快手本地生活再提速：進(jìn)駐杭州，叫板抖音美團(tuán)？

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

進(jìn)入2023年，本地生活依然是互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地。繼抖音上線(xiàn)商城功能，餓了么到店業(yè)務(wù)并入高德之后，快手也出招了。

4月18日，快手本地生活官方宣布進(jìn)駐杭州，目前已經(jīng)和永和大王、新發(fā)現(xiàn)等餐飲企業(yè)簽署協(xié)議，將在餐飲團(tuán)購(gòu)等環(huán)節(jié)開(kāi)展合作。在不久前召開(kāi)的華東服務(wù)商見(jiàn)面會(huì)上，快手還公布了一系列商家扶持計(jì)劃：商品服務(wù)商和內(nèi)容服務(wù)商最多可以拿到占GMV2%和3%的返傭，優(yōu)質(zhì)達(dá)人也可以享受相應(yīng)激勵(lì)。

這一套激勵(lì)和服務(wù)商運(yùn)行模式，此前已在上海、青島等城市進(jìn)行試驗(yàn)，效果也相當(dāng)不錯(cuò)。以青島為例，自從今年2月10日開(kāi)城以來(lái)單月GMV最高達(dá)500萬(wàn)，支付訂單數(shù)在開(kāi)城一個(gè)月后提升12倍。

如今進(jìn)駐杭州，快手本地生活展露了更大的野心。但能不能成功復(fù)制青島、上海等地的經(jīng)驗(yàn)，還需時(shí)間檢驗(yàn)。

事實(shí)上，這并非快手本地生活業(yè)務(wù)首次提速。在過(guò)去幾年，快手本地生活起起伏伏，一直沒(méi)有在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。但老對(duì)手抖音的成功，既讓快手羨慕，又讓其感到擔(dān)憂(yōu)，也某程度上堅(jiān)定了其再次發(fā)力本地生活的決心。

去年9月，快手宣布將本地生活服務(wù)升級(jí)為一級(jí)部門(mén)，和主站、商業(yè)化、電商、國(guó)際業(yè)務(wù)屬于同一層級(jí)。年底，快手在招聘官網(wǎng)和各大招聘平臺(tái)上釋放出大量崗位，近期有推出本地生活官方小程序，擴(kuò)張工作一直在有條不紊地推進(jìn)中。

目前，快手的本地生活服務(wù)以團(tuán)購(gòu)為主，平臺(tái)上的大量探店博主則提供短視頻、直播等內(nèi)容服務(wù)。高性?xún)r(jià)比和豐富的探店內(nèi)容，正是快手本地生活兩個(gè)主要賣(mài)點(diǎn)。

不過(guò)這些并非快手的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)：抖音本地生活同樣擁有大量創(chuàng)作者，美團(tuán)則有海量商家資源，在性?xún)r(jià)比上這兩家平臺(tái)比起快手都不遑多讓。更何況，抖音、美團(tuán)同樣在加緊擴(kuò)張，留給快手的上位空間并不多。

4月17日，美團(tuán)在全國(guó)20多個(gè)城市上線(xiàn)團(tuán)購(gòu)配送業(yè)務(wù)，直接對(duì)標(biāo)抖音去年12月與順豐同城、閃送、達(dá)達(dá)等合作推出的“同城配送”服務(wù)。如今兩大巨頭打得火熱，剛坐上牌桌的快手尚未入其法眼。不過(guò)隨著業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)寬，快手面對(duì)的挑戰(zhàn)只會(huì)越來(lái)越大。

想叫板美團(tuán)、抖音、阿里，快手要拿出更多真本事。市場(chǎng)潛力巨大的本地生活行業(yè)，從來(lái)都不會(huì)缺少挑戰(zhàn)。

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