在美國(guó)猶他州廣袤的田野上，一位曾受茱莉亞學(xué)院熏陶的芭蕾舞者Hannah Neeleman，與丈夫以及他們的八個(gè)孩子共同經(jīng)營(yíng)著一片名為Ballerina Farm（芭蕾農(nóng)場(chǎng)）的農(nóng)場(chǎng)，過(guò)著與都市喧囂截然不同的田園生活。
幾年來(lái)Hannah用Ballerina Farm賬號(hào)在社交媒體，分享農(nóng)場(chǎng)生活的日常，展示自給自足的生活方式以及如何將傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活相結(jié)合，吸引了大量的粉絲。
最近，泰晤士報(bào)的一篇采訪報(bào)道卻給這個(gè)看似寧?kù)o的生活注入了幾分復(fù)雜的色彩。
在這篇文章中，Hannah的生活被揭示得淋漓盡致——她生育了八個(gè)孩子，這些孩子幾乎都是自然分娩，沒(méi)有使用任何止痛醫(yī)療手段。文章描繪了她的疲憊和艱辛，有時(shí)她甚至累得無(wú)法起床，只能躺在床上，任憑家庭的責(zé)任壓在她的肩頭。
或許最具諷刺意味的是，在她生日那天，她唯一的夢(mèng)想是去希臘旅行。然而，當(dāng)她她拆開(kāi)的生日禮物時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)，那是是一條用來(lái)在雞舍里收集雞蛋的圍裙。
考慮到他的丈夫是知名航空公司首席執(zhí)行官的兒子，這樣的生日禮物讓人覺(jué)得心酸。
泰晤士報(bào)將Hannah塑造成了“queen of the trad wives——“傳統(tǒng)妻子女王”，這一報(bào)道迅速在社交媒體上引發(fā)了熱議。
大量網(wǎng)友對(duì)她的丈夫表示不滿(mǎn)，認(rèn)為Hannah在婚姻中失去了作為女性的獨(dú)立性，甚至有人認(rèn)為她的生活是一種倒退，是對(duì)現(xiàn)代女性自由的背叛。
然而，Ballerina Farm很快在社交媒體上進(jìn)行了反駁，她認(rèn)為泰晤士報(bào)的報(bào)道預(yù)設(shè)立場(chǎng)，歪曲了事實(shí)。她堅(jiān)稱(chēng)自己與丈夫之間有著深厚的愛(ài)情，彼此尊重，并且是共同經(jīng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的伙伴，遠(yuǎn)非報(bào)道中所描述的那樣。
網(wǎng)友對(duì)此并不買(mǎi)賬，紛紛表達(dá)對(duì)Hannah的關(guān)切，以及對(duì)Hannah丈夫的批判，有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)“如果你被綁架了，就眨眨眼?！?/p>
Hannah之所以引發(fā)爭(zhēng)論更主要的是在這個(gè)女性主義崛起的時(shí)代，她這種Trad wife的形象，是對(duì)女性獨(dú)立的巨大打擊。
隨著這個(gè)事情的繼續(xù)發(fā)展，很多人開(kāi)始質(zhì)疑Hannah的走紅是有意炒作，Hannah丈夫的父親是億萬(wàn)富翁，而卻將自己塑造成了辛勤勞動(dòng)、白手起家的農(nóng)場(chǎng)主。
盡管?chē)@Ballerina Farm的爭(zhēng)議不斷，但這些爭(zhēng)論也為她帶來(lái)了巨大的流量和關(guān)注。如今，她在Instagram和TikTok上的粉絲加起來(lái)已經(jīng)接近2000萬(wàn)。泰晤士報(bào)近期的報(bào)道以及引發(fā)的爭(zhēng)議給她加了不少粉。
關(guān)于Hannah的爭(zhēng)議暫且放一放，我們來(lái)看一下Ballerina Farm是為什么這么火的。
01 Ballerina Farm怎么火的？
Hannah（在社交媒體上就是Ballerina Farm）在泰晤士報(bào)報(bào)道之前就已經(jīng)非?；鹆?，她的走紅跟其人設(shè)、內(nèi)容、品牌理念都有關(guān)系。
●人設(shè)定位：美好的追夢(mèng)人
Hannah Neeleman的故事是勵(lì)志的。她自幼學(xué)習(xí)芭蕾舞，憑借天賦和努力，成功進(jìn)入了世界知名的茱莉亞學(xué)院，這個(gè)成就本身已經(jīng)非常成功。
然而，生活往往會(huì)帶來(lái)意外的選擇。在遇到她未來(lái)的丈夫Daniel后，Hannah面臨了一個(gè)重大決定：繼續(xù)她的芭蕾舞生涯，還是追隨愛(ài)情，步入一個(gè)全新的生活階段。
她選擇了后者，放棄了即將到來(lái)的芭蕾舞者職業(yè)生涯，這一決定在當(dāng)時(shí)可能看起來(lái)是放棄了一個(gè)已經(jīng)到手的成功機(jī)會(huì)。但Hannah并沒(méi)有停止她追夢(mèng)的腳步，她與Daniel一起搬到了猶他州，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)，這標(biāo)志著她追夢(mèng)旅程的一個(gè)新起點(diǎn)。
在農(nóng)場(chǎng)生活中，Hannah發(fā)現(xiàn)了新的熱情和目標(biāo)。她通過(guò)社交媒體記錄并分享了從芭蕾舞者到農(nóng)場(chǎng)主婦的轉(zhuǎn)變，這些內(nèi)容真實(shí)地反映了她的生活狀態(tài)和心路歷程。
她的Instagram和TikTok賬號(hào)上，充滿(mǎn)了農(nóng)場(chǎng)的日常、家庭的溫馨瞬間以及她對(duì)健康生活的追求。
不斷的內(nèi)容更新，讓她吸引越來(lái)越多的粉絲，大量粉絲對(duì)這種田園牧歌般的生活感到傾慕。
Hannah 通過(guò)社交媒體展示了她如何追求并實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，這種“美好追夢(mèng)人”的形象使 Ballerina Farm 成為了許多人心中的理想生活象征。
●內(nèi)容策略：田園牧歌，精致內(nèi)容
Ballerina Farm 在社交媒體上的內(nèi)容看似漫不經(jīng)心，實(shí)則蘊(yùn)含著精心設(shè)計(jì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)仔細(xì)打磨。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容幫助她吸引了大批粉絲。
Ballerina Farm的內(nèi)容主要集中在展示農(nóng)場(chǎng)生活的各個(gè)方面，這些內(nèi)容真實(shí)地記錄了與自然緊密相連的日常活動(dòng)。從種植、收獲到家庭烹飪，每一項(xiàng)活動(dòng)都深深植根于對(duì)田園牧歌式生活的向往和追求。
Hannah通過(guò)分享如何使用自家種植的食材來(lái)準(zhǔn)備健康美味的餐食，或是記錄孩子們?cè)谔镆伴g自由奔跑的歡樂(lè)場(chǎng)景，傳遞出一種遠(yuǎn)離都市喧囂、回歸自然本真的理想化生活方式。
這些內(nèi)容包括農(nóng)場(chǎng)工作和家庭生活的瞬間，還涵蓋了對(duì)季節(jié)變化的細(xì)膩觀察，對(duì)動(dòng)植物的深情關(guān)懷，以及對(duì)傳統(tǒng)家庭價(jià)值觀的強(qiáng)調(diào)。
這其中，核心是自然，無(wú)論是農(nóng)田、動(dòng)物還是自制的天然食品，Hannah 的內(nèi)容始終圍繞著“自然”這一主題。
這種對(duì)自然元素的強(qiáng)調(diào)，使得Ballerina Farm的內(nèi)容具有一種獨(dú)特的吸引力，讓在快節(jié)奏都市生活中的人們能夠通過(guò)她的帖子感受到一份寧?kù)o和放松。
在視覺(jué)風(fēng)格上，Ballerina Farm 的內(nèi)容具有高度的統(tǒng)一性和辨識(shí)度。她的視覺(jué)內(nèi)容通常采用柔和的色調(diào)，如溫暖的黃褐色和自然的綠色，這些色調(diào)營(yíng)造出一種溫馨、寧?kù)o的氛圍，也與農(nóng)場(chǎng)生活的主題高度契合。
Hannah 非常注重自然光線的運(yùn)用，清晨的微光、傍晚的夕陽(yáng)，這些自然光線下的場(chǎng)景為她的內(nèi)容增添了一種詩(shī)意的美感。
此外，她的內(nèi)容風(fēng)格追求簡(jiǎn)潔與精致，畫(huà)面都經(jīng)過(guò)精心構(gòu)圖。無(wú)論是田間勞作的鏡頭，還是家庭互動(dòng)的瞬間，都表現(xiàn)出一種從容不迫、嫻靜優(yōu)雅的生活態(tài)度。
這種視覺(jué)美學(xué)的統(tǒng)一性，確保了她的內(nèi)容在社交媒體上的辨識(shí)度，使得觀眾在眾多內(nèi)容中一眼就能認(rèn)出 Ballerina Farm 的風(fēng)格。
通過(guò)這種“田園牧歌”式的精致內(nèi)容策略，Ballerina Farm 成功地將一個(gè)普通的農(nóng)場(chǎng)生活，打造成了許多人向往的理想生活方式。
●價(jià)值觀：傳統(tǒng)美好生活
Ballerina Farm 所展現(xiàn)的農(nóng)場(chǎng)生活不僅僅是一種生活方式，更深層次地代表了一種傳統(tǒng)美好生活的價(jià)值觀。
Ballerina Farm 的內(nèi)容始終圍繞著家庭展開(kāi)。Hannah 與丈夫 Daniel 以及他們的八個(gè)孩子共同生活、工作。家庭是她生活的核心，這種以家庭為中心的生活方式反映了傳統(tǒng)價(jià)值觀中對(duì)家庭紐帶的重視。
在 Ballerina Farm 的內(nèi)容中，勞動(dòng)被視為一種美德，是獲得滿(mǎn)足感和幸福感的源泉。她強(qiáng)調(diào)通過(guò)辛勤勞動(dòng)來(lái)獲得生活的簡(jiǎn)單快樂(lè)，同時(shí)，簡(jiǎn)樸生活也是她內(nèi)容中的重要主題。
她展示了如何通過(guò)自給自足、手工制作來(lái)滿(mǎn)足家庭的日常需求，強(qiáng)調(diào)精神上的富足遠(yuǎn)比物質(zhì)的豐盈更加重要。這種簡(jiǎn)樸而充實(shí)的生活方式，吸引了那些對(duì)過(guò)度消費(fèi)感到厭倦的粉絲，讓他們?cè)诜泵Φ纳钪姓业揭环N心靈的平靜。
通過(guò)以上這些內(nèi)容和價(jià)值觀的展現(xiàn)，Ballerina Farm 不僅僅是一個(gè)展示農(nóng)場(chǎng)生活的社交媒體賬號(hào)，更成為了一個(gè)具有鮮明價(jià)值觀和獨(dú)特個(gè)性的品牌。
●商業(yè)化：自然品牌延伸
Ballerina Farm 是 Hannah 和 Daniel Neeleman 經(jīng)營(yíng)的農(nóng)場(chǎng)名稱(chēng)，也是他們創(chuàng)建的一個(gè)獨(dú)具特色的品牌。通過(guò)巧妙的內(nèi)容策略和強(qiáng)大的社交媒體影響力，他們成功地將農(nóng)場(chǎng)生活與商業(yè)品牌緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了自然的品牌延伸。
Ballerina Farm 的商業(yè)化核心在于其產(chǎn)品與“自然”這一品牌理念的深度契合。
Hannah 通過(guò)社交媒體展示她和家人如何在農(nóng)場(chǎng)上生活、耕作，這些內(nèi)容真實(shí)地反映了他們對(duì)自然和傳統(tǒng)生活方式的熱愛(ài)。這種對(duì)自然的崇尚，也直接延伸到了她們所銷(xiāo)售的產(chǎn)品上。
例如，Ballerina Farm 的肉類(lèi)產(chǎn)品來(lái)自他們自己農(nóng)場(chǎng)養(yǎng)殖的動(dòng)物，這些動(dòng)物生活在開(kāi)放的環(huán)境中，沒(méi)有使用激素和抗生素，完全符合“天然、健康”的理念。
黃油、奶酪、面包等食品產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)手工制作和傳統(tǒng)工藝，使用農(nóng)場(chǎng)自產(chǎn)的原料，進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)品的天然屬性。
這些產(chǎn)品的最大賣(mài)點(diǎn)正是其“自然”特質(zhì)，這不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求，也使得品牌在市場(chǎng)上具備了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。
Ballerina Farm 在社交媒體上打造的形象與他們銷(xiāo)售的商品保持了高度一致性。Hannah 的內(nèi)容展示了一個(gè)與自然和諧共處的家庭形象，而這種形象在品牌的商業(yè)化過(guò)程中得到了完美延伸。
無(wú)論是網(wǎng)站上出售的肉盒、酵母面團(tuán)，還是粗鹽、銅量匙和蜂蠟蠟燭等小物件，所有產(chǎn)品都帶有濃厚的自然風(fēng)格和手工特色，與她的品牌形象高度吻合。
通過(guò)這種方式，Hannah 和她的團(tuán)隊(duì)不僅成功地將“自然”這一概念融入到產(chǎn)品中，還通過(guò)品牌形象的一致性，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任度。
02 芭蕾農(nóng)場(chǎng)是美國(guó)的李子柒嗎？
Ballerina Farm 被一些中國(guó)網(wǎng)友稱(chēng)為美國(guó)版李子柒，這種比較并非毫無(wú)根據(jù)。Hannah Neeleman 與李子柒之間確實(shí)有許多相似之處。
首先，Hannah 和李子柒都通過(guò)社交媒體展示了一個(gè)精心打造的“完美人設(shè)”。
無(wú)論是 Hannan 作為曾經(jīng)的職業(yè)芭蕾舞者，還是李子柒作為傳統(tǒng)文化的守護(hù)者，她們都代表了一個(gè)極致生活方式的象征。兩人都通過(guò)展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的美好，引發(fā)了觀眾對(duì)自然、簡(jiǎn)樸生活的向往。
其次，這兩位網(wǎng)紅都通過(guò)展示美麗女主的鄉(xiāng)村生活，吸引了大量粉絲。
Hannah 的 Ballerina Farm 內(nèi)容展示了她在猶他州農(nóng)場(chǎng)上與家人一起生活的點(diǎn)滴，充滿(mǎn)了家庭的溫馨與自然的寧?kù)o。而李子柒的視頻則以中國(guó)鄉(xiāng)村為背景，展現(xiàn)了傳統(tǒng)手工藝和美食的制作過(guò)程，每一個(gè)細(xì)節(jié)都透出對(duì)生活的熱愛(ài)。
此外，二者的內(nèi)容都具有極高的視覺(jué)質(zhì)量。
Hannah 在社交媒體上的內(nèi)容通常色調(diào)柔和、構(gòu)圖精美，給人一種溫馨、寧?kù)o的感覺(jué)；而李子柒的視頻則更加講究鏡頭的藝術(shù)感和畫(huà)面的和諧美，給人一種詩(shī)意的寧?kù)o和沉思。這種高質(zhì)量的視覺(jué)呈現(xiàn)，是她們?cè)谏缃幻襟w上吸引大量粉絲的重要因素。
盡管如此，二者之間也有很大的差別。
在內(nèi)容上，李子柒的視頻更加寧?kù)o唯美，帶有濃厚的藝術(shù)氣息和敘事感。她的視頻幾乎沒(méi)有語(yǔ)言，主要通過(guò)視覺(jué)和音樂(lè)來(lái)傳達(dá)情感和信息，這種風(fēng)格讓她的視頻充滿(mǎn)了詩(shī)意和故事性。李子柒通過(guò)這種獨(dú)特的風(fēng)格，成功塑造了一個(gè)超越日常生活的美學(xué)境界。
相比之下，Hannah 的內(nèi)容更多地聚焦于家庭日常生活的記錄。她的視頻雖然也很美，但更強(qiáng)調(diào)與觀眾的互動(dòng)和對(duì)生活細(xì)節(jié)的解釋。這種風(fēng)格更加貼近生活化，觀眾能夠更容易地在她的內(nèi)容中找到共鳴。
Hannah 的內(nèi)容在美學(xué)上雖然不及李子柒那樣具有藝術(shù)性，但在生活化和實(shí)用性上更勝一籌。
在商業(yè)化方面，李子柒的成功更為突出。她不僅通過(guò)社交媒體積累了大量的粉絲，還成功孵化出自己的品牌，部分商品如李子柒螺螄粉在市場(chǎng)上取得了巨大的成功，銷(xiāo)售額非常可觀。如果沒(méi)有外部事件導(dǎo)致她的停更，李子柒的商業(yè)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。
相比之下，Ballerina Farm 的商業(yè)化路徑還在驗(yàn)證中。雖然 Hannah 的品牌銷(xiāo)售天然肉類(lèi)、手工制品和農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品，但其商業(yè)規(guī)模目前還遠(yuǎn)未達(dá)到李子柒的程度。
另外從影響力上，李子柒的影響力跨越了國(guó)界，她的視頻在全世界范圍內(nèi)都有粉絲，而B(niǎo)allerina Farm雖然在社交媒體上擁有大量追隨者，但其影響力主要還是集中在西方國(guó)家。
結(jié)語(yǔ)：
在探索了Ballerina Farm的成名歷程和與李子柒的比較之后，我們可以清晰地看到，無(wú)論是在中國(guó)的李子柒還是美國(guó)的Ballerina Farm，她們的走紅并非偶然，而是遵循了一定的路徑。
●美好的人設(shè)：無(wú)論是李子柒展示的寧?kù)o詩(shī)意的田園生活，還是 Hannah 在 Ballerina Farm 上展現(xiàn)的自然樸素的農(nóng)場(chǎng)生活，這些人設(shè)都深深吸引了觀眾。她們不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，更是生活方式的象征。
●品牌與內(nèi)容的一致性：李子柒的每一條視頻、每一個(gè)產(chǎn)品，都與她所傳遞的中國(guó)傳統(tǒng)文化和生活美學(xué)緊密相連。Ballerina Farm 也同樣將自然、手工和家庭的理念貫穿于所有內(nèi)容和產(chǎn)品之中，這種一致性強(qiáng)化了品牌的認(rèn)知度和影響力。
●文化與傳統(tǒng)價(jià)值觀的打造：李子柒通過(guò)傳統(tǒng)手工藝和美食展示了中國(guó)文化的魅力，而 Ballerina Farm 則通過(guò)家庭、勞動(dòng)和簡(jiǎn)樸生活，傳遞了西方傳統(tǒng)的美好價(jià)值觀。這些內(nèi)容不僅豐富了品牌內(nèi)涵，也吸引了那些對(duì)傳統(tǒng)和文化有著深厚認(rèn)同感的粉絲。
●品牌與商業(yè)化的自然結(jié)合：李子柒成功孵化出自己的品牌，實(shí)現(xiàn)了巨大的商業(yè)成功。Ballerina Farm 也在逐步實(shí)現(xiàn)品牌的商業(yè)化，通過(guò)銷(xiāo)售農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品將自然生活方式轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。這種自然的品牌延伸，使得她們的商業(yè)化過(guò)程不顯得突兀，反而增強(qiáng)了品牌的可信度和吸引力。
