三星霸主地位受挑戰(zhàn)？海信、TCL崛起推動高端電視市場變局

市場研究公司Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度全球電視市場迎來了四個季度以來的首次增長，全球電視出貨量同比增長3%，達到5600萬臺。這一增長在很大程度上得益于即將到來的巴黎奧運會，以及高端電視市場的強勁表現(xiàn)。盡管整體市場出現(xiàn)復蘇，但區(qū)域市場的表現(xiàn)差異明顯，歐洲市場實現(xiàn)了顯著的增長，而中國市場卻因飽和度較高而繼續(xù)下滑。這一趨勢反映了全球電視市場的復雜性以及各地區(qū)在技術采納和消費偏好上的不同步發(fā)展。

一、全球電視市場的增長動力

2024年第二季度全球電視市場的復蘇在很大程度上得益于高端電視機型的強勁表現(xiàn)。與以往相比，高端電視的需求顯著增加，推動了整體市場的增長。這一趨勢可以歸因于幾個關鍵因素。

首先，全球范圍內的重大體育賽事，如即將到來的巴黎奧運會，為電視市場注入了新的活力。大型體育賽事通常會推動消費者升級家庭娛樂設備，尤其是對圖像質量要求較高的高端電視機型。其次，隨著全球經(jīng)濟的復蘇以及消費者可支配收入的增加，消費者對高質量、創(chuàng)新性技術的電視產品的需求也在不斷增長。最終用戶更加注重大屏幕、4K、8K分辨率、HDR以及新興的Mini LED和OLED技術，這些都是高端電視的標志性特征。

二、高端電視市場競爭格局

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，在這一領域，三星仍然是市場的主導者，以15%的市場份額穩(wěn)居榜首。然而，與排名第二和第三的TCL（11%）和海信（10%）的差距正在縮小。TCL和海信等中國品牌在全球市場尤其是在高端市場的崛起，不僅給三星帶來了壓力，也在改變著全球高端電視市場的競爭格局。

高端電視市場，三星電子在高端電視市場的市場份額首次跌破40%，降至33%。其次是LG電子（18%）、海信（17%）、TCL（15%）和小米（5%），表明高端電視市場的強勁增長使得傳統(tǒng)市場領導者和新興競爭者之間的競爭加劇， TCL和海信之間的激烈競爭已經(jīng)成為全球高端電視市場的主要看點之一。特別是海信，近年來通過技術創(chuàng)新和全球市場布局迅速崛起，已經(jīng)在多個市場取得了顯著的成績。小米則以5%的市場份額位列第五，顯示出其在高端電視市場的滲透正在逐步加強。

LG以18%的市場份額排名第二，得益于其在歐洲市場的強勁表現(xiàn)。歐洲市場是高端電視的重要戰(zhàn)場，消費者對電視產品的質量和技術要求較高，這為LG的高端產品線提供了巨大的市場機會。LG在OLED技術上的領先地位也使其在高端市場占據(jù)了一席之地。

三、技術趨勢：Mini LED與OLED的競爭

在高端電視市場中，Mini LED和OLED技術之間的競爭日益激烈。2024年第二季度，Mini LED電視的出貨量同比增長69%，首次超過OLED電視的出貨量。這一趨勢表明，Mini LED技術正在迅速獲得市場認可，特別是在中國市場。

中國電視制造商如海信和TCL正在積極推廣Mini LED電視，這使得這一技術迅速占據(jù)市場份額。Mini LED電視的優(yōu)勢在于其卓越的對比度、亮度以及更低的制造成本。相比之下，OLED電視雖然在顯示效果上具有優(yōu)勢，但其成本較高，這限制了其市場滲透率。

盡管如此，OLED電視的出貨量在本季度也增長了21%。這一增長表明，盡管面臨Mini LED的競爭，OLED技術仍然有其獨特的市場定位，尤其是在那些對畫質有著極高要求的高端消費者群體中。

四、區(qū)域市場的表現(xiàn)

在全球電視市場復蘇的背景下，區(qū)域市場的表現(xiàn)存在顯著差異。歐洲市場的增長最為強勁，電視出貨量同比增長13%。這主要得益于消費者對高端電視的需求增加，以及市場對于即將到來的巴黎奧運會的預期。這一增長也反映了歐洲市場對于電視產品質量和技術的高標準。

相比之下，中國市場的表現(xiàn)則較為低迷，主要原因在于市場的飽和。中國的電視市場已經(jīng)達到了一定的成熟度，消費者對電視的需求逐漸趨于穩(wěn)定。此外，隨著中國家庭的電視擁有率接近飽和，市場對新電視的需求也出現(xiàn)了放緩。盡管如此，中國品牌在全球市場上的表現(xiàn)依然強勁，尤其是在高端電視領域。

五、展望與挑戰(zhàn)

展望未來，全球電視市場的復蘇勢頭能否持續(xù)，將取決于多種因素。一方面，隨著全球經(jīng)濟環(huán)境的改善，消費者對高端電視的需求可能繼續(xù)保持增長。另一方面，技術的快速發(fā)展，如8K、人工智能和智能家居的整合，也將為電視市場帶來新的增長動力。

然而，全球電視市場也面臨諸多挑戰(zhàn)。首先是供應鏈問題，尤其是芯片短缺問題，可能對電視生產和供應產生負面影響。其次是市場的進一步飽和，特別是在中國和其他成熟市場，電視制造商需要尋找新的增長點。此外，市場競爭的加劇，尤其是來自中國品牌的競爭，將使得傳統(tǒng)市場領導者面臨更大的壓力。

綜上所述，2024年第二季度全球電視市場的復蘇反映了高端電視市場的強勁增長勢頭。然而，隨著市場競爭的加劇和技術的不斷演進，全球電視市場的未來仍然充滿不確定性。電視制造商需要不斷創(chuàng)新，以應對市場的快速變化，并在激烈的競爭中保持領先地位。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。