地球日請(qǐng)來(lái)變形金剛，天貓新番聯(lián)動(dòng)GOTO與年輕人玩在一起

4月19-22日，天貓新番聯(lián)動(dòng)最受年輕人歡迎的動(dòng)漫頂流，包括美少女戰(zhàn)士、神奇女俠、超人、變形金剛、熊本熊、哆啦A夢(mèng)等動(dòng)漫IP，推出首發(fā)活動(dòng)——“動(dòng)漫英雄拯救地球”，并首次與WWF(世界自然基金會(huì))共同發(fā)起“野生動(dòng)物保護(hù)計(jì)劃”，#上天貓pick你的動(dòng)漫愛(ài)豆#等多個(gè)話題在社交媒體端超過(guò)1億人群關(guān)注并參與討論。在4月22日地球日到來(lái)之前已經(jīng)完成80萬(wàn)應(yīng)援值，為12個(gè)品牌成功帶貨，并同時(shí)為一個(gè)地球基金會(huì)帶去7大動(dòng)物保護(hù)的援助。

借助為偶像應(yīng)援，盲盒、周邊售賣等不同形式，讓用戶在為“動(dòng)漫英雄守護(hù)地球聯(lián)盟”打Call的同時(shí)，愛(ài)心傳遞公益理念，共同守護(hù)地球，呼吁大家保護(hù)野生動(dòng)物。

此次活動(dòng)是“天貓新番”第1期的首發(fā)亮相，又恰逢“世界地球日”50周年，傳播聲量超過(guò)預(yù)期?；顒?dòng)期間，天貓新番聯(lián)動(dòng)品牌方，動(dòng)漫IP，KOL等頻繁互動(dòng)，在微博，微信公眾號(hào)等平臺(tái)，輸出條漫，動(dòng)畫(huà)，走心視頻等多個(gè)創(chuàng)意素材，在社交媒體火熱傳播。

其中【GOTO×變形金剛鞋盒】這一限定鞋盒的酷炫推出，讓童年時(shí)那一刻“汽車人，變身!”的臺(tái)詞和場(chǎng)景記憶一下子涌上心頭。更重要的是，對(duì)于眾多粉絲來(lái)說(shuō)，心愛(ài)的變形金剛成為了永久的陪伴，守護(hù)著珍藏的鞋子。因此這一聯(lián)名也在一瞬間加深了GOTO在粉絲群體的品牌印象。

四大營(yíng)銷創(chuàng)新模式，精準(zhǔn)輻射二次元年輕人群

隨著95后、00后等“Z世代”年輕消費(fèi)群體的崛起，二次元世界早已不像很多人想象的那么小眾，日益成為“年輕化”、“消費(fèi)力”的象征。天貓平臺(tái)目前已成為二次元人群最大的消費(fèi)聚集地，相關(guān)周邊，手辦，服飾等受熱捧，IP帶動(dòng)的商業(yè)效應(yīng)顯著。

此次活動(dòng)從內(nèi)容創(chuàng)新，玩法創(chuàng)新，權(quán)益創(chuàng)新，新潮牌商業(yè)創(chuàng)新等多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式突破，在精準(zhǔn)輻射ACG年輕人群的同時(shí)，也在通過(guò)天貓新番為主體，推動(dòng)二次元文化“破圈”，為品牌方與年輕用戶之間建立溝通交流的情感紐帶。

在內(nèi)容上，此次活動(dòng)基于保護(hù)地球的主題，延展出動(dòng)漫IP番外故事暖心演繹，號(hào)召動(dòng)漫粉絲一起參與地球保護(hù)應(yīng)援計(jì)劃。內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)于二次元受眾有著很強(qiáng)烈的吸引力，很多漫迷對(duì)動(dòng)漫IP人物原本的故事了如指掌，而這次天貓新番聯(lián)合GOTO、變形金剛新增的番外故事，則是漫迷們從未見(jiàn)過(guò)的，這無(wú)疑像一個(gè)“微劇場(chǎng)版”，撩撥漫迷心弦，讓資深漫迷重點(diǎn)關(guān)注。

在玩法上，復(fù)用明星應(yīng)援場(chǎng)景，以IP粉絲互動(dòng)為內(nèi)核，創(chuàng)新產(chǎn)品玩法。本次活動(dòng)玩法將動(dòng)漫人物“明星”化，最大限度發(fā)揮他們的魅力。在二次元中，不乏一些“萌王”、“燃王”的票選活動(dòng)，漫迷都樂(lè)于參加，給自己喜歡的動(dòng)漫角色投票。參與這次活動(dòng)時(shí)，漫迷自然而然會(huì)為自己喜愛(ài)的動(dòng)漫IP加油打CALL，讓活動(dòng)熱度持續(xù)高漲。

在權(quán)益上，采用事件型權(quán)益應(yīng)援+主題獨(dú)家禮盒應(yīng)援的形式，推出422地球日“以粉之名，保護(hù)地球”，動(dòng)漫IP x WWF(世界自然基金會(huì))保護(hù)基地項(xiàng)目等主題，深度契合各個(gè)IP拯救地球的價(jià)值觀，形成情感勢(shì)能聯(lián)動(dòng)粉絲力量跟天貓一起保護(hù)地球，并結(jié)合10大品牌發(fā)布動(dòng)漫IP守護(hù)地球主題禮盒，號(hào)召粉絲參與公益應(yīng)援，售賣收入用于捐獻(xiàn)。

在新潮牌商業(yè)上，塑造潮牌故事，針對(duì)16-24歲的年輕消費(fèi)群體，與IP合作推出聯(lián)名款商品。創(chuàng)造粉絲消費(fèi)新需求，并撬動(dòng)后端供應(yīng)鏈及時(shí)響應(yīng)，而對(duì)于IP來(lái)說(shuō)，借助定制商品，也是其接近目標(biāo)用戶，保持黏性的最佳姿勢(shì)。

二次元IP帶貨實(shí)力不俗，天貓新番前景可期

此次活動(dòng)中，天貓新番在聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫IP的基礎(chǔ)上，以這四大創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，讓天貓和GOTO等品牌與消費(fèi)者進(jìn)行了更年輕化地溝通。在精準(zhǔn)觸達(dá)動(dòng)漫粉絲人群時(shí)，將活動(dòng)聲量推至最大化，同時(shí)有效提升了品牌形象。

近年來(lái)，天貓?jiān)诔掷m(xù)刷新年輕化品牌形象上投入不小，全新打造的“天貓新番”品牌，希望通過(guò)這一專屬溝通渠道，幫助品牌方與年輕消費(fèi)者建立更深入更持久的情感鏈接。應(yīng)援，盲盒，周邊等當(dāng)下頗受年輕人青睞的形式選擇，折射出天貓新番對(duì)年輕人消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握，而品牌跨界與公益理念的深度結(jié)合，更是將創(chuàng)意營(yíng)銷玩出新高度，注入更高層面的文化價(jià)值內(nèi)核。

據(jù)相關(guān)消息透露，未來(lái)天貓品牌將正式推出動(dòng)漫游戲營(yíng)銷板塊，聯(lián)合品牌推出虛擬代言人計(jì)劃，并與不同優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)生雙向激活，引領(lǐng)虛擬代言人熱潮。在繼續(xù)挖掘年輕人情感消費(fèi)需求上，天貓將通過(guò)各式各樣的花式營(yíng)銷活動(dòng)，在消費(fèi)者面前保持新鮮感，形成常態(tài)化的情感共鳴。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。