網(wǎng)易嚴(yán)選啟動(dòng)“嚴(yán)選中國(guó)”文化溯源項(xiàng)目，探索山河人文之美

4月16日，網(wǎng)易嚴(yán)選正式發(fā)布了“嚴(yán)選中國(guó)”系列微紀(jì)錄片第一集《杭州，這個(gè)城市有點(diǎn)靈》。通過制茶師傅、跑茶女和學(xué)茶者，講述了圍繞西湖龍井展開的杭州生活。隨著紀(jì)錄片的發(fā)布，網(wǎng)易嚴(yán)選“嚴(yán)選中國(guó)”項(xiàng)目也正式啟動(dòng)。

在第一期的紀(jì)錄片中，網(wǎng)易嚴(yán)選在西湖龍井的一級(jí)產(chǎn)區(qū)找到了像老胡這樣的品質(zhì)堅(jiān)守者，也遇到了因?yàn)?ldquo;跑茶”嫁入杭州的阿玉嫂，還有努力學(xué)習(xí)手工茶的小峰，正是通過這樣一代代傳承，不斷延續(xù)著杭州西湖龍井老底子的味道。

微紀(jì)錄片上線后，不少用戶紛紛反饋了對(duì)西湖龍井的喜愛，“西湖龍井值得被更多人看見”、“說的太好了，看得到西湖的才是真正的西湖龍井”……還有不少用戶表示對(duì)中國(guó)茶文化的關(guān)注，“老祖宗的茶文化特別需要老胡和小峰這樣的傳承人”“為杭州人驕傲，踏實(shí)用心，才能將西湖龍井繼續(xù)發(fā)揚(yáng)下去!”

“嚴(yán)選中國(guó)”是網(wǎng)易嚴(yán)選2020年發(fā)起大型文化溯源項(xiàng)目，未來，嚴(yán)選中國(guó)將會(huì)前往西藏、新疆、內(nèi)蒙等中國(guó)各地，為用戶展現(xiàn)中國(guó)好物的溯源故事，探索商品背后閃耀的山河人文之美，共同發(fā)揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化和工藝。

屆時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選將會(huì)聯(lián)合政府、媒體、民間協(xié)會(huì)等多方力量，通過紀(jì)錄片、溯源直播、線下文化體驗(yàn)等多種形式，致力于扶持、挖掘、傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和工藝。同時(shí)，在文化探尋的過程中，發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)物，進(jìn)行重新的開發(fā)打造，帶給更多的中國(guó)消費(fèi)者。未來，網(wǎng)易嚴(yán)選還將以展覽、線下沙龍等方式，與公眾共享嚴(yán)選中國(guó)的文化成果。

“為了提高消費(fèi)者的生活幸福感，同時(shí)打造具有品質(zhì)感的商品，網(wǎng)易嚴(yán)選在中國(guó)大地各個(gè)角落里去尋找優(yōu)質(zhì)的原材、靈感、匠造工藝……在嚴(yán)選這些最正宗、最優(yōu)質(zhì)的中國(guó)好物中，我們也感受到了商品背后的山河文化之美”，網(wǎng)易嚴(yán)選市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)易嚴(yán)選希望把發(fā)現(xiàn)的中國(guó)各地的地域氣質(zhì)和生活方式與消費(fèi)者分享，為大家提供真正的嚴(yán)選好物。

其實(shí)今年3月中，杭州的西湖龍井頭茶開采之時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選就在杭州梅家塢村策劃了一場(chǎng)別開生面的溯源直播活動(dòng)，展現(xiàn)了疫情下的茶農(nóng)生活和春茶的銷售情況，村長(zhǎng)朱乃洪親自上陣，為梅家塢的西湖龍井站臺(tái)，這場(chǎng)活動(dòng)拉開了“嚴(yán)選中國(guó)”項(xiàng)目啟動(dòng)的序幕。西湖龍井的背后，代表的和影響的是1000多年來代代傳承的中國(guó)茶農(nóng)的生活縮影，而這正是“嚴(yán)選中國(guó)”項(xiàng)目想要去溯源并展現(xiàn)的。

“嚴(yán)選中國(guó)”項(xiàng)目是2020年網(wǎng)易嚴(yán)選品牌建設(shè)的內(nèi)容“先鋒”，借助商品的溯源行動(dòng)，展現(xiàn)出“嚴(yán)選”的用戶價(jià)值，并通過文化和生活內(nèi)容的挖掘，向消費(fèi)者展現(xiàn)出了不同的中國(guó)文化生活風(fēng)貌，期待與消費(fèi)者建立價(jià)值觀的認(rèn)同感，為品牌留住忠實(shí)用戶。

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