日系崩潰三星猶存,從AWE看黑電現(xiàn)狀

作者微信公眾號(hào) 信海光微天下

這次參加上海家博會(huì)（AWE）,印象很深刻的有如下幾點(diǎn)：其一，國內(nèi)廠商在白電領(lǐng)域無論從高端還是低端已經(jīng)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)；其二，小家電將成為另外一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，比如洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等；其三，智能家電漸成氣候，定制、生態(tài)、智能成為流行詞；其四，在黑電領(lǐng)域，也就是電視行業(yè)，高端仍然被外企所占據(jù)，因?yàn)橥馄笕耘f控制著面板產(chǎn)業(yè)走向。但外企陣營也在分裂中，日系陣營基本崩潰，松下等離子退市，索尼干錯(cuò)沒有參展，以前的日系之星，幾乎是最好面板的代表--夏普，也基本沉寂，退出一線陣營。在電視領(lǐng)域，韓系企業(yè)又贏了日本人一局，三星和LG勢(shì)力大張，而二者路線又有所不同，前者穩(wěn)健而后者激進(jìn)......

日本人的失敗應(yīng)該與對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者心態(tài)把握不到位有關(guān)，現(xiàn)在消費(fèi)者關(guān)注的是輕薄、鮮亮，及時(shí)的變化......

中國電視企業(yè)在純硬件方面實(shí)現(xiàn)突破的路已經(jīng)比較艱難，好在我們有互聯(lián)網(wǎng)思維，軟硬結(jié)合突破或許是個(gè)捷徑。

作為研究對(duì)象，今天探討的是三星電視之路......

三星這次在AWE擺下了最大的電視展臺(tái)，其中一款105寸機(jī)皇售價(jià)70萬，但真有人買，據(jù)微天下打探，去年上市三個(gè)月時(shí)間，賣出去50臺(tái)左右，買家基本都是趙薇這樣的明星或者神秘土豪，而不是我原本以為的機(jī)構(gòu)單位。

by信海光微天下

從十幾年前，就有人把彩電業(yè)稱作夕陽產(chǎn)業(yè)。但在上海舉辦的2015年中國家電博覽會(huì)（AWE）上，三星曲面SUHD畫質(zhì)的巨大提升，再一次告誡我們，如果緊抱老技術(shù)不放，那么確實(shí)會(huì)被時(shí)代的列車甩在身后，但電視業(yè)總有全新的技術(shù)出現(xiàn)，來扮演電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的火車頭。所以在這個(gè)常新常變的市場(chǎng)中，唯有持續(xù)創(chuàng)新者才能始終保持領(lǐng)先與活力。

三星因何能逆市反漲

2014年，對(duì)于全球電視市場(chǎng)而言，是一個(gè)冰冷的年份。被視為增長希望所在的中國電視市場(chǎng)，也迎來了30年來的首次負(fù)增長，更讓人擔(dān)憂的是“量?jī)r(jià)齊跌”的整體疲軟勢(shì)頭。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場(chǎng)零售量為4461萬臺(tái)，同比下降6.6%，2014年零售金額為1462億元，同比下降14.5%。

面對(duì)樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的咄咄逼人之勢(shì)，原來在中國電視市場(chǎng)占據(jù)重要地位的夏普、索尼、松下等日系廠商，幾乎全線低迷，在本次AWE展上，日系電視廠商也幾乎是不見影蹤。

而以三星為代表的韓系廠商，則借助曲面4K、105英寸巨屏電視和新一代SUHD電視賺足了眼球。三星電視業(yè)務(wù)在全球整體市場(chǎng)低迷的前提下，亦保持了增長勢(shì)頭。據(jù)DisplaySearch 數(shù)據(jù)顯示，在2014年三星電視在全球的市占率達(dá)到了29.2%，全年銷售達(dá)到了5700萬臺(tái)，在全球市場(chǎng)上創(chuàng)造了銷量九連冠。

而在被低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊嚴(yán)重的中國市場(chǎng)，據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，三星在中國100個(gè)主要城市連續(xù)兩年保持市場(chǎng)份額第一，尤其是在高端市場(chǎng)上，三星電視的市占率甚至超過了50%。

（上圖：文首所提70萬售價(jià)機(jī)皇）

全球電視行業(yè)在衰退的寒風(fēng)中掙扎，而三星電視為何能逆市走出上揚(yáng)曲線？微天下認(rèn)為，最根本的原因還是在與三星的全產(chǎn)業(yè)鏈與技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

雖然國內(nèi)向華星光電等面板企業(yè)也在建設(shè)8.5代線，但三星8.5代線早已投入量產(chǎn)，并且在大尺寸高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。據(jù)悉，三星售價(jià)高達(dá)70萬元的105寸巨型電視，去年短短幾個(gè)月就銷售了過50臺(tái)，而100英寸以上的市場(chǎng)，幾乎只有三星一家可以真正量產(chǎn)出貨。所以在消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)的中國，三星借助于自家面板工廠和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)上展現(xiàn)了強(qiáng)大的殺傷力。

沒有夕陽產(chǎn)業(yè) 只有夕陽技術(shù)

原來有一種論調(diào)，中國的彩電行業(yè)大而不強(qiáng)，主要就是因?yàn)橹袊鴽]有自己的液晶面板工廠。但當(dāng)國內(nèi)的液晶面板廠紛紛投產(chǎn)后，我們發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)電視在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力依然不足，根源就在于技術(shù)上的世代差距。

就拿現(xiàn)在市面上最常見的32英寸、42英寸LCD液晶電視來說，據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，全球這兩個(gè)尺寸的液晶面板供應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)了庫存略高的情況，所以現(xiàn)在還在推這種中低端大眾類型號(hào)的企業(yè)，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀下，血拼價(jià)格就是必然的結(jié)果。

但反觀韓系的三星，在普通LCD液晶電視開始呈現(xiàn)同質(zhì)化的苗頭時(shí)，主導(dǎo)了LED背光升級(jí)，并由此帶動(dòng)了液晶電視的快速瘦身，從而讓電視也可以成為設(shè)計(jì)精湛的藝術(shù)品；當(dāng)LED背光和超薄機(jī)身普及之后，三星再次主導(dǎo)了4K UHD分辨率和曲面顯示技術(shù)的升級(jí)，直到本次三星又推出了相比OLED更成熟、更有畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)的SUHD技術(shù)，三星電視的霸主地位其實(shí)是依靠一次次的技術(shù)升級(jí)和變革而奠定的。

以這次三星發(fā)布的SUHD電視來說，它因?yàn)楦觾?yōu)秀的色彩和對(duì)比度表現(xiàn)，形成了對(duì)OLED電視的壓制。在SUHD電視出現(xiàn)之前，OLED確實(shí)是市面上顯示效果最棒的顯示技術(shù)。它在黑屏漏光上比過去LED或者CCFL背光的都有明顯的改進(jìn)，而且因?yàn)樽园l(fā)光不需要單獨(dú)的背光組件，所以厚度上也可以做得很纖薄。但OLED出現(xiàn)已經(jīng)有幾年時(shí)間，但其發(fā)熱和良品率的問題一直沒有很好的解決，所以導(dǎo)致了OLED產(chǎn)品的價(jià)格高企，而且發(fā)熱巨大，這會(huì)大大加速OLED電視的老化和畫質(zhì)的下降。

SUHD電視則融合LED、OLED和PDP的諸多優(yōu)點(diǎn)，在色域和對(duì)比度方面取得了重大的進(jìn)步，甚至在色域和對(duì)比度方面超越了之前的畫質(zhì)標(biāo)桿OLED，在價(jià)格、良品率、發(fā)熱和壽命等諸多方面實(shí)現(xiàn)了較好的平衡，所以三星本次在AWE上展出的SUHD獲得了媒體和參觀者的一致好評(píng)。

沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，只有夕陽技術(shù)。不只是彩電行業(yè)，其實(shí)其他的家電和IT產(chǎn)品亦是如此。電視機(jī)有球面的CRT近乎到純平CRT，又由平面CRT進(jìn)化到LCD液晶時(shí)代，LED背光使得電視成功瘦身，而OLED則讓顯示技術(shù)登上了一個(gè)新的高峰，但現(xiàn)在站在巔峰的則是各方面更加優(yōu)異和平衡的SUHD。

在短短的20年內(nèi)，其實(shí)顯示技術(shù)和產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，而像索尼、東芝等昔日王者，也紛紛倒在新技術(shù)升級(jí)的路上，而三星在大市衰退時(shí)能實(shí)現(xiàn)逆增長，尤其是牢牢把持住利潤最高的中高端市場(chǎng)，這證明了技術(shù)與創(chuàng)新的價(jià)值是無可替代的。

現(xiàn)在的電視，已經(jīng)與10年前完全不同。從外觀到畫質(zhì)，從設(shè)計(jì)到功能，都發(fā)生了根本的變革。在某個(gè)升級(jí)環(huán)節(jié)中掌握優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，也極有可能在下一個(gè)技術(shù)更迭浪潮中掉隊(duì)。所以未來電視業(yè)的霸主必然要對(duì)電視進(jìn)行不斷地重定義與再發(fā)明，電視行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新是一場(chǎng)既需要耐力，也需要爆發(fā)力的漫長征程，帶有敏銳危機(jī)意識(shí)的創(chuàng)新者，方能持續(xù)制霸。

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