美國人涌入，傳小紅書2天新增超70萬用戶

1月15日消息，消息人士表示，就在美國提議禁止熱門短視頻應用TikTok的前幾天，大量新用戶涌入社交媒體應用小紅書，這家相對低調的公司正試圖抓住這一突如其來的用戶增長機會。

本周一，小紅書舉辦了一場名為“TikTok難民”的直播活動，吸引了超過5萬名美國和中國用戶參與在線聊天。

一些資深的中國用戶帶著些許困惑，對美國用戶表示歡迎，雙方還圍繞一些話題進行了交流。

這種即興的文化交流現(xiàn)象在小紅書上頻頻上演。這款應用下載量本周飆升至美國應用市場排行榜的首位。這一熱潮源于美國用戶在TikTok禁令前緊急尋找替代平臺。

一位接近該公司的消息人士透露，僅在短短兩天內，小紅書就新增了超過70萬用戶。不過，小紅書尚未對此置評。

據應用數據研究公司Sensor Tower估計，本周小紅書在美國市場的下載量同比增長超過200%，較前一周增長了194%。

在美國蘋果應用商店的免費應用榜單上，排名第二的是字節(jié)跳動旗下的另一款社交媒體應用Lemon8（小黃書）。這款應用上個月同樣迎來顯著增長，12月份下載量激增190%，達到約340萬次。

這波熱潮似乎讓小紅書有些措手不及。據兩位熟悉公司情況的消息人士透露，公司正努力開發(fā)英語內容管理工具，同時構建中英翻譯系統(tǒng)，以應對突然涌入的大量國際用戶。

與大多數中國社交應用不同，小紅書僅維護一個版本，而沒有拆分為國內版和海外版。這種設計在中國社交平臺中較為少見。

盡管面臨挑戰(zhàn)，小紅書急于抓住這波關注熱潮。公司高管認為，這為其實現(xiàn)類似TikTok的全球知名度提供了潛在機會。

根據皮尤研究中心的數據圖表，2021年和2023年美國成年人對各種社交媒體應用的使用比例顯示，小紅書的用戶基礎正在迅速增長。

作為一家由風險投資支持的初創(chuàng)公司，小紅書最近估值達170億美元。該應用允許用戶發(fā)布記錄生活的照片、視頻和文字內容，并因此被視為中國潛在的上市候選企業(yè)之一。

近年來，小紅書已成為3億多用戶的“實用搜索引擎”，為他們提供旅游攻略、抗衰老護膚品和餐廳推薦等信息。

與小紅書有業(yè)務往來的部分中國上市公司也因其熱度上升而受益。例如，杭州壹網壹創(chuàng)周二股價大漲20%，觸及漲停。

目前字節(jié)跳動面臨1月19日出售TikTok的最后期限，否則可能遭遇美國全面禁令。

目前，TikTok目前在美國擁有約1.7億用戶，占全美人口的一半。這款應用在年輕人中極為流行，吸引了眾多希望觸達年輕受眾的廣告商。

現(xiàn)年29歲的斯特拉·基特雷爾（Stella Kittrell）是來自馬里蘭州巴爾的摩的一名內容創(chuàng)作者。她表示：“美國用戶使用小紅書，仿佛是在對美國政府過度干預商業(yè)和隱私問題表達挑釁?！被乩谞栠€補充說，她加入小紅書是為了與中國公司進一步合作，因為她認為這些合作非常有價值。

一些用戶表示，他們選擇加入小紅書是為了尋找Facebook、Instagram以及X的替代平臺。但也有用戶對能否在這些應用上重建他們在TikTok上的粉絲群表示懷疑。

加州圣地亞哥29歲的商業(yè)分析師兼內容創(chuàng)作者布萊恩·阿塔班西（Brian Atabansi）說道：“感覺完全不同，無論是Instagram、X還是其他任何應用都不一樣?！薄爸饕且驗樵赥ikTok上建立社區(qū)的過程非常自然，”他解釋道。

與此同時，TikTok于周二告知員工，公司正為最高法院可能維持禁令的情況做多方準備。

根據內部備忘錄顯示，公司正在“繼續(xù)規(guī)劃未來的行動方案”。備忘錄指出，預計最高法院最早將于1月15日（星期三）作出裁決。

備忘錄中提到：“我們知道，不清楚接下來會發(fā)生什么可能讓人感到不安?！蓖瑫r強調，無論禁令生效后TikTok是否仍可在美國使用，“我們的辦公室都將繼續(xù)開放”。備忘錄補充道：“法案僅針對TikTok美國用戶的使用體驗，不涉及員工所在的公司實體。”（辰辰）

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