銳評 | 明年XR市場風云再起，vivo、三星領銜戰(zhàn)Meta

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

今年Meta發(fā)布了Quest 3S，并且取得了不錯的成績，Meta的馬克·拉布金（Mark Rabkin）透露了一個關于Quest 3S市場成功的有趣細節(jié)：Quest 3S的新人比例最高，亦即首次入坑Quest的人數(shù)比例。即便如此，今年或許是Meta最后的輝煌了，因為明年會有大批巨頭涌入XR市場，Meta領頭羊的地位將會受到?jīng)_擊，本期的銳評，我們就此展開討論。

Meta最后的輝煌？

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，Meta Quest 2在2021年占據(jù)78%的市場，在2022年第一季度全球VR市場的份額飆升至90%，這也就意味著全球每銷售10臺VR頭顯，就有9臺是Meta的VR產(chǎn)品，不得不說90%的份額成了Meta在VR市場的巔峰。

到了2022年10月，Meta發(fā)布了其高端頭顯Quest Pro，1499.99美元的超高售價，讓不少消費者直呼買不起，Meta的市場份額也應聲下跌，到了2022年第四季度Meta在全球XR市場的份額直接跌破了40%，好在Quest 2的銷量穩(wěn)定，到了2023年第四季度，Meta的市場份額回升到了60%左右。

2023年9月，Quest 3正式發(fā)布，499.99美元的售價雖然價格比Quest Pro更為親民，但是價格依舊比Quest 2高，銷量自然不及后者，憑借Quest 3與Quest 2一套組合拳下來，Meta的市場份額穩(wěn)中有增，到了2023年第四季度，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，Meta的份額為78%，距離90%的巔峰僅剩下12%的差距。

為了重回巔峰，Meta不得不祭出性價比的大招。2024年9月Meta推出售價為299.99美元的Quest 3S，停售Quest 2與128GB版本的Quest 3，意圖通過讓Quest 3S復刻Quest 2的輝煌，一舉讓Meta再次站上90%的份額高點。

至于為何時隔兩年多Meta才想起要第二次占領近9成的市場份額，是因為它感受到了危機。Meta的市場份額暴跌，發(fā)生在2022年第四季度、2023年第一季度、2024年第一季度，這三個季度都是巨頭XR產(chǎn)品開售，例如2022年9月底，PICO 4開售（時間接近于第四季度）；2023年2月PSVR2開售，2024年2月Vision Pro開售。

由此可知，巨頭的產(chǎn)品動態(tài)對Meta的市場表現(xiàn)影響顯著，而在2025年又會有一些巨頭涌入到XR行業(yè)，Meta很難再次一家獨大，2024年或成Meta最后的輝煌年份了。

涌入的巨頭

2025年原本是藍海市場的XR行業(yè)則是有望成為紅海市場，不管Meta與舊秩序的XR廠商們再不樂意，也擋不住巨頭們的涌入：

首先是vivo，今年7月26日，vivo舉辦了一場影像盛典活動。在活動中，vivo還宣布將在2025年推出一款MR穿戴設備。

vivo認為未來3-5年內(nèi)移動影像的三大發(fā)展趨勢將是影像安全、3D影像/XR和視健康。這些趨勢包括元數(shù)據(jù)不可篡改、可溯源、可識別，以及3D影像拍攝、3D影像空間相冊等功能。同時，vivo也正在布局MR領域，并計劃在30周年之際推出一款MR原型機。

接下來是三星，在10月底三星公布的英文版第三季度財報演示文稿中，提到了即將推出 XR 頭顯，頁面顯示在2025展望一欄中，三星明確提出會推XR設備，而且還有可能會是多款XR設備。

根據(jù)早前的爆料顯示，三星的XR設備，由三星、高通、谷歌三方聯(lián)手打造，其發(fā)布時間一推再推，從2024年初、到2024年第二季度，最后推到了2025年。

其次是谷歌，原本計劃在2024 I/O大會上推出Android XR系統(tǒng)，可是它卻跳票了，谷歌在媒體吹風會上透露，XR操作系統(tǒng)不會在 Google I/O 上推出，而是會在一個“單獨的時刻”發(fā)布。

最新消息披露，國外媒體在Play Store代碼中發(fā)現(xiàn)的細節(jié)，谷歌的應用商店似乎已經(jīng)準備好支持XR。截圖顯示Play Store的“在更多設備上安裝/Install on more devices”菜單中，出現(xiàn)了一個代表著XR頭顯的圖標，而在其他地方的應用列表中同樣出現(xiàn)的一小段提及“XR頭顯”的文字。

硬件未至，生態(tài)先行，等谷歌搞定了XR生態(tài)，會有更多的廠商下場做XR?？紤]到谷歌同時與高通和三星達成了頭顯研發(fā)合作協(xié)議，明年三星XR頭顯發(fā)布，谷歌自然會推出Android XR系統(tǒng)與完善相關生態(tài)，谷歌下場做XR也就成了定局，說不定會有Pixel XR頭顯呢。

最后是華為，該公司MR的消息，在今年2月就有爆料。前魅族副總裁李楠就曾透露，華為MR頭顯將搭載與蘋果Vision Pro同級別的索尼4K Micro-OLED屏幕，內(nèi)置了自研芯片，可實現(xiàn)超低延遲的手勢空間交互，重量約為350g，售價在1.5萬元左右。

近日，關于華為MR的消息披露的就更加詳細了。國內(nèi)媒體旭日大數(shù)據(jù)援引消息人士曝光了華為MR產(chǎn)品的情況：

RAM放置在SoC旁邊，SoC的芯片上配備了獨立風扇，電池集成在了MR的綁帶后面，屏幕則是BOE昆明創(chuàng)視界的1.35寸Micro OLED 4K屏，Pancake模組主要是歐菲光負責，各類動作捕捉攝像頭由于要與算法配合，所以全部交給了舜宇，而PID瞳距電機則是瑞聲在研發(fā)，歌爾則負責全部的聲、光、電性能測試與成品組裝。

供應鏈評估華為MR總體成本下來接近人民幣8000元，主要也是對標蘋果Vision Pro的市場。

按照這種爆料的進度，華為在明年推出MR設備也是很有可能的。

此外，字節(jié)跳動旗下的抖音VR直播正式更名“抖音 XR”，支持橫屏 / 豎屏 / 全景觀看視頻、新增 MR 模式開關等功能。作為大廠的字節(jié)跳動都在適配XR，暗示著困擾XR硬件的內(nèi)容問題有望得到解決，硬件廠商們做XR的后顧之憂又少了一個。

隨著巨頭來襲，Meta在2025年將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，市場份額自然不容樂觀。

寫在最后

除了巨頭在2025年涌入XR市場之外，一些中小廠商在今年也沒閑著。6月25日，玩出夢想在新加坡召開全球新品發(fā)布會，正式發(fā)布全新MR空間計算產(chǎn)品——玩出夢想MR。產(chǎn)品從硬件參數(shù)到功能場景全面對標Vision Pro ，官方更是稱之為全球首款「安卓系統(tǒng)空間計算機」。

玩出夢想MR已經(jīng)在Kickstarter眾籌，在10小時內(nèi)金額已經(jīng)突破了13.7萬美元。根據(jù)官方公布的信息，該產(chǎn)品最早將于12月交付，這也就意味著它的重點放在了明年的XR市場。

傲雪睿視將于11月8日于杭州西湖舉辦“空間計算 aoxue 新品發(fā)布會”，從圖示和以往信息推測，傲雪睿視很可能會在發(fā)布會上推出一款或多款與“空間計算”相關的新產(chǎn)品。傲雪睿視選擇在年末發(fā)布產(chǎn)品，當然有參與明年XR市場大戰(zhàn)的企圖在里面。

綜合看來，無論是大廠，還是中小廠都在為明年的XR市場混戰(zhàn)鉚足了干勁，當前作為霸主的Meta自然要趕在2025年來臨之前，多搶占市場份額，以便在明年維持XR市場老大的地位。

生成海報

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