披荊斬棘的雙11爆品 Vidda為什么可以擠掉小米？

神秘“鯨潮”計劃催生的超級黑馬？

小米電視自誕生以來從未見過的大敵？

就在剛剛雙11戰(zhàn)報揭曉，新晉彩電品牌Vidda 43寸彩電單品突然引爆市場，短短20小時便實(shí)現(xiàn)預(yù)售破萬，成為43寸彩電新晉王者。其實(shí)，Vidda本次雙11是入選了京東的“鯨潮計劃”，乘此東風(fēng)一舉入高空，與同在該計劃中的索尼、華為等知名品牌一起上演爆炸式的增長。

其實(shí)京東尚未公開過“鯨潮計劃”的詳情。據(jù)悉，該計劃可視作是京東響應(yīng)國家倡導(dǎo)的的共同富裕路線，發(fā)起的第二波下鄉(xiāng)行動。但因?yàn)榭游挥邢?，各電視機(jī)品牌也是要經(jīng)過一番披荊斬棘才能入選的，入選單品會獲得京東年度鉅惠補(bǔ)貼和主推，基本上相當(dāng)于雙11期間的爆品“生產(chǎn)線”。至于名不見經(jīng)傳的Vidda能夠雀屏中選，其實(shí)背后是海信這個電視機(jī)行業(yè)巨人的反擊——這次借助雙11搶眼亮相，展現(xiàn)出傳統(tǒng)彩電強(qiáng)勢品牌發(fā)力年輕市場的野心。

巨人的反擊：海信Vidda要和小米“掰手腕”

小米電視最近兩年表現(xiàn)十分搶眼，2019、2020連續(xù)霸占中國彩電市場出貨量第一的位置，尤其是在中低端市場，小米電視的超高性價比已成為整個彩電行業(yè)“泥石流”般的存在。為了避其鋒芒，部分傳統(tǒng)國產(chǎn)彩電品牌被迫發(fā)力高端市場，以差異化競爭贏得生存空間。遺憾的是，這種“避讓”卻迎來了小米推出OLED高端產(chǎn)品的一系列窮追猛打，進(jìn)一步壓榨傳統(tǒng)品牌的生存空間。

“避讓”不行，只有正面競爭。海信作為傳統(tǒng)家電強(qiáng)勢品牌不久前剛剛完成對子品牌Vidda的升級，提出全新的“一二三”品牌戰(zhàn)略：做年輕人的第一臺好電視，三年內(nèi)成為行業(yè)前二的互聯(lián)網(wǎng)品牌。對比小米“年輕人的第一臺電視”的廣告語，海信Vidda雖然僅僅加了一個“好”字，但其和要小米“掰手腕”的決心卻體現(xiàn)的淋漓盡致，而Vidda的制勝法寶正如Vidda產(chǎn)品經(jīng)理姜龍所言：“價格一樣，品質(zhì)更優(yōu)；品質(zhì)一樣，價格更勝。”

奧維數(shù)據(jù)顯示，2020年Vidda銷量即突破了100萬臺，成為最具活力的消費(fèi)電子新品牌之一。2021年1-9月，在行業(yè)銷量同比大跌的態(tài)勢下，Vidda銷售額同比提升55%，市場份額同比提升31.2%，在43英寸尺寸段Vidda一直位居前三，并一度成為所有電視產(chǎn)品中單周銷量第一。海信Vidda正成為年輕人喜歡的新晉電子潮牌。

后價格戰(zhàn)時代：Vidda掀起品質(zhì)“戰(zhàn)事”

價格戰(zhàn)并不是互聯(lián)網(wǎng)品牌的“專利”，傳統(tǒng)彩電品牌其實(shí)更不怕“價格戰(zhàn)”。以海信Vidda為例，它走的是自研自產(chǎn)的模式，自己的研發(fā)團(tuán)隊，自己的生產(chǎn)工廠，相較于目前流行的代工模式，Vidda可以更好的控制自身的成本與品質(zhì)。這也是Vidda敢于提出“價格一樣，品質(zhì)更優(yōu)；品質(zhì)一樣，價格更勝?！钡男判乃凇?/p>

在Vidda看來，超高的性價比雖然對年輕人具有巨大的誘惑力，但對生活品質(zhì)要求的拔高正慢慢將年輕人的選購焦點(diǎn)拉到品質(zhì)維度?；谶@種判斷，Vidda果斷轉(zhuǎn)換賽道，提出“要做的不僅僅是電視，更要成為年輕人可以信任的消費(fèi)電子潮牌” 的后價格戰(zhàn)時代理念，讓年輕人擺脫“屌絲”的標(biāo)簽，獲得更時尚更具品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。更直觀的表達(dá)就是，Vidda更希望看到的不是更多的年輕人成為自己的“粉絲”，而是讓更多年輕人感受到自己對他們選擇的尊重。

Vidda &京東聯(lián)名推神機(jī)，是認(rèn)同更是開始

業(yè)內(nèi)人士透露，本次雙11京東啟動了 “鯨潮計劃”，劃分出幾個主力彩電尺寸段，每個尺寸一個型號進(jìn)入名單，獲得年度鉅惠補(bǔ)貼和主推。雖然該計劃的具體遴選要求不得而知，但能夠入選的一定是“劈荊斬刺”的實(shí)力派。令人意外的是，小米電視竟然在各個尺寸段都沒有入選，而海信Vidda EA43S以999元的勁爆低價成為京東雙11戰(zhàn)略主推爆品則再次讓業(yè)界見證傳統(tǒng)彩電強(qiáng)勢品牌的爆發(fā)力。作為海信的子品牌，Vidda能夠入選“鯨潮計劃”再次表明，其不僅有打價格戰(zhàn)的實(shí)力，更有打品質(zhì)戰(zhàn)的能力。

打造“年輕人第一臺好電視”，怎么才是“好”？不僅要性價比好、品質(zhì)好，還要讓年輕人認(rèn)為好！為了迎合年輕人的生活需求，Vidda甚至開拓出音樂電視新品類，高達(dá)百瓦功率的音箱滿足年輕人對全新生活場景的需求；為了滿足游戲愛好者的需求，Vidda還推出了85寸巨屏電視85V1F-S，與PS5和Xbox Series X游戲主機(jī)完美匹配，為年輕人打造更具品質(zhì)的游戲體驗(yàn)。

電視只是開始。未來，Vidda的產(chǎn)品版圖將從電視，延伸到能提升年輕人生活品質(zhì)的生活家電，將陸續(xù)推出品質(zhì)廚電、智能穿戴、影像設(shè)備、生活輕電子等多個系列產(chǎn)品，完成從電視單一品類到多元化品類覆蓋的進(jìn)化?，F(xiàn)在，Vidda對海信而言是一個具有劃時代意義的標(biāo)簽和符號；未來，Vidda將成為年輕人最喜愛的電子潮牌符號！

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