清潔家電新老玩家市場(chǎng)定位清晰，攜手共進(jìn)，核心技術(shù)決定未來

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%。這主要因?yàn)橛脩舫鲂猩賹?dǎo)致的線下消費(fèi)銳減，但清潔家電卻出現(xiàn)了逆增長(zhǎng)。

在疫情催化下，同“宅經(jīng)濟(jì)”共同來臨的是消費(fèi)者對(duì)健康衛(wèi)生的重視，這也是清潔家電增長(zhǎng)的主要原因，另外清潔家電相對(duì)黑白大家電較低的均價(jià)，更適合線上消費(fèi)。在線上渠道，掃地機(jī)器人、吸塵器、洗地機(jī)、電動(dòng)拖把等在內(nèi)的清潔家電細(xì)分品類基本都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，線上渠道的銷售比例達(dá)到86%左右。

新一輪技術(shù)紅利期 自主避障+拖地升級(jí)

去年掃地機(jī)器人是吸塵器市場(chǎng)價(jià)格表現(xiàn)最為突出的品類。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年掃地機(jī)器人行業(yè)價(jià)格天花板繼續(xù)向上試探。從奧維數(shù)據(jù)上看，線上掃地機(jī)均價(jià)年累計(jì)同比上漲207元，線下年累計(jì)同比上漲188元。這主要得益于后入局者加大推動(dòng)性能更全面但價(jià)格稍高的產(chǎn)品銷售。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

掃地機(jī)器人由移動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)和清掃系統(tǒng)兩部分組成，技術(shù)創(chuàng)新也會(huì)圍繞這兩個(gè)系統(tǒng)展開，并且發(fā)展方向都是提升自動(dòng)化程度，減少人工參與，最終目的是自主完成清掃工作的閉環(huán)。

2020年，這兩個(gè)系統(tǒng)都有顯著的技術(shù)升級(jí)。

自主避障：由利的旗艦產(chǎn)品都加入了銳新級(jí)ASAR-V9進(jìn)階動(dòng)態(tài)路徑規(guī)劃技術(shù)，實(shí)時(shí)調(diào)整精確優(yōu)化構(gòu)圖數(shù)據(jù)，結(jié)合第8代激光雷達(dá)技術(shù)+vSLAM算法，實(shí)現(xiàn)了自主避障功能，掃地機(jī)器人在移動(dòng)導(dǎo)航方面的使用體驗(yàn)進(jìn)一步提升。其他品牌科沃斯、石頭也在旗艦產(chǎn)品配備了AI視覺技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自主避障功能。

2、拖地升級(jí)：由利推出第二代抑菌拖布，日式耐磨設(shè)計(jì)，能有效清潔頑固污垢，魔術(shù)貼的設(shè)計(jì)，便于拆卸，使用方便?？莆炙雇瞥鯫ZMO? PRO電動(dòng)高頻擦地系統(tǒng)，通過高頻振動(dòng)提升拖地效果，但需要搭配一次性抹布使用。掃地機(jī)器人發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)從“單一掃地”過渡到“掃拖一體”。

拖地功能持續(xù)升級(jí)，顯著提升清潔體驗(yàn)清掃系統(tǒng)的功能創(chuàng)新開始加速，拖地功能是創(chuàng)新的重點(diǎn)。iRobot擁有掃地機(jī)器人清掃系統(tǒng)的核心技術(shù)，其采用可反向旋轉(zhuǎn)的免纏繞的雙膠棒，在分解碎屑和解決毛發(fā)纏繞等方面有突破性的提升。由于國(guó)內(nèi)用戶更注重拖地功能，掃拖一體產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)獲得巨大成功，科沃斯、石頭、由利等產(chǎn)品已成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流。iRobot還擁有自動(dòng)集塵技術(shù)，可以減少消費(fèi)者手動(dòng)清理塵盒的煩惱，該功能的出現(xiàn)獲得了眾多消費(fèi)者的喜愛。由利通過多年的技術(shù)積累，在2020年推出了自動(dòng)集塵旗艦新品V980 Plus，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)、健康清潔的趨勢(shì)，產(chǎn)品銷量暴增，成為行業(yè)黑馬。

另外云鯨推出了能夠自動(dòng)清洗拖布的機(jī)器人，可以自動(dòng)識(shí)別拖布干凈程度，并自動(dòng)返回清洗，從而免去了人工清洗拖布的工作，云鯨以此成為行業(yè)最有創(chuàng)新力的品牌。由利、云鯨兩大創(chuàng)新品牌的入局也打破了以往TOP5的位置，據(jù)最新奧維數(shù)據(jù)顯示，云鯨以市占16.51%強(qiáng)勢(shì)站穩(wěn)第二名的位置，由利也憑借市占5.45%穩(wěn)居第五名，順利進(jìn)入掃地機(jī)器人行業(yè)第一梯隊(duì)位置，讓人驚喜的是他們用了不到一年的時(shí)間就取得了如此驕人成績(jī)，未來更讓人期待。

另外拖布免手洗、塵盒免手倒也成為行業(yè)趨勢(shì)。顯然，無論是掃拖分離或是掃拖一體，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于拖地的需求和新產(chǎn)品的痛點(diǎn)正逐漸被掃地機(jī)器人企業(yè)重視。

新老玩家市場(chǎng)定位清晰，攜手共進(jìn)

國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人的競(jìng)爭(zhēng)目前可分為兩種勢(shì)力：

引領(lǐng)技術(shù)升級(jí)，如云鯨、由利、石頭、科沃斯，通過不斷地產(chǎn)品升級(jí)，提升產(chǎn)品定價(jià)（石頭S5--T7pro，定價(jià)從2499元上漲到3299元 ；科沃斯DJ35--T8aivi，定價(jià)從1699元上漲到3399元；由利X6S--V980 Plus，定價(jià)從1199元上漲到3299元；云鯨則將第一款的產(chǎn)品定價(jià)設(shè)定4000元+）；

采取高性價(jià)比戰(zhàn)略，如小米、美的，通過千元以及千元以下的定價(jià)來帶動(dòng)產(chǎn)品的普及（由于隨機(jī)碰撞和陀螺儀產(chǎn)品性能上比較差，這些低價(jià)產(chǎn)品往往會(huì)形成負(fù)面口碑，如果后續(xù)LDS激光類產(chǎn)品低價(jià)滲透，或許會(huì)帶來正向口碑）。

目前來看只要行業(yè)技術(shù)天花板足夠高，對(duì)于龍頭無需擔(dān)心低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，相反則需要考慮技術(shù)優(yōu)勢(shì)縮小帶來的定價(jià)壓力。掃地機(jī)器人核心技術(shù)份量提高，產(chǎn)品壁壘加強(qiáng)。另外隨著吸塵器市場(chǎng)的滲透率不斷增加，消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人的認(rèn)知更加全面，興趣也在逐漸提高，對(duì)產(chǎn)品的智能要求也更加嚴(yán)格，企業(yè)的產(chǎn)品專利申請(qǐng)也會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。

從產(chǎn)品維度看清潔家電未來趨勢(shì)

不管是線上渠道還是線下銷售，相對(duì)“笨重”的桶式及臥式吸塵器銷量不斷下滑。然而掃地機(jī)器人和無線吸塵器合占超過70%的市場(chǎng)份額，特別是線上漲幅均超過20%。這得益于他們的便捷性，更能減少消費(fèi)者本身的操作，讓消費(fèi)者節(jié)省更多的時(shí)間去做其他有意義的事情。突出便捷的掃地機(jī)器人和無線吸塵器，也有一定的危機(jī)就是以洗地機(jī)為代表的帶有拖地能力的產(chǎn)品。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)在線上實(shí)現(xiàn)了近200%的銷售額同比增長(zhǎng)，即使在線下市場(chǎng)，占比也接近50%，在2020年，線上洗地機(jī)品牌的數(shù)量還沒有超過15個(gè)，市場(chǎng)上還有很大的發(fā)展空間。據(jù)悉由利、石頭科技也計(jì)劃推出自家洗地機(jī)新品，相信這個(gè)新興品類未來競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

另外掃地機(jī)器人中掃拖一體的產(chǎn)品占比不斷提高，各個(gè)品牌也針對(duì)拖地、濕拖等能力進(jìn)一步優(yōu)化。掃地機(jī)器人在優(yōu)化拖地能力的同時(shí)也正在朝著“自清潔”方向發(fā)展，不僅可以自動(dòng)清洗，還可以自動(dòng)集塵，方便用戶的后續(xù)清理。

從產(chǎn)品興起來看，未來，清潔家電市場(chǎng)主要趨勢(shì)有三個(gè)：第一，產(chǎn)品分類更細(xì)化并更便捷；第二，拖地功能更加全面；第三，自清潔產(chǎn)品更加智能，減少人工操作。

清潔家電未來比拼的還是核心技術(shù)，特別是在清潔力、智能化的升級(jí)缺一不可，二者直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的實(shí)用性。畢竟，好用能解決實(shí)際痛點(diǎn)的清潔產(chǎn)品才是企業(yè)長(zhǎng)期生命力的保障，也是走進(jìn)千家萬戶的基礎(chǔ)。

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