抖音電商618國(guó)貨數(shù)據(jù)：美妝銷量同比增53%，洗護(hù)、服飾等受歡迎

6月21日，抖音電商發(fā)布“抖音商城618好物節(jié)”消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告（下稱“報(bào)告”），披露618期間平臺(tái)全域經(jīng)營(yíng)情況及大眾消費(fèi)趨勢(shì)，其中國(guó)貨表現(xiàn)亮眼。

本次大促恰逢傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)，報(bào)告顯示，今年端午節(jié)前夕，抖音電商粽子銷量環(huán)比增長(zhǎng)156%。從銷量、相關(guān)搜索量來(lái)看，最受歡迎的口味是蛋黃肉粽、榴蓮冰粽、豆沙粽。近年來(lái)，在“遇見好國(guó)貨”計(jì)劃的扶持下，不少粽子老字號(hào)品牌入駐抖音電商，打開年輕新市場(chǎng)。報(bào)告顯示，本次大促期間，最受歡迎的粽子老字號(hào)品牌是五芳齋、諸老大、廣州酒家、稻香村、同慶樓。

除了歷久彌新的老字號(hào)，不少粽子界的新銳品牌也在抖音電商根據(jù)用戶需求迅速更新迭代，日漸嶄露頭角。因?yàn)橐粭l門店員工包粽子的視頻，吳越齋走紅抖音，吸引150萬(wàn)粉絲。去年10月，吳越齋根據(jù)北方日?？谖锻瞥龆缃放Ｈ怍眨晒Π讶怍铡鞍怖苯o山東、河南等地的消費(fèi)者。今年端午節(jié)期間，吳越齋創(chuàng)始人親自走進(jìn)抖音直播間，賬號(hào)一度登上“抖音旗艦店帶貨榜”榜首，僅一場(chǎng)直播就成交4萬(wàn)多單，店鋪節(jié)日銷量環(huán)比增長(zhǎng)321%。

小英齋作為嘉興專業(yè)做粽20年的源頭工廠，是經(jīng)過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)的“嘉興粽子”地理標(biāo)志商標(biāo)廠家，如今更是在抖音電商走到臺(tái)前。小英齋堅(jiān)持傳承正宗嘉興風(fēng)味粽子，招牌霸王粽“全家?！倍Y盒囊括雙蛋黃五花肉、梅干菜五花肉、精瘦肉等多種經(jīng)典口味，堪稱咸粽愛(ài)好者的福音，一年在抖音電商賣出130萬(wàn)單。

夏日將至，國(guó)貨洗護(hù)、服飾、晴雨傘等產(chǎn)品在本次大促期間備受歡迎。去年9月，經(jīng)典日化老牌活力28意外走紅抖音，一天清空500萬(wàn)元庫(kù)存產(chǎn)品，“出圈”9個(gè)月后，活力28銷量穩(wěn)中有增，本次大促期間環(huán)比增長(zhǎng)40%；紹興飛戀傘廠根據(jù)抖音網(wǎng)友“腦洞”生產(chǎn)奇葩傘，一年銷量翻4倍，5月下旬，根據(jù)網(wǎng)友提議定制的新品小黃傘上架，一條視頻賣出3.8萬(wàn)把；常熟服飾商家晚年之美六年來(lái)深耕中老年女裝賽道，新中式印花“媽媽衫”半年來(lái)在抖音賣出4萬(wàn)多件，讓“孝心經(jīng)濟(jì)”走入日常。

報(bào)告顯示，本次大促期間，國(guó)貨美妝在抖音電商表現(xiàn)亮眼，其中最受歡迎的品牌是珀萊雅、韓束、可復(fù)美。另?yè)?jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，大促期間抖音電商國(guó)貨美妝產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)53%。截至6月3日，抖音電商美妝行業(yè)銷量增幅前20的品牌中，國(guó)貨品牌占據(jù)12席。

據(jù)悉，抖音電商于2022年6月推出“遇見好國(guó)貨”計(jì)劃，助力新銳國(guó)貨嶄露頭角，老牌國(guó)貨煥發(fā)新機(jī)。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)大促活動(dòng)扶持優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌，讓更多國(guó)貨產(chǎn)品豐富消費(fèi)者的生活。

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