據郭靜的互聯網圈觀察，百度于2020年10月12日低調上線的一款泛娛樂直播軟件“音啵”火速關停。七麥數據顯示，“音?！盇pp iOS版的下架日期是2021年3月18日，從上架到下架僅3個月左右。
最近兩年，無論是社交還是泛娛樂直播都非?；鸨?，BAT等大廠紛紛下場試水。百度雖然擁有百度貼吧、百度、好看視頻三款主力App，但并沒有一款獨立的泛娛樂直播產品，因此，音啵就成了百度的試水產品。
音啵的主播體系來自于百度貼吧、好看視頻，其虛擬貨幣充值體系則來自于百度貼吧，用戶可以在上面開直播、拍視頻和發(fā)圖文，同時還能跟其他好友聊天社交，音啵最后一個版本的solgan已改成“語音社交、秀場直播”，上架92天內，音啵App進行了4次版本更新。
百度手機助手顯示，音啵的下載量為4萬次，系安卓系應用商店中下載量最高的平臺，其他應用商店中要么下載量過低，要么已經下架。
音啵在百度手機助手上仍然可以下載，不過，App上的內容已被清空，feed流中的內容顯示“加載失敗，請重試”。
百度貼吧上，“音?！卑衫锏膬热菀驯磺蹇?。此前跟音啵顯示一致的直播和短視頻頻道，已變成直播和視頻號，而直播頻道的內容也未顯示音啵字樣，好看視頻App的直播頻道中，同樣未顯示音啵相關信息。
2021年1月24日，百度娛樂直播舉辦的年度慶典活動上，其直播的端口僅包括百度App、百度貼吧、好看視頻、全民小視頻，沒有給音啵任何露出。
對于大廠而言，迅速推出新產品并火速關停的現象并不罕見，音啵為何如此短的時間內就被關停，我認為主要原因在于：
1.產品初期啟動效果不佳。從音啵上線到關停的這段時間內，音啵并未獲得良好的反饋，除了百度手機助手下載量尚可外，其他平臺的下載量都不佳。當然，這跟百度對它的投入有關。
當前的移動互聯網環(huán)境下，開發(fā)一款新App的成本很低，而App的運營與推廣成本卻很高，想要突然一炮而紅，或者依靠產品自身的口碑而出現用戶暴漲的概率極低。百度方面顯然未對音啵有過多的資源投入，這意味著音啵會很快陷入400多萬個App的“大海”中默默無聞。
現在做App，不投錢推廣肯定沒戲。
2.泛娛樂直播需要長線投資，百度方面看到苗頭不對后很快就下線。用戶量是一款App能否做成的核心，百度手機助手上只有4萬下載量的音啵明顯沒有在用戶端做出成績來。而無論是斗魚、虎牙，亦或是抖音、快手等，都是需要長線投資，至少需要一兩年可能才會有效果。
除下載量外，泛娛樂直播產品的另一個核心就是主播，盡管“快手一哥”辛巴最近陷入多個傳聞，但他龐大的人氣和影響力也是大多數主播所無法企及的。抖音為了吸引大主播入駐，同樣下了很大功夫，包括羅永浩、董明珠等。
建立一套成熟的主播體系，只是最基本的，關鍵還是要能簽來大主播，據悉，西瓜視頻為了簽來B站的大UP主“巫師財經”，給出了近8位數的簽約金額。在泛娛樂直播最火的時候，陌陌、虎牙、斗魚等平臺之間也曾出現過高價簽約別家主播的情況。
音啵如果想在泛娛樂直播方面占有一席之地，高價簽約大主播就是必然要走的路，作為一款創(chuàng)新產品，它很難有這種魅力，大廠在對待創(chuàng)新產品方面非常謹慎，只要苗頭不對，很快就會下線。
3.與百度的主營業(yè)務協同不夠。百度2020年Q4季度財報顯示，百度第四季度總營收為303億元同比增長5%。其中，“百度核心”（Baidu Core，即搜索服務與交易服務的組合）總營收為231億元同比增長6%。作為一家單季度營收近300億元的公司來說，提升營收能力仍然是最重要的，而提升核心業(yè)務的營收能力，更是重中之重。
泛娛樂直播對于百度雖然重要，但也需要與百度核心進行協同，2020年Q4季度，百度核心增速僅6%，已趨向偏低。
另外，音啵自身也存在與百度貼吧、好看視頻、百度App競爭的關系，同一套主播體系，同一套充值體系，重新再搞出一個App，確實能將泛娛樂業(yè)務給剝離出來，但由此產生的成本更高。與其消耗百度在泛娛樂業(yè)務上的投入，不如把現有的好看視頻、百度貼吧給做好，相對于毫無知名度的音啵，好看視頻、百度貼吧的人氣和流量更高，百度更愿意在后者身上花心思。
當然，對于百度來說，音啵的關停影響并不大，百度的泛娛樂業(yè)務基本盤在百度貼吧、好看視頻、百度App這三款產品上，音啵只是初步試水而已。
從音啵來看，當前移動互聯網產品要想脫穎而出的難度越來越大。一方面，大多數垂直細分領域內都是一片紅海，競爭激烈；另一方面，新產品的推廣運營成本越來越高。
網易CEO丁磊曾表示，“中國的安卓分成是全世界最貴的，高達50%，網易有幾個游戲是30%，比如《夢幻西游》。丁磊認為，目前的分成生態(tài)是不健康的，因為比蘋果還貴20%左右?！?/p>
實際上不止游戲領域，其他領域的App要想在各個應用商店內獲客的成本也很高，面對如此奇高的成本，可能大廠也越來越吃不消。
文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
