補(bǔ)上短板，HTC能否在2023王者歸來

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

早前外界盛傳HTC要把旗下的VR業(yè)務(wù)出售，與此同時(shí)還有另外一種傳聞：那就是HTC正考慮拆分VR業(yè)務(wù)，以尋求赴美上市，獲得更多資金。該傳聞還稱，這一計(jì)劃有望在明后年推進(jìn)。據(jù)悉，HTC去年在內(nèi)部創(chuàng)建了7個(gè)事業(yè)群，包括智能手機(jī)和智能裝置、Vive Systems、Viverse、G Reigns、Vive Arts、Vive Originals和DeepQ，其中VR相關(guān)的部門超過半數(shù)。

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對(duì)于兩大傳聞，HTC是這樣回應(yīng)的：公司對(duì)于市場(chǎng)臆測(cè)不予評(píng)論。HTC致力于拓展元宇宙生態(tài)系，合作伙伴涵蓋電信商、藝術(shù)、教育、娛樂等領(lǐng)域，預(yù)計(jì)明年上半年將發(fā)布新一代的VR產(chǎn)品。

最新的消息顯示，HTC正計(jì)劃推出一款定位于消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的全新VR/AR頭顯，并將在明年1月5日舉辦的CES才公布全部的細(xì)節(jié)。

據(jù)了解，HTC即將推出的新品被官方描述為“小巧、輕便，能實(shí)現(xiàn)全功能VR/AR體驗(yàn)的一體機(jī)頭顯”。官方表示，開發(fā)團(tuán)隊(duì)正在打造一款“有意義的，對(duì)消費(fèi)者具有吸引力的產(chǎn)品”，本次新品不但擁有上述所有優(yōu)點(diǎn)，還積極吸取了 HTC VIVE 和 VIVE Focus 3 的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

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HTC這款VR/AR頭顯將提供全彩透視MR功能。與競品HoloLens等AR設(shè)備相比，它在某些方面更接近Quest Pro——頭顯搭載了深度傳感器，理論上可以輸出更精確的房間掃描數(shù)據(jù)。另外，它具有更好的動(dòng)態(tài)范圍，能夠更好地閱讀文本。同時(shí)，設(shè)備還提供兩小時(shí)的續(xù)航時(shí)間，并支持6DoF手柄控制器以及光學(xué)裸手追蹤。

由此看來，HTC在即將推出新品的情況下，一時(shí)半會(huì)兒不會(huì)將VR業(yè)務(wù)賣掉，至于分拆上市，那還真是很難說，所以本期的銳評(píng)，我們就來談一談HTC VR業(yè)務(wù)那些事。

輝煌的過去

2015年，HTC將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到了VR領(lǐng)域，它與全球知名游戲開發(fā)公司Valve合作開發(fā)了HTC VIVE頭顯；移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Superdata數(shù)據(jù)顯示，初出茅廬的HTC VIVE在2016年就拿下全球高端VR市場(chǎng)約30%的份額，42萬臺(tái)的年銷量僅次于索尼Play Station VR，位列第二名；在IDC公司公布的2018年Q1季度VR市場(chǎng)報(bào)告中，HTC VIVE以35.7%的份額位列第一，成為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

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有意思的是，HTC早在2016年就登頂中國VR市場(chǎng)了。市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys發(fā)布了2016年《中國VR市場(chǎng)報(bào)告》，詳細(xì)解讀了中國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。Canalys稱HTC以18%的份額處于領(lǐng)先地位。在過去一年（指2016年），其主打產(chǎn)品VIVE在中國的出貨量超過了5萬臺(tái)。

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至于HTC為什么當(dāng)時(shí)能夠稱霸全球VR市場(chǎng)，在筆者看來有以下原因：

1、布局早：HTC在2015年就拉上了技術(shù)實(shí)力雄厚的Valve開發(fā)VR硬件，相比起其他廠商，HTC的代工優(yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)，讓其他VR硬件廠商望其項(xiàng)背，加上收購了Oculus的Facebook當(dāng)時(shí)的工作重心不在VR上，HTC的早布局吃了一波紅利。

2、體驗(yàn)好：當(dāng)時(shí)的VR硬件大多數(shù)以VR盒子為主，而VR盒子依靠手機(jī)來進(jìn)行VR體驗(yàn)，由于當(dāng)時(shí)手機(jī)的處理器性能偏弱，顯示效果不佳，導(dǎo)致發(fā)熱、卡頓等，VR游戲不多，用戶體驗(yàn)不好。而HTC的VIVE它是PCVR，計(jì)算部分性能強(qiáng)大的PC處理器完成，內(nèi)容部分由Valve旗下的Steam提供支持，顯示部分則是VIVE的自帶屏幕負(fù)責(zé)，單眼有效分辨率為 1200 x 1080 ，雙眼合并分辨率為 2160 x 1200。2K 分辨率大大降低了畫面的顆粒感，用戶幾乎感覺不到紗門效應(yīng)。綜合下來，HTC VIVE的用戶體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地高于VR盒子，HTC VIVE的銷量自然是水漲船高。

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嚴(yán)峻的現(xiàn)狀

隨著字節(jié)跳動(dòng)收購PICO，F(xiàn)acebook（后來改名為Meta）發(fā)力VR，高通推出適用于VR一體機(jī)的驍龍XR系列芯片等因素，HTC在VR領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊優(yōu)勢(shì)蕩然無存。

國內(nèi)市場(chǎng)，IDC發(fā)布的《2021年第四季度全球AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，愛奇藝奇遇2021年第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，全渠道銷售額同比增長475.9%，市場(chǎng)占有率達(dá)22.5%，領(lǐng)跑行業(yè)。從全年來看，在線上電商渠道，愛奇藝奇遇VR出貨量占比達(dá)27.4%，位列行業(yè)第二，與字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO合力瓜分了過半市場(chǎng)份額，HTC在國內(nèi)VR市場(chǎng)第一的寶座，被PICO搶走。

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國外市場(chǎng)，市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2022年第一季度，全球VR頭顯的出貨量同比上升了241.6%，IDC在報(bào)告中提到，由于Quest 2持續(xù)受用戶歡迎，Meta進(jìn)一步擴(kuò)大其在VR硬件市場(chǎng)的份額，達(dá)到了90%。該項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO位列第二，市場(chǎng)份額約為4.5%。DPVR、HTC和愛奇藝分別排名第三到第五，但這三家公司的總市場(chǎng)份額不到4%。

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HTC在國內(nèi)外市場(chǎng)雙雙失守，這就是它面臨的嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，至于造成這一情況的原因，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)：

1、 產(chǎn)品未與時(shí)俱進(jìn)：咱們前面說過HTC的VR產(chǎn)品是以PCVR為主，而從去年開始以Quest2為代表的移動(dòng)VR一體機(jī)崛起了，它讓VR擺脫了對(duì)手機(jī)與電腦的依賴，極大的提升了用戶體驗(yàn)，加上移動(dòng)VR一體機(jī)也能連接PC，使用Steam平臺(tái)，也讓HTC的VR沒有了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，即便如此，HTC依舊沒有推出移動(dòng)VR一體機(jī)，它的VR產(chǎn)品不是PCVR，就是需要跟手機(jī)配合使用。

2、 產(chǎn)品售價(jià)太高：HTC的VR產(chǎn)品售價(jià)很高，不夠親民，從官方網(wǎng)站看，售價(jià)最低的VIVE Flow為3888元，這價(jià)格足夠買一臺(tái)性能優(yōu)秀且存儲(chǔ)容量巨大的移動(dòng)VR一體機(jī)了，最貴的VIVE Pro2套裝，售價(jià)高達(dá)12888元。

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國內(nèi)一些同行的移動(dòng)VR一體機(jī)，在活動(dòng)疊滿的情況下，售價(jià)不到1000元，在國外大受歡迎的Quest2漲價(jià)后的售價(jià)為399美元起步，約合人民幣不到2800元，HTC的VR產(chǎn)品在一眾移動(dòng)VR一體機(jī)的價(jià)格攻勢(shì)下，很難打動(dòng)消費(fèi)者。

翻盤的希望

筆者在前面提到過HTC終于計(jì)劃在明年的CES上發(fā)布移動(dòng)VR一體機(jī)了，且對(duì)消費(fèi)者具有很大的吸引力，這也就意味著HTC已經(jīng)充分察覺到了自己被Meta、PICO等廠商打敗了兩大原因，并下定決心補(bǔ)上產(chǎn)品的短板，加上具有競爭力的價(jià)格，力爭奪回全球VR市場(chǎng)與國內(nèi)VR市場(chǎng)“帶頭大哥”的位置。

那么Meta與PICO會(huì)輕易讓HTC反擊成功嗎？顯然不會(huì)，前者將在明年發(fā)布Quest 3，以鞏固其在全球VR市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，后者也有可能會(huì)在明年發(fā)布新品，目前已經(jīng)推出了PICO 4新春禮盒，通過贈(zèng)送VR一體機(jī)支架、數(shù)款新春主題眼鏡貼紙等進(jìn)行花式促銷。

筆者認(rèn)為，明年HTC在CES上發(fā)布的移動(dòng)VR一體機(jī)，是HTC重回VR霸主地位翻盤的希望，如果失敗，對(duì)于HTC的VR業(yè)務(wù)打擊將是巨大的，因?yàn)樗M力了，還是沒有取得理想的成果

寫在最后

曾經(jīng)的HTC是安卓手機(jī)一哥，由于是代工廠起家，對(duì)專利的重視不夠，使得其在跟蘋果等廠商的專利戰(zhàn)中，HTC敗走安卓手機(jī)市場(chǎng)。此后HTC轉(zhuǎn)戰(zhàn)VR領(lǐng)域，并吸取了安卓手機(jī)市場(chǎng)的教訓(xùn)，開始重視專利。有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，在VR領(lǐng)域，HTC共有680余件VR領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)，幾乎都是發(fā)明專利，由此看來，HTC是真想把VR業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。

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HTC補(bǔ)上了產(chǎn)品、價(jià)格、專利的不足，將于2023年1月6日凌晨2點(diǎn)（北京時(shí)間）發(fā)布全新的移動(dòng)VR一體機(jī)，它會(huì)給我們帶來什么樣的驚喜呢？我們也將持續(xù)關(guān)注。

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