銳評 | XREAL創(chuàng)始人徐馳的預(yù)言，應(yīng)驗(yàn)了一半

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

2024年2月29日IDC發(fā)布報(bào)告稱，2023 年中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺(tái)（sales-in口徑，廠商的出貨量），同比2022年下滑39.8%。其中，IDC報(bào)告指出，AR在第四季度出貨11.8萬臺(tái)，VR出貨11萬臺(tái)，這是中國市場AR出貨量首次單季度超VR。那么問題來了，AR為何能夠?qū)崿F(xiàn)對VR的反超了，本期的銳評，我們就來談一談。

AR為何能反超VR？

要說AR反超VR的原因，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)：

1、資本看好AR：VR和AR雖然都是屬于XR領(lǐng)域，但是資本很聰明，對它們進(jìn)行了嚴(yán)格的區(qū)分——追捧AR，看衰VR，根據(jù)我們發(fā)布的2023年度VR/AR行業(yè)融資報(bào)告，在全球10大融資事件中，有6家是AR領(lǐng)域的，只有2家是VR領(lǐng)域的，AR領(lǐng)域的融資總額與次數(shù)都高于VR領(lǐng)域。

時(shí)間進(jìn)入到2024年第一季度，AR領(lǐng)域的融資活躍程度也要高于VR領(lǐng)域，尤其是在國內(nèi)市場。AR四小龍中就有三家企業(yè)有融資動(dòng)態(tài)，XREAL、Rokid在1月分別完成了6000萬美元、近5億元融資，雷鳥創(chuàng)新在3月完成了新一輪億元級融資。

2、AR、VR發(fā)展兩重天：2023年是VR領(lǐng)域發(fā)展受挫的一年，那一年蘋果的Vision Pro橫空出世，全球VR領(lǐng)域的帶頭大哥Meta媒體的關(guān)注熱度急劇下滑，Quest 3高達(dá)499美元起步的售價(jià)，也讓它的銷量難以超越Quest 2，傳出了不少砍單的傳聞。

國內(nèi)VR市場則是更慘，2023年下半年原本市場排名第二的奇遇XR不僅身陷打卡返現(xiàn)難的境地，而且官司一個(gè)接著一個(gè)，被列為被執(zhí)行人，成為了家常便飯；領(lǐng)頭羊PICO也好不到哪里去。

去年2月份，PICO就已經(jīng)開始了人員優(yōu)化。計(jì)劃將約2000人的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，優(yōu)化15%左右；到了10月份，PICO就被媒體曝出被字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略放棄的傳聞，同時(shí)多位核心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人相繼離職和調(diào)崗；11月份，PICO發(fā)布內(nèi)部通知，宣布進(jìn)行裁員，并對組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

老牌VR廠商HTC也在2023年11月出現(xiàn)了人事變動(dòng)。原本領(lǐng)導(dǎo)VIVE/VR及智能手機(jī)的中國區(qū)業(yè)務(wù)的汪叢青被調(diào)回美國，擔(dān)任企業(yè)發(fā)展全球副總裁，給這家VR廠商的發(fā)展蒙上了一層陰影。

與VR處在瑟瑟發(fā)抖中的寒冬不同，AR則是處在熱情似火的盛夏。不僅融資活躍，而且還有不少的實(shí)力派“萌新”入局，比如科技界明星蘋果便在WWDC2023上發(fā)布了AR頭顯Vision Pro、“投票沒輸過”的魅族在2023年11月底發(fā)布了AR眼鏡MYVU、MYVU探索版、“手機(jī)行業(yè)老炮”吳德周創(chuàng)辦的致敬未知也在去年7月發(fā)布了ARknovv A1系列AR眼鏡產(chǎn)品。

像小米、努比亞等手機(jī)廠商則是展示了自家的AR眼鏡產(chǎn)品，對于進(jìn)入AR領(lǐng)域是躍躍欲試。

AR超越VR有何意義

在2012年谷歌發(fā)布了AR眼鏡Google Project Glass，由于價(jià)格太貴、涉及隱私等問題，Google Project Glass沒有將AR行業(yè)帶飛，2015年做AR眼鏡的Magic Leap憑借一手「鯨躍龍門」紅透大江南北，然而后來發(fā)現(xiàn)「鯨躍龍門」只是宣傳視頻，與實(shí)物嚴(yán)重不符，為此做AR的Magic Leap就跟騙子掛鉤了。

與AR早期的一波三折相比，VR早期則是出現(xiàn)了四次大發(fā)展。

第一次是2012年，Oculus Rift的VR頭顯登場，被認(rèn)為是開辟了消費(fèi)電子領(lǐng)域的一個(gè)新賽道，很多廠商入局跟進(jìn)；第二次是2014年，Meta收購Oculus又掀VR熱潮，暴風(fēng)集團(tuán)率先入局并發(fā)布了一款VR頭顯，更是憑借這款頭顯成功在國內(nèi)上市，且創(chuàng)造了30多個(gè)漲停板的A股奇跡；第三次是2016年，索尼、HTC等重量級大佬開始下場并推出了各自的VR頭顯；第四次是在2021年10月底，F(xiàn)acebook在開發(fā)者大會(huì)上正式宣布改名為Meta，并全力進(jìn)軍元宇宙。被認(rèn)為是元宇宙的“入場券”技術(shù)的VR再次被推上風(fēng)口。

由于VR頭顯過重，實(shí)用性、便利性等不及AR，因此一些聰明的創(chuàng)業(yè)者在XR領(lǐng)域的選擇上，紛紛轉(zhuǎn)投AR。

前錘子科技COO、原華為榮耀產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人，現(xiàn)致敬未知?jiǎng)?chuàng)始人吳德周在接受媒體采訪時(shí)表示：

“目前VR是拼內(nèi)容的階段，比較適合有內(nèi)容資源的公司和巨頭公司。但對于AR而言，它現(xiàn)在仍然處在一個(gè)比較早期的階段。未來三年或者更長遠(yuǎn)的時(shí)間，行業(yè)可能會(huì)有很大的突破，包括出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，這是我們對于AR市場的一個(gè)大判斷?！?/p>

吳德周認(rèn)為VR的上限是游戲機(jī)，游戲機(jī)現(xiàn)在一年可能5000萬臺(tái)左右，而AR的上限可能會(huì)比手機(jī)更大。手機(jī)是個(gè)萬億級的市場，汽車應(yīng)該是個(gè)10萬億級市場，而根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，未來AR生態(tài)很有可能達(dá)到80萬億。

由此看來，AR超越VR，證明了一個(gè)哲理：事物發(fā)展前途是光明的,道路往往是曲折的。即便在發(fā)展的初期，AR是被VR強(qiáng)壓一頭，但是憑借強(qiáng)大的實(shí)用性、超高的上限，AR終于在VR面前得以翻身。

寫在最后

2023年10月下旬，在舉辦的XREAL媒體溝通會(huì)上，XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在接受媒體采訪時(shí)預(yù)言：3年內(nèi)，AR眼鏡市場將反超VR；5年內(nèi)，AR眼鏡市場體量將達(dá)到億臺(tái)級別。

如今看來，徐馳的預(yù)言已經(jīng)對了一半，至于另一半何時(shí)應(yīng)驗(yàn)，我們拭目以待。

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