在被證監(jiān)會發(fā)出“那個洋老頭是誰”的靈魂追問之后，東莞市厚街鎮(zhèn)的床墊企業(yè)慕思終于要上市了！
憑借深入人心的洋老頭廣告，以及“法國皇家設計師”、“來自法國的睡眠專家”等擦邊球廣告的包裝，它給國內消費者營造出了洋品牌的假象，迎合國內部分消費者“國外月亮更圓”的心理，從而產生極高的品牌溢價。
慕思床墊的利潤高得嚇人，以2021年上半年數據為例，慕思床墊的毛利率高達57%。從渠道來看，直營渠道的毛利率是最高的（75%），其次是電商渠道（59%），第三是經銷渠道（43%），第四是直供渠道（25%）。
洋老頭廣告
有媒體曾報道，慕思太空樹脂球“女排款”床墊，有門店標價55555元，有門店售價2萬多元。這也可看出，慕思床墊的利潤之高，給了渠道足夠的利潤空間。但對消費者來說，也容易上當。
目前，慕思的床墊，最貴的售價超過10萬元。慕思為何把床墊賣成天價？其聲稱使用了德國進口的3D材料“黑科技”，具有有防水、防霉的效果。當然，這里面大有文章可做。
據慕思公布的數據顯示，其每年的研發(fā)費用不足1億元，每年的廣告費高達數億元。以2020年來看，慕思在廣告上的投入，大約為研發(fā)費用的5倍。在高端雜志上，經?？梢娔剿嫉膹V告。
慕思的招股書顯示，從2018年到2020年，公司實現營收分別為31.88億元、38.62億元、44.52億元；凈利潤分別為2.16億元、3.33億元、5.36億元。慕思預計，今年上半年的凈利潤在3.1億元至3.5億元之間。文/徐上峰
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