上周微軟、谷歌、Meta等國(guó)外科技公司相繼發(fā)布最新財(cái)報(bào)。作為與人工智能、云計(jì)算和數(shù)字廣告等領(lǐng)域相關(guān)的巨頭，它們的一舉一動(dòng)都將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響，同時(shí)也吸引著眾多從業(yè)者的關(guān)注。

在國(guó)外三大云巨頭中，谷歌云的市場(chǎng)份額長(zhǎng)期落后于AWS、微軟智能云，縱然奮起直追，奈何對(duì)手太強(qiáng)大。

然而，隨著今年最大的變量AIGC的出現(xiàn)，各家云廠商的市場(chǎng)身位能有所改變嗎？

谷歌

7月26日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2023年第二季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，Alphabet第二季度總營(yíng)收為746.04億美元，與上年同期的696.85億美元相比增長(zhǎng)7%。

Alphabet第二季度凈利潤(rùn)為183.68億美元，較去年同期的160.02億美元增長(zhǎng)了15%。營(yíng)收和利潤(rùn)均超過(guò)華爾街的預(yù)期。

較好的業(yè)績(jī)主要是因?yàn)楣雀柙频母吒杳瓦M(jìn)以及廣告業(yè)務(wù)的反彈。

財(cái)報(bào)顯示，谷歌廣告收入重回增長(zhǎng)，第二季度錄得營(yíng)收581.43億美元，同比增長(zhǎng)3.3%；谷歌廣告中，谷歌搜索及其他相關(guān)業(yè)務(wù)收入為426.28億美元，同比增長(zhǎng)約4.8%，二季度視頻平臺(tái)YouTube的廣告收入位76.65億美元，同比增長(zhǎng)4.4%。

第二季度谷歌云營(yíng)收為80.31億美元，同比增長(zhǎng)約28%，市場(chǎng)預(yù)期24.8%。谷歌廣告和谷歌云營(yíng)收分別占Alphabet總營(yíng)收的77.93%、10.76%。

首席執(zhí)行官皮查伊和Alphabet其他高管表示，Alphabet基于人工智能的新服務(wù)和產(chǎn)品是谷歌云增長(zhǎng)勢(shì)頭的最大貢獻(xiàn)者。

由于財(cái)報(bào)亮眼，Alphabet美股盤(pán)后大漲6.5%。

微軟

7月26日，微軟也發(fā)布了2023財(cái)年第四財(cái)季及全財(cái)年業(yè)績(jī)。

微軟財(cái)報(bào)顯示，第二季度營(yíng)收為562億美元，增幅8%；每股收益為2.69美元，同比增長(zhǎng)21%。

微軟智能云的總營(yíng)收為303億美元，增幅21%；第二季度Azure云業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)26%，包括Azure在內(nèi)的智能云營(yíng)收為240億美元，增幅15%。

第二季度營(yíng)收雖高于此前市場(chǎng)預(yù)期，但不及去年同期的增長(zhǎng)幅度。微軟在云服務(wù)市場(chǎng)的成本精力上的付出，并未獲得AI對(duì)微軟收入的溢價(jià)回報(bào)。

AI大模型加持的微軟業(yè)績(jī)?cè)鏊俨患邦A(yù)期

相較于一片歡欣鼓舞的谷歌，加注AI大模型半年多的微軟顯得有點(diǎn)不溫不火。

過(guò)去半年中“OpenAI使用了Azure的智能云服務(wù)”一直被認(rèn)為是微軟智能云最好的廣告，然而在AI大模型這半年的加持下，微軟智能云的業(yè)績(jī)?cè)鏊俨⒉焕硐搿?/p>

財(cái)報(bào)顯示，微軟智能云業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)為32億美元，漲幅15％。而2023財(cái)年Q2、Q3的增幅分別為18%和16%，2022財(cái)年Q4的增幅為20%。

對(duì)于增速緩慢的問(wèn)題，微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉在財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示：“受到疫情影響，過(guò)去幾個(gè)季度中，很多云項(xiàng)目處于停滯狀態(tài)，目前這些項(xiàng)目都在趕工?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，微軟云業(yè)務(wù)收入不及谷歌的原因可能有多個(gè)方面。

首先，谷歌擁有強(qiáng)大的廣告業(yè)務(wù)，這是其主要的收入來(lái)源之一。廣告業(yè)務(wù)在過(guò)去幾年中保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，為谷歌提供了巨大的財(cái)務(wù)支持。

而微軟的主要收入來(lái)源是軟件和服務(wù)，尤其是企業(yè)市場(chǎng)方面的業(yè)務(wù)，相對(duì)而言對(duì)AI的依賴程度較低。

其次，AI技術(shù)在商業(yè)應(yīng)用方面的普及和落地還存在一些挑戰(zhàn)。盡管微軟是最早開(kāi)發(fā)GPT的公司之一，但AI技術(shù)在商業(yè)應(yīng)用中的價(jià)值和收益還需要進(jìn)一步驗(yàn)證和實(shí)現(xiàn)。

這一問(wèn)題，從ChatGPT的C端熱度衰減就可看出一些端倪。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，雖然ChatGPT月活用戶數(shù)量增速飛快，但2023年上半年中，該網(wǎng)站瀏覽增長(zhǎng)量呈逐月下降趨勢(shì)，到了6月瀏覽量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，跌幅達(dá)到9.7%，瀏覽停留時(shí)間縮短8.5%，用戶流失率上升至20%。

因此，這次的財(cái)報(bào)讓市場(chǎng)重新審視AI到底處于什么樣的階段。

對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，顯然AI大模型還沒(méi)有進(jìn)入到一個(gè)垂直深入的革命性應(yīng)用階段，在文本階段的熱情很快就會(huì)退卻。

盡管谷歌在大語(yǔ)言模型層面沒(méi)有獲得領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，但是谷歌一直在垂直領(lǐng)域有非常深的應(yīng)用，尤其是在生物醫(yī)藥方面。

對(duì)于華爾街的投資者們來(lái)說(shuō)，非常理性與務(wù)實(shí)，因?yàn)橐?jiàn)過(guò)AI的幾次浪潮之后，現(xiàn)在更關(guān)注的是誰(shuí)能先讓AI落地賺錢。

或者說(shuō)，借助于AI優(yōu)化了效率，賺到了更多的錢，這是華爾街投資者這次財(cái)報(bào)關(guān)注的重點(diǎn)。

目前來(lái)看，谷歌在AI的垂直化應(yīng)用方面走的更深入、更務(wù)實(shí)。

而微軟相對(duì)來(lái)說(shuō)，目前只能借助于AI大模型來(lái)賦能辦公軟件，對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的拉動(dòng)并不明顯。并且短時(shí)間之內(nèi)，微軟也很難在AI的垂直行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域有所建樹(shù)，因?yàn)槿狈Τ恋怼?/p>

總體而言，微軟在企業(yè)戰(zhàn)略上有些操之過(guò)急，發(fā)力過(guò)猛。

進(jìn)入到今年二季度，全球各國(guó)政府部門監(jiān)管機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織針對(duì)ChatGPT的反擊一浪高過(guò)一浪，在看到GPT大類C端應(yīng)用遇阻后，微軟很識(shí)趣的調(diào)整了企業(yè)戰(zhàn)略，將重心重新調(diào)整回B端；同時(shí)利用對(duì)GPT商用客群的加價(jià)收費(fèi)，把一部分非核心客群和云業(yè)務(wù)需求剝離出去。

受到自身戰(zhàn)略調(diào)整的影響，風(fēng)頭看似正勁的微軟營(yíng)收反而不及谷歌悶聲發(fā)大財(cái)。

AI風(fēng)口有所降溫但仍值得期待

值得注意的是，這個(gè)趨勢(shì)能否持續(xù)還有疑問(wèn)。畢竟財(cái)報(bào)有滯后性，微軟的主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)尚未充分釋放，不少新產(chǎn)品沒(méi)有在本季財(cái)報(bào)反映出積極影響也是原因之一。

眾所周知，谷歌和微軟的“下一件大事”都是搞AI——一項(xiàng)免不了燒錢的業(yè)務(wù)。

Alphabet首席財(cái)務(wù)官露絲·波拉特在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上告訴分析師，在2023年剩余時(shí)間和2024年里“資本支出將繼續(xù)增加”，以支持公司在人工智能中看到的機(jī)會(huì)。

微軟CEO納德拉在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，重點(diǎn)討論了該公司在人工智能方面的投資。他在一份聲明中表示：“各組織不僅要問(wèn)如何做，還要問(wèn)如何做更快”，“我們?nèi)匀粚Ｗ⒂谝I(lǐng)人工智能平臺(tái)的轉(zhuǎn)變”。

相較于谷歌，微軟的步伐更為積極。微軟第二季度的資本支出同比增長(zhǎng)30%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的89億美元。

首席財(cái)務(wù)官艾米·胡德表示，微軟在新財(cái)年的每個(gè)季度會(huì)依次增加這一金額。

微軟新財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將保持在42%左右的水平，屆時(shí)人工智能服務(wù)的貢獻(xiàn)將逐漸體現(xiàn)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前AI風(fēng)口可能已經(jīng)有所降溫，但從長(zhǎng)期來(lái)看，AI仍然具有巨大的潛力和發(fā)展空間，只是需要更多時(shí)間和實(shí)踐來(lái)推動(dòng)其商業(yè)化進(jìn)程。

市場(chǎng)對(duì)AI大語(yǔ)言模型及AI助手等落地產(chǎn)品仍抱有信心，AI的發(fā)展空間仍然值得期待。

未來(lái)，這些投入仍有可能是長(zhǎng)期且持續(xù)的，它們需要持續(xù)投資并保持耐心等待回報(bào)。財(cái)報(bào)上的數(shù)字固然亮眼，但它只是評(píng)估公司指標(biāo)之一，成功的云計(jì)算公司需要的是耐心+時(shí)間+持續(xù)投入。

生成海報(bào)

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