以新硬件開拓新賽道，創(chuàng)維吹響行業(yè)大變革號角

沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)，一個企業(yè)要基業(yè)長青，就必須要踏準(zhǔn)時代的節(jié)拍。彩電行業(yè)也是如此，潮起潮落，城頭變幻大王旗，只有踏準(zhǔn)節(jié)拍的彩電企業(yè)才能屹立潮頭。洶涌的互聯(lián)網(wǎng)電視變革大潮曾掀起滔天巨浪，如今大浪過后整個行業(yè)又徘徊于增長乏力、盈利困難的低迷狀態(tài)，調(diào)整再所難免，新的浪潮卻已在醞釀之中。

11月22日，創(chuàng)維在烏鎮(zhèn)召開了主題為“新硬件·新價(jià)值”的創(chuàng)維新技術(shù)新戰(zhàn)略發(fā)布會暨中國區(qū)域客戶大會，發(fā)布會上創(chuàng)維大秀“肌肉”，提出“硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”的新硬件戰(zhàn)略，率先開始從營銷驅(qū)動向技術(shù)驅(qū)動的轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化電視硬件的差異化，推動電視行業(yè)的高端化進(jìn)程。在整個行業(yè)低迷的當(dāng)下，創(chuàng)維“新硬件”戰(zhàn)略的提出，無異于吹響了行業(yè)大變革的號角，可以確定的是，整個彩電行業(yè)的節(jié)奏已被帶動，彩電品牌間的競爭也將進(jìn)入一個全新的賽道。

彩電市場低迷，創(chuàng)維欲做行業(yè)“錦鯉”

在剛剛過去的“雙十一”，彩電行業(yè)的表現(xiàn)讓業(yè)界再次感覺到市場的乏力。奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，彩電線上平臺銷量為259.6萬臺，同比下降10.2%；銷售額為63.6億元，同比下降21.8%。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，“雙十一”線上彩電銷售量為314.4萬臺，同比下降7.8%；銷售額為77.8億元，同比降17%。過去多年的營銷驅(qū)動讓市場過度透支，市場的低迷調(diào)整在預(yù)期之中。中國電子商會在7月份發(fā)布的《2018年1~6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：彩電市場正在經(jīng)歷調(diào)整期，想要在整體銷售規(guī)模增長乏力、盈利困難的模式下使彩電整機(jī)企業(yè)突破現(xiàn)狀，必須要從多方面進(jìn)行改革。

令人欣慰的是，彩電行業(yè)雖整體低迷，但依然有一枝獨(dú)秀。今年8~10月份，在整個電視行業(yè)負(fù)增長的情況下，創(chuàng)維連續(xù)3個月實(shí)現(xiàn)逆勢增長。雙十一期間，在整個行業(yè)10%的負(fù)增長下，創(chuàng)維電視逆勢增長37.4%?？衢_雙十一會員付費(fèi)也實(shí)現(xiàn)了300%的增長?？梢哉f，創(chuàng)維已成為如今整個彩電行業(yè)中的“錦鯉”。這一次，在全球互聯(lián)網(wǎng)大會之鄉(xiāng)的烏鎮(zhèn)，家電行業(yè)巨頭創(chuàng)維，創(chuàng)造性地把互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)企業(yè)，提出了“新硬件”戰(zhàn)略，利用創(chuàng)維硬件和酷開系統(tǒng)生態(tài)融合，創(chuàng)新了內(nèi)容呈現(xiàn)形式、革新了人機(jī)交互維度，開創(chuàng)了大屏經(jīng)濟(jì)的新賽道?！凹夹g(shù)創(chuàng)新價(jià)值共享”的新思路也為中國彩電行業(yè)指出了未來發(fā)展的新方向。創(chuàng)維不僅要自己成為“錦鯉”，還要引領(lǐng)整個行業(yè)成為“錦鯉”。

回歸用戶體驗(yàn)，“新硬件”劍指未來趨勢

對于“新硬件”戰(zhàn)略的提出，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王志國對其的詮釋是，在消費(fèi)需求變化、產(chǎn)業(yè)環(huán)境變動，以及科技迭代的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，電視行業(yè)已然出現(xiàn)了新的變化。面對新的競爭環(huán)境，創(chuàng)維從電視行業(yè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)屬性出發(fā)，緊隨國家倡導(dǎo)實(shí)業(yè)轉(zhuǎn)型的政策導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為手段，提出了適合市場需求的新硬件戰(zhàn)略，即“硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”?？梢?，創(chuàng)維提出的“新硬件”戰(zhàn)略就是要劍指彩電行業(yè)發(fā)展的未來趨勢，從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)型為技術(shù)驅(qū)動，圍繞用戶核心體驗(yàn)推出具有領(lǐng)先性的技術(shù)。如代表行業(yè)頂尖水平的AI畫質(zhì)芯片，杜比全景聲音效（配合與愛奇藝深度合作打造專屬的杜比內(nèi)容專區(qū)），以及融入了百度智能語音深度優(yōu)化算法的全時AI，電視+人工智能音箱的組合。讓電視重新回歸電視，用視頻解決一切問題。創(chuàng)維對彩電未來發(fā)展趨勢的判斷和技術(shù)驅(qū)動的堅(jiān)決轉(zhuǎn)型，讓其站在了市場和技術(shù)的制高點(diǎn)。

電視回歸電視，其本質(zhì)是對用戶體驗(yàn)的一次回歸。在酷開系統(tǒng)7.0中，創(chuàng)維對用戶體驗(yàn)可謂做到了極致。全視頻交互系統(tǒng)，不僅對用戶體驗(yàn)更為友好，更是實(shí)現(xiàn)了千屏千面的精準(zhǔn)推送，讓內(nèi)容和用戶的連接更高效的同時，交互也更加智能，全面滲透到用戶的生活場景中?？衢_系統(tǒng)7.0也讓創(chuàng)維硬件+酷開系統(tǒng)的生態(tài)融合更加緊密，讓創(chuàng)維電視的價(jià)值產(chǎn)出從銷售延展全生命周期，也讓經(jīng)銷商有機(jī)會分享創(chuàng)維電視的內(nèi)容和服務(wù)價(jià)值?？梢姡衢_系統(tǒng)已成為創(chuàng)維重塑行業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)，其不僅關(guān)系到“新硬件”戰(zhàn)略的落地，更是承擔(dān)著提升用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)“新價(jià)值”的重要載體。正如王志國所言：“一軟一硬讓人們傳統(tǒng)的看電視行為產(chǎn)生多維度的變化，讓互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)企業(yè)融合開創(chuàng)新賽道，這正是提出生態(tài)融合的基礎(chǔ)。”

新生態(tài)、新價(jià)值，彩電行業(yè)競爭進(jìn)入新賽道

在筆者看來，新生態(tài)、新價(jià)值的產(chǎn)生是以“新硬件”戰(zhàn)略為前提的，“新硬件”催生“新生態(tài)”，“新生態(tài)”創(chuàng)造“新價(jià)值”?！坝布?系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”的新硬件戰(zhàn)略，讓創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容服務(wù)、用戶體系、商業(yè)價(jià)值的新的正循環(huán)生態(tài)。創(chuàng)維打造的軟硬結(jié)合的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，全面發(fā)揮了電視硬件的連接作用，實(shí)現(xiàn)電視與人的連接，電視與生活場景的連接，未來應(yīng)該還會實(shí)現(xiàn)電視與其它智能硬件的連接。在這個全連接的生態(tài)體系中，電視硬件發(fā)揮著樞紐的作用，靠硬件的差異化性能吸引用戶，通過內(nèi)容和服務(wù)留存用戶，實(shí)現(xiàn)流量積累，然后借助酷開系統(tǒng)的運(yùn)營創(chuàng)造多元的大屏價(jià)值，讓經(jīng)銷商等創(chuàng)維合伙人共同參與價(jià)值分享。這種生態(tài)價(jià)值鏈類似手機(jī)行業(yè)的移動生態(tài)，只不過在創(chuàng)維構(gòu)建的生態(tài)中，電視硬件是核心。這恰好驗(yàn)證了王志國所說的全面完善電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，創(chuàng)造多元價(jià)值的戰(zhàn)略想法，從新硬件到新價(jià)值構(gòu)建了完整的生態(tài)價(jià)值體系，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地，這也讓創(chuàng)維成為電視行業(yè)合作共贏的企業(yè)標(biāo)桿。

新生態(tài)的誕生，新價(jià)值體系的到來，不可避免地讓整個彩電行業(yè)進(jìn)入全新的賽道。這條賽道不同于以往企業(yè)間的營銷比拼，而是以技術(shù)驅(qū)動為主的一次產(chǎn)業(yè)升維競爭。以往，在行業(yè)低迷之時，很多企業(yè)選擇以低價(jià)競爭來突圍，但往往造成整個行業(yè)的困獸之斗。如今，在行業(yè)低迷之時，創(chuàng)維率先祭出“新硬件”戰(zhàn)略，以技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容變革形成新生態(tài)，以智能化、精細(xì)化、國際化重塑行業(yè)價(jià)值，以生態(tài)融合帶動整個電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮，真正走出了一條“技術(shù)創(chuàng)新，價(jià)值共贏”的新路?！靶沦惖馈毙枰I(lǐng)跑者，創(chuàng)維對于整個彩電行業(yè)而言其扮演的角色正是如此。

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