、高效率傳播，這三點(diǎn)讓“真人一鍵克隆”極致演繹了數(shù)字人的降本增效，讓數(shù)字人大規(guī)模融入直播電商產(chǎn)業(yè)成為可能。

而在這場“克隆之戰(zhàn)”背后，是數(shù)字人領(lǐng)域正在發(fā)生整體迭代。一個全新的數(shù)字人時代，正在悄然降臨。

一般意義上來說，我們可以將數(shù)字人發(fā)展分為三個階段：視效驅(qū)動，以初音未來為代表的數(shù)字人1.0時代；能夠進(jìn)行AI互動，但成本較高，體驗(yàn)較生硬的數(shù)字人2.0時代；以及今天正在到來的，以大模型驅(qū)動數(shù)字人發(fā)展的3.0時代。

數(shù)字人3.0時代的整體特征，是大模型技術(shù)全方位滲透到了數(shù)字人的形象生成、腳本定制以及互動體驗(yàn)升級過程中，從而在各個維度剔除掉數(shù)字人的粗糙與簡陋感，成為產(chǎn)業(yè)級的創(chuàng)新應(yīng)用。

百度慧播星正是“大模型數(shù)字人”的代表?！罢嫒艘绘I克隆”功能是其智能主播能力的一部分，非常代表性地展示了百度的大模型技術(shù)如何與數(shù)字人應(yīng)用緊密結(jié)合。除了智能主播之外，百度慧播星還打造了一系列以智能化技術(shù)為底座的數(shù)字人創(chuàng)新，比如說：

智能腳本。基于文心大模型，慧播星可以實(shí)現(xiàn)個性化的全文生成、精準(zhǔn)局部定制，從而讓商家可以快速獲得符合自身需求的數(shù)字人直播腳本，實(shí)現(xiàn)更好的直播效果。

智能展現(xiàn)。除了數(shù)字人自身外，百度慧播星還能提供直播間的豐富展現(xiàn)風(fēng)格，從而實(shí)現(xiàn)對商品的多樣性展示，比如PPT模式的展示功能等等。這讓傳統(tǒng)意義上直播間需要花費(fèi)大量成本進(jìn)行搭建的展示能力也可以由AI來進(jìn)行生成。

智能互動。數(shù)字人最需增強(qiáng)的就是互動能力。而百度慧播星可以讓數(shù)字人吃透商品信息，做到與用戶進(jìn)行積極、友好、有深度的互動，最終促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化。

可以看到，百度慧播星實(shí)現(xiàn)了從數(shù)字人生成、直播間打造、腳本創(chuàng)作，再到互動效果提升等能力的全面創(chuàng)新。從各個維度上引入大模型能力，在不同環(huán)節(jié)上都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字人的降本增效。

數(shù)字人“大模型時代”，就在這種全面升級中到來。

以“真人一鍵克隆”為代表的數(shù)字人創(chuàng)新，已經(jīng)在實(shí)踐中給商家與個人創(chuàng)作者帶來了極大便利?；氐轿覀冊陂_頭討論過的問題，數(shù)字人正在跨越多重限制，真正走到直播電商這個舞臺的中央。

比如說，我們可以看到，通過百度慧播星的數(shù)字人方案，傳統(tǒng)有直播能力與習(xí)慣的商家，可以利用“真人一鍵克隆”能力，只需要用過往的直播回放就完成數(shù)字人生成，從而讓真人主播下播后的時間也得到充分利用，實(shí)現(xiàn)24小時的不間斷直播帶貨。

目前，“真人一鍵克隆”已吸引1000余家中小商家完成內(nèi)測，涵蓋教育、酒水、生鮮、旅游等10多個細(xì)分領(lǐng)域。內(nèi)測數(shù)據(jù)顯示，酒水商家醉美江湖通過該功能實(shí)現(xiàn)7×24小時無人直播，并進(jìn)行多矩陣分發(fā)，訂單增長10倍；教培機(jī)構(gòu)子賢講學(xué)習(xí)則克隆名師分身進(jìn)行批量答疑，直播間ROI提升超170%，轉(zhuǎn)化率提升50%以上，均停留時長達(dá)到了5分鐘；遵義供銷社銷售直接售出4.8萬余斤粉紅水晶蜜柚，幫助400+農(nóng)戶增收。

另外，值得關(guān)注的是，該功能也將于今年4月中下旬在APP端開放，人人可用，在直播電商之外，普通消費(fèi)者也可以打造自己專屬的數(shù)字人形象，滿足更多元化的直播需求，體驗(yàn)新奇的賽博之旅。

在大模型能力與數(shù)字人應(yīng)用的全面融合下，數(shù)字人終于完成了從能看的1.0、能互動的2.0，到低成本、高實(shí)用性的3.0時代的跨越。

整體來看，百度慧播星帶來的數(shù)字人變革，有著多方面的行業(yè)意義。首先從數(shù)字人領(lǐng)域本身來看，大模型+數(shù)字人的3.0跨越是眾望所歸，也是數(shù)字人走向大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的起點(diǎn)。而從更廣義的AI技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)上來看，數(shù)字人是一種絕佳的AI應(yīng)用形態(tài)，百度慧播星已經(jīng)形成了大模型的領(lǐng)先應(yīng)用，可以通過應(yīng)用形態(tài)變遷牽引AI技術(shù)發(fā)展，讓大模型未來升級有的放矢。而從產(chǎn)業(yè)需求層面來看，直播電商在刺激消費(fèi)，構(gòu)建國內(nèi)市場大循環(huán)的政策下獲得了巨大的發(fā)展利好。而數(shù)字人的迭代與創(chuàng)新，恰好可以應(yīng)對直播電商高速發(fā)展的需求，為直播電商帶來極大的生產(chǎn)力解放。

綜合了提振消費(fèi)、自主創(chuàng)新的政策因素，直播電商快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)因素，以及應(yīng)用形態(tài)牽引AI發(fā)展的技術(shù)因素，百度慧播星可謂占據(jù)天時地利人和。讓數(shù)字人大規(guī)模融入經(jīng)濟(jì)活動，以數(shù)字人釋放新質(zhì)生產(chǎn)力的產(chǎn)業(yè)變革契機(jī)已經(jīng)到來。

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