站遠(yuǎn)點(diǎn)看馬云張近東合流意味著什么

作者微信公眾號(hào)：信海光微天下

現(xiàn)在的企業(yè)越來(lái)越會(huì)玩了。前兩天接到阿里通知，說(shuō)是去鎮(zhèn)江與阿里領(lǐng)導(dǎo)層聊天，并順便參觀考察金山寺等地，煞有介事，于是高鐵趕赴，結(jié)果遇到臺(tái)風(fēng)大雨，在酒店不能出門，到今天下午說(shuō)終于能出去了，要到一處叫桃花源的所在，于是上了大巴，小憩剛醒，看路標(biāo)直奔南京而去，接下來(lái)大家都知道了，阿里和馬云在南京宣布了一樁283億元的合作。把一百多個(gè)記者拉到南京周邊潛伏兩天，其目的只有一個(gè)：保密，以造成消息的突然性。

此事還有個(gè)蹊蹺之處是今天上午百度的李彥宏和萬(wàn)達(dá)的王健林也在南京參加蘇寧的活動(dòng)，以至于當(dāng)時(shí)有流傳蘇百萬(wàn)要合流，誰(shuí)知道最后是馬云，但中國(guó)最高端的企業(yè)家圈子就那么大，李彥宏和王健林不應(yīng)該事先一點(diǎn)都不知道，可他們還是來(lái)了。

阿里和蘇寧的合作應(yīng)該會(huì)改變互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，但這只是從零和游戲的角度看，如果把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)或者互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略看做一個(gè)整體，則意義又有不同。

在互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略提出半年以來(lái)，最近其實(shí)是有些遇冷的，看股市就知道了，現(xiàn)在火熱的是軍工、國(guó)企改，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)+什么事情，互聯(lián)網(wǎng)+提出容易，但傳統(tǒng)企業(yè)還沒(méi)怎么見動(dòng)靜，必須有一個(gè)藥引子推動(dòng)一下，阿里和蘇寧的合作，希望能有這個(gè)第一推動(dòng)力的作用，能在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中引發(fā)一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)+的連鎖反應(yīng)。讓傳統(tǒng)企業(yè)的危機(jī)感更危機(jī)。

上個(gè)月李克強(qiáng)召集民營(yíng)企業(yè)家座談，周鴻祎張近東等都去了，但張近東的風(fēng)頭更大，央媒拿了很大篇幅報(bào)道張近東和總理的對(duì)話。李克強(qiáng)怎么說(shuō)的，看媒體報(bào)道：

李克強(qiáng)稱贊他“帶來(lái)了好消息”，并笑著說(shuō)，你既算電商的代表，也是實(shí)體店的代表。“去年有一些實(shí)體店抱怨，覺(jué)得電商沖擊了他們的業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在看，通過(guò)一定的政策支持，很多實(shí)體企業(yè)已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了線上線下的良性互動(dòng)。”總理說(shuō)。

座談會(huì)結(jié)束后合影時(shí)，李克強(qiáng)稱贊張近東為企業(yè)名稱加上了“云商”。他說(shuō)：“這說(shuō)明你們勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，主動(dòng)創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)‘互聯(lián)網(wǎng)+’帶來(lái)的新變化。”

這次投資馬云和張近東談了兩個(gè)月，算下來(lái)會(huì)面的時(shí)候已經(jīng)也談的差不多了，很難說(shuō)張近東沒(méi)有向李克強(qiáng)通報(bào)這一進(jìn)展，“帶來(lái)了好消息”。

蘇寧和馬云的合作，為互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的可實(shí)施性送去了彈藥。

再說(shuō)張近東，張從二十年多年前一手掌控蘇寧，因?yàn)闃I(yè)態(tài)之爭(zhēng)蘇寧跟阿里也撕破過(guò)臉，還提案給電商征稅，但從轉(zhuǎn)型看，他是決心最大、動(dòng)作最大的傳統(tǒng)企業(yè)家--另一個(gè)是海爾的張瑞敏，順時(shí)應(yīng)勢(shì)，該認(rèn)時(shí)就認(rèn)，不管內(nèi)心有幾多唏噓，但也是真豪杰，有魄力，蘇寧跟阿里在一起未必會(huì)成功，但現(xiàn)在看，蘇寧按之前的轉(zhuǎn)型路走，前途更是晦暗不明，艱難更多。

馬云在這次與蘇寧的合作中提到了一個(gè)重要的概念，就是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中要“有歷史的擔(dān)當(dāng)”，這是一個(gè)非常不同的說(shuō)法，其背后的含義值得關(guān)注。

by信海光微天下

今天下午，阿里巴巴集團(tuán)與蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司共同宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將投資約283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開發(fā)行，占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。與此同時(shí)，蘇寧云商將以140億元人民幣認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里巴巴新發(fā)行股份。

阿里283億入股蘇寧，其不但金額前所未有的巨大，有可能會(huì)影響到雙方的股價(jià)，還有可能改寫中國(guó)電商、零售業(yè)雙格局，如果放到世界范圍內(nèi)看，這也是一個(gè)有影響力的交易，即便在美歐，也沒(méi)有過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)零售業(yè)公司進(jìn)行這種規(guī)模的交易。觀者不禁感嘆，中國(guó)雖然仍為發(fā)展中國(guó)家，但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域確實(shí)后來(lái)居上，比歐美更為先進(jìn)、激進(jìn)。

有分析師認(rèn)為在去年以來(lái)蘇寧股價(jià)大漲之后，阿里投資蘇寧有些遲了，耗費(fèi)了更多的資金，話雖如此，但問(wèn)題是，前年、去年即便阿里要買，蘇寧也未必會(huì)賣。那時(shí)候中國(guó)總理還沒(méi)有在兩會(huì)上提互聯(lián)網(wǎng)+，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與現(xiàn)在亦有所不同，或許雙方企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的心態(tài)也不是現(xiàn)在這樣。蘇寧牽手阿里，這不是一項(xiàng)以眼前利益為基礎(chǔ)的交易，而是一種“風(fēng)云際會(huì)”（蘇寧張近東語(yǔ)）式的合作，需要大勢(shì)驅(qū)動(dòng)，需要雙方掌舵者的大智慧。

回顧合作之一方蘇寧近年來(lái)的變化，其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與電商的態(tài)度轉(zhuǎn)變堪稱傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的典型例子，像大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)一樣，蘇寧對(duì)電商最早的態(tài)度是忽視的，繼而對(duì)抗的，最后是擁抱的，在所有零售企業(yè)中，蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型最堅(jiān)決，不但把名字改為“蘇寧云商”，而且因?yàn)榫€上的巨額投入造成了持續(xù)虧損，正在外界疑惑其下一步走向的時(shí)候，蘇寧出人意料的擁抱了以前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里。

馬云說(shuō)283億的投資與蘇寧只談了兩個(gè)月，與張近東見了兩面，但對(duì)張近東來(lái)說(shuō)，卻意味著要下大決心。蘇寧是張近東一手創(chuàng)立，二十年來(lái)一直牢牢掌控，這次合作是蘇寧最大的一次開放主權(quán)，引入戰(zhàn)略合作伙伴，而對(duì)象是世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭馬云。與可能動(dòng)搖公司控制權(quán)的危險(xiǎn)相比，對(duì)未來(lái)大勢(shì)的判斷促成了張近東的決定，他說(shuō)，“我們相信線上線下結(jié)合是必然的趨勢(shì)”。

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，蘇寧的選擇或?qū)?duì)目前正面向互聯(lián)網(wǎng)處于躊躇中的傳統(tǒng)企業(yè)家群體造成巨大沖擊，互聯(lián)網(wǎng)+不止是喊喊就算的口號(hào)，需要切切實(shí)實(shí)的行動(dòng)。聯(lián)想到上個(gè)月李克強(qiáng)召集企業(yè)家座談，對(duì)張近東所說(shuō)，“你們勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，主動(dòng)創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)‘互聯(lián)網(wǎng)+’帶來(lái)的新變化?！?/p>

當(dāng)非無(wú)的放矢。

阿里巴巴這次入股蘇寧，是中國(guó)最強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和中國(guó)最強(qiáng)傳統(tǒng)商業(yè)零售業(yè)巨頭的合作，實(shí)際上將開啟線上線下融合的新時(shí)代，用馬云的話說(shuō)，這不是誰(shuí)戰(zhàn)勝誰(shuí)誰(shuí)吃掉誰(shuí)的問(wèn)題，而是中國(guó)企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在現(xiàn)下要有一種“歷史的擔(dān)當(dāng)”，互聯(lián)網(wǎng)的目的不只是顛覆，而是要把整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)一起創(chuàng)造未來(lái)。在電商的表層下面，最重要的是對(duì)新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的搭建，從線上到線下打造一個(gè)完整的生態(tài)。

而具體到兩家公司，則是雙方資源的互補(bǔ)與整合，蘇寧有海量的線下門店網(wǎng)絡(luò)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、5000個(gè)加盟商，阿里則有線上的流量、大數(shù)據(jù)、支付寶與網(wǎng)商銀行代表的互聯(lián)網(wǎng)金融，如果對(duì)接成功，一定會(huì)影響到中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)格局。

在阿里與蘇寧之后，將會(huì)有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)+傳統(tǒng)企業(yè)的合作、購(gòu)并潮，比如京東在此之前剛剛宣布43億入股永輝超市，比如勢(shì)單力孤的國(guó)美很難再單打獨(dú)斗下去，同樣在布局O2O的另兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、騰訊也一定不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷......這都不是壞事，因?yàn)橹袊?guó)的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略要想真正落地，必須要有足夠的推動(dòng)力，“歷史的擔(dān)當(dāng)”也好，競(jìng)爭(zhēng)的逼迫也罷，有了這樣一個(gè)第一推動(dòng)力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，它才會(huì)逐漸自我加速，帶動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的大盤。

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