1月17日消息，2024年，B站在投放場景、流量、內(nèi)容素材、度量等維度推出了眾多基建方面的迭代。在2025 AD TALK營銷伙伴大會上，B站商業(yè)產(chǎn)品與運(yùn)營策略中心總經(jīng)理張伊表示，2025年B站將繼續(xù)在商業(yè)基建的關(guān)鍵能力上，幫助品牌營銷實(shí)現(xiàn)從心智占領(lǐng)到深度轉(zhuǎn)化的升級。
具體來看，在流量側(cè)，B站將正式推出“B小程序”，目前已面向游戲領(lǐng)域的客戶進(jìn)行內(nèi)測。
據(jù)介紹，經(jīng)過不到2個(gè)月的時(shí)間，已有超百款活躍的B小游戲推出，付費(fèi)轉(zhuǎn)化效果超預(yù)期。下一步，B小程序還將開發(fā)短劇、小說等功能板塊。
在商業(yè)技術(shù)層面，B站方面披露，2025年B站將進(jìn)一步強(qiáng)化AIGC、深度轉(zhuǎn)化、自動(dòng)廣告等三大能力，幫助廣告主提高投放效率。
其中，AIGC能力可以幫助品牌在原素材基礎(chǔ)上，自動(dòng)生產(chǎn)匹配不同場景的素材，降低投放門檻。B站還將通過深度轉(zhuǎn)化出價(jià)控制成本，更好地提升ROI。而自動(dòng)廣告能力可以幫助品牌找到流量、場景、素材、樣式鏈路中的最優(yōu)組合，有效降低投放鏈路上的人工成本。
如何擴(kuò)大花火商單內(nèi)容的傳播效果、提升優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容的影響力？對此，張伊介紹，B站將為廣告主提供與UP主聯(lián)創(chuàng)的花火商單整合營銷服務(wù)，并將這項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品化。在這方面，B站此前與青島啤酒定制的UP主聯(lián)創(chuàng)態(tài)度片，在全網(wǎng)獲得近5億流量，成為了酒類品牌年輕化營銷的一次成功嘗試。
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