不蹭熱度不追風(fēng)口，奇遇VR有自己的「元宇宙」方法論

扎克伯格，這位全球最大社交網(wǎng)站的CEO，可能是「元宇宙」概念爆火的幕后功臣。

在6月底，扎克伯格宣布將建設(shè)一個名為「元宇宙」的世界。隨后，F(xiàn)acebook高管的案頭就都擺上了一本1992年出版的科幻小說《雪崩》，Neal stephenson在這本書中第一次提出了「元宇宙」。

而比Facebook更早的是騰訊。

2020年11月30日，馬化騰為騰訊年度特刊《三觀》寫了一篇前言，文內(nèi)提到了一個「全真互聯(lián)網(wǎng)」的名詞，與當(dāng)下正熱的元宇宙，有異曲同工之處。

而在馬化騰發(fā)表這篇前言之前，騰訊已經(jīng)悄悄投資了被稱為「元宇宙第一股」的美國游戲公司Roblox。

與騰訊的低調(diào)相反，今年四月，字節(jié)跳動高調(diào)斥資1億投資「中國版Roblox」手機游戲研發(fā)商代碼乾坤，8月29日，VR創(chuàng)業(yè)公司Pico披露該公司被字節(jié)跳動收購，又引起業(yè)內(nèi)轟動。

嚴(yán)格意義上說，字節(jié)跳動的這筆收購真正讓「元宇宙」出現(xiàn)在大眾視野。根據(jù)百度搜索指數(shù)，「元宇宙」關(guān)鍵詞的第一個搜索高峰出現(xiàn)在9月8日。也是在這段時間內(nèi)，有關(guān)「元宇宙」的各種形態(tài)遍地開花。

虛擬人、游戲引擎，甚至社交產(chǎn)品，都說自己是元宇宙，一夜之間，似乎萬物皆可元宇宙了。

不同的是，關(guān)于「元宇宙」，有人在談，而有人在做。

誰在談?wù)摗冈钪妗?？以及在談?wù)撌裁矗?/p>

盡管整個行業(yè)都在談?wù)摗冈钪妗梗顭崃业倪€是A股的游戲公司。甚至出現(xiàn)了僅憑一紙推文就拉出了連續(xù)兩日漲停的中青寶，僅靠蹭熱點就連續(xù)5個交易日上漲的湯姆貓。

與概念股相比，投資人和研究機構(gòu)對「元宇宙」的關(guān)注則更傾向于內(nèi)因。

華創(chuàng)資本合伙人熊偉銘在接受媒體采訪時說，元宇宙有點像1999年投互聯(lián)網(wǎng)，2015年投區(qū)塊鏈，每個時代每一個主題出來后都讓人忽然覺得有很多跟這個主題相關(guān)的項目。

“2017年之后，互聯(lián)網(wǎng)就再沒有高潮了，平淡到?jīng)]有新概念，所有的業(yè)務(wù)都試過了，所有的新東西也都試過了。所以當(dāng)前處在一個互聯(lián)網(wǎng)世界缺乏下一代創(chuàng)新技術(shù)平臺的空缺期，我覺得這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遇到的問題?！?/p>

易凱資本則在一份關(guān)于「元宇宙」的詳細(xì)報告中指出，是技術(shù)的演進(jìn)和需求的升級促成了今天「元宇宙」的火爆。

有人炒短線，有人看內(nèi)因，也有人在談演變邏輯。

一些行業(yè)觀察者認(rèn)為，「元宇宙」呈現(xiàn)的超出想象的爆發(fā)力，近似于1995年互聯(lián)網(wǎng)所經(jīng)歷的「群聚效應(yīng)」。

所謂「群聚效應(yīng)」，就是在一個社會系統(tǒng)里，某件事情的存在已達(dá)至一個足夠的動量，使它能夠自我維持，并為往后的成長提供動力。

而這里的「動量」，在扎克伯格眼中是售價200美金以內(nèi)、銷量達(dá)到1000萬臺的Oculus，以及藏在其中巨大的數(shù)字內(nèi)容消費。而在Epic CEO Tim Sweeney看來，元宇宙并非出自哪一家行業(yè)巨頭之手，而是數(shù)以百萬計的人們共同創(chuàng)作的結(jié)晶。

而Roblox之所以被認(rèn)為是目前最貼合元宇宙概念的平臺，正是因為其既向玩家提供游戲，也免費提供讓玩家自己創(chuàng)作游戲的開發(fā)編輯器。

無論是蹭熱點還是找內(nèi)因，或是研究其中的演變邏輯，實際上反映出的是行業(yè)對「元宇宙」巨大的熱情。只是，熱情歸熱情，是不是真的有人在做「元宇宙」，這是個問題。

誰在做「元宇宙」？以及怎么做？

資本市場雖然認(rèn)可「元宇宙」理念，但對其實現(xiàn)時間卻很謹(jǐn)慎——2050年初步實現(xiàn)。這意味著，在那之前，「元宇宙」都是在打地基。

所以，字節(jié)跳動收購了PICO；《原神》的開發(fā)商米哈游投資了自稱「社交元宇宙」的社交平臺soul，而有趣的是張一鳴也是《原神》的玩家；騰訊則是注冊了「QQ元宇宙」「王者元宇宙」的商標(biāo)。

而其中動作最大的還是一線VC。

據(jù)VRPinea數(shù)據(jù)統(tǒng)計，單6月VR/AR/AI領(lǐng)域就有27筆融資并購；2021年以來，包括經(jīng)緯中國、真格基金、五源資本等在內(nèi)的一線基金均已入局。

尤其是VR行業(yè)，因為其天然的元宇宙入口屬性，再次成為行業(yè)的焦點。

“如果說手機與移動互聯(lián)網(wǎng)相輔相成，那么元宇宙與VR設(shè)備就是天生一對?！睈燮嫠囍悄蹸EO熊文在接受媒體采訪時說。

幾乎所有人都認(rèn)可VR在「元宇宙」中扮演的角色，但如果往更深層次看，VR背后的生態(tài)才更重要。這也是為何熊文會說，VR是一個技術(shù)，VR加元宇宙才是一個業(yè)務(wù)。

舉個例子，愛奇藝智能剛剛發(fā)布的旗艦VR產(chǎn)品奇遇3，不僅已經(jīng)具備了「元宇宙」入口的某些特質(zhì)，還強化了背后的內(nèi)容生態(tài)——30余款VR游戲免費開放。

無疑，愛奇藝智能參透了「元宇宙」的本質(zhì)，即真正的魅力來自于內(nèi)容和參與者。就像Epic Games開發(fā)的大逃生類型游戲《堡壘之夜》，吸引了《星球大戰(zhàn)》最新電影片段在其中進(jìn)行首映，有超過1200萬觀眾收看歌手Travis Scott的虛擬演唱會。

你很難想象，這些是在一個游戲內(nèi)的場景，而這恰恰也是「元宇宙」的部分特質(zhì)。

所以，當(dāng)我們認(rèn)真探討建立「元宇宙」應(yīng)該做什么的時候，內(nèi)容和參與者是最佳出發(fā)點。

無論是《堡壘之夜》還是Roblox，其核心都是圍繞內(nèi)容和參與者，而載體可以是游戲，可以是視頻，可以是任何具有「娛樂體驗」的內(nèi)容。

「娛樂體驗」意味著有吸引用戶參與的內(nèi)容和滿足用戶精神訴求的能力，游戲和視頻都具備這個屬性。甚至，如果將游戲和視頻放到VR下看，它更符合「元宇宙」的特征。

在國外，F(xiàn)acebook正在靠著Oculus逐步滲透；在國內(nèi)，愛奇藝也在做著同樣的事情。

奇遇3的2.0戰(zhàn)略

前不久，除了發(fā)布奇遇3，愛奇藝智能也更新了其最新的2.0戰(zhàn)略：視頻+游戲。

按照「元宇宙」的核心來看，視頻和游戲都是具有廣泛推廣屬性的「娛樂體驗」內(nèi)容。而如果在「元宇宙」萌芽時期，理論上應(yīng)該做的正是構(gòu)建滿足用戶精神訴求的內(nèi)容基礎(chǔ)。

如此一來，愛奇藝的做法也就具有了某種指導(dǎo)性，值得深入研究。

首先，愛奇藝智能沒有蹭熱點，熊文在接受采訪時說，元宇宙讓VR可能已經(jīng)超脫了戰(zhàn)術(shù)層面的突破，達(dá)到了戰(zhàn)略層面的突破。它從時間、空間等各個維度上來說都是全新的概念，會和VR有相互成就和推動的作用。

其次，在「元宇宙」概念火爆之前，愛奇藝智能就已經(jīng)啟動一些相關(guān)工作。譬如「奇遇派對」、「樂動未來·音計劃」、「奇遇秀」等游戲，已經(jīng)可以找到一些Roblox的影子。

“你會發(fā)現(xiàn)我們在探索一些能跨越游戲的內(nèi)容——例如不同游戲當(dāng)中擁有相同的化身、相同邏輯的物品，以及跨平臺的功能——可以讓手機用戶和VR用戶進(jìn)行對戰(zhàn)等等。這些可以算作對元宇宙的初步探索?！毙芪恼f。

再者，愛奇藝智能這一次的游戲免費策略，30余款價值1700元的游戲免費開放給用戶，其內(nèi)核與1.0的視頻策略基本相同，但不同的是，游戲具有更強的吸引力和粘性，更能助推用戶增長。

而且，據(jù)熊文透露，接下來還會有3.0階段，將是視頻+游戲+社交。這個階段會有一些新的體驗出現(xiàn)，比如傳統(tǒng)看一個劇看完就完了，但是如果VR跟劇結(jié)合的話，用戶可以走進(jìn)劇中，可以在劇的場景和劇中人做很多這種事情。在這個場景中，完全可以通過身份關(guān)系、實時性、全時性等「元宇宙」要素實現(xiàn)社交層面的突破。

最重要的是，無論是1.0階段的視頻戰(zhàn)略還是2.0階段的視頻+游戲戰(zhàn)略，愛奇藝智能都契合「元宇宙」?jié)M足人的娛樂需求這一基本要素，以及也符合「元宇宙」從內(nèi)容向平臺、強調(diào)參與者的發(fā)展邏輯。

「元宇宙」急不得

相對于以往任何一個走紅的概念或產(chǎn)品，「元宇宙」有相同點也有不同點。相同點在于現(xiàn)階段概念大于實際，而不同點在于它所描述的景象和可能實現(xiàn)的目標(biāo)，太過于龐大了，龐大到是下一個互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)。

所以根據(jù)歷史的經(jīng)驗，看待一個不太可能短期實現(xiàn)的概念就要更加理性，才能分辨出誰在講故事，誰在辦實事。比如愛奇藝智能，就通過「哥倫布計劃」與游戲開發(fā)者合作，給予技術(shù)、平臺甚至補貼的支持，逐步實現(xiàn)自己對「元宇宙」的一些思考。

而就整個行業(yè)而言，「元宇宙」也并非曇花一現(xiàn)，而是會長久的存在下去。至于最終會演變成何種形態(tài)，出現(xiàn)哪些平臺或產(chǎn)品，正如熊文所說，「元宇宙」其實就像是互聯(lián)網(wǎng)，不是一家公司或者一個平臺就能完成的，需要整個生態(tài)的力量。

總而言之，「元宇宙」不能一蹴而就，也急不得。

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