“寒冬”中陣痛轉型，艾美特三大“利器”助品牌蛻變升級

據(jù)中國家電研究院的數(shù)據(jù)顯示，截止2019年上半年，國內(nèi)家電市場零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%。家電行業(yè)繼2018年增速回落后，2019年市場速率下滑加大，全球貿(mào)易摩擦、產(chǎn)能過剩、競爭劇烈...眾多因素疊加造就了家電行業(yè)有史以來最大的“寒冬”，“寒冬”之下，如何才能挖掘新的市場潛力，實現(xiàn)創(chuàng)新突圍、逆襲起飛呢?

12月18日，“科技·美學·家伴侶”2020年艾美特春夏新品發(fā)布會在深圳震撼揭幕，作為一家深耕家電近半百年的企業(yè)，艾美特隆重發(fā)布了2020年品牌升級戰(zhàn)略，從品牌、產(chǎn)品和營銷三個維度的全新戰(zhàn)略規(guī)劃，全心投入，擁抱機遇與挑戰(zhàn)!

戰(zhàn)略升級：擁抱年輕，科技為本，向美而生

中國飛速發(fā)展的三十多年，也是消費觀念不斷升級的三十年，大家越來越關注生活的質(zhì)感。隨著80、90后組建家庭，年輕群體儼然成為消費主力軍，他們的購買偏好和消費理念也發(fā)生了轉變——由原來只關注產(chǎn)品的功能屬性，再到外觀與功能并重，黑科技和高顏值成為決定是否購買的雙重因素。

中國家電市場競爭日益激烈，電風扇市場也面臨諸多變化：傳統(tǒng)風扇的角色受到擠壓、產(chǎn)品功能持續(xù)優(yōu)化升級、品類進一步細分與新興、渠道帶來的多元品牌。如何守正出奇、另辟蹊徑，創(chuàng)造極致的產(chǎn)品體驗，成為整個行業(yè)持續(xù)思考的課題。

“科技·美學·家伴侶”，這是艾美特在發(fā)布會上給出的答案，本著“做中國消費者最信賴的空氣專家”的品牌使命和“讓每個家庭都有好空氣”的品牌愿景，以空氣改善類產(chǎn)品為核心，全方位打造家庭舒適生活的小家電品牌。以消費者為中心，升華細節(jié)之處的日常，憑借技術功能的創(chuàng)新，設計審美的升維，將家電產(chǎn)品家具化，與家居環(huán)境融為一體，相得益彰，打造前衛(wèi)時尚、媲美工藝品的產(chǎn)品，帶給用戶前所未有的美學享受，賦能家電激活居家空間。

品牌升級：LOGO煥新，重塑品牌年輕氣質(zhì)

一條飄逸絲帶橫貫“A”字母，加上藍色的“艾美特”中文，這一穩(wěn)健親和的標志，曾在過去二十多年，隨著艾美特產(chǎn)品進入中國市場，見證了千家萬戶的空氣改善。如今，隨著企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整和業(yè)務版圖拓展，加上外界傳播媒介和時代審美趨勢的變化，品牌LOGO亟待配套煥新升級，向消費者呈現(xiàn)品牌的全新面貌。

在本次發(fā)布會上，舉行了隆重的標志揭幕儀式，全新的視覺符號、全新的品牌標識字體發(fā)布面世。標識將原LOGO核心元素字母“A”變形成彼此相連又開放的三角，既是三片扇葉的造型的延展，是以風扇起家的艾美特堅持的初心，又是體現(xiàn)了不停轉動發(fā)展的理念。而圓形結構，既是風扇圓形扇頭，又是房屋的象形，回歸家庭生活場景，充分體現(xiàn)“科技·美學·家伴侶”的品牌理念升級。

這次品牌視覺的打造來自于新銳視覺設計工作室ALINE STUDIO。ALINE STUDIO曾多次打造國潮爆款和刷屏式的互動體驗展覽，并完成過TMALL CHIINA COOL紐約時裝周、巴黎時裝周、米蘭時裝周的視覺定調(diào)及聚劃算品牌視覺定調(diào)工作。他們將艾美特的品牌標志以及品牌觸點體系重新以溝通式的設計語言呈現(xiàn)給年輕人，讓新一季的艾美特品牌溝通，具有更深入的科技內(nèi)涵、更具交互感的美學外延。

標志將原本獨立的中英文LOGO設計結合為一個整體，針對中英字體優(yōu)化改造，摒棄原本棱角鋒利、粗細不一的線條，扁平化現(xiàn)代化的設計、極具辨識度，激活釋放了艾美特的年輕活力。接下來，這套視覺系統(tǒng)也將在2020年應用到新上市的產(chǎn)品，2年內(nèi)應用到全部新生產(chǎn)的產(chǎn)品，艾美特也以更加年輕、更加懂年輕的姿態(tài)，傾聽、服務年輕消費者。

產(chǎn)品革新：美學旗艦新品“AIR”發(fā)布 多產(chǎn)線布局創(chuàng)領家電美學新高度

在此次2020年春夏新品發(fā)布會上，共發(fā)布了多款詮釋科技美學理念、高品質(zhì)且獨特創(chuàng)新的產(chǎn)品，為消費者提供多元化、多品類、多段位的豐富選擇。不斷進取，突破，創(chuàng)新，艾美特所體現(xiàn)的企業(yè)理念以及在專業(yè)領域深耕的精神，反映在產(chǎn)品線上，就是為市場帶來一場高水準的產(chǎn)品爆發(fā)。此次發(fā)布會，艾美特重磅推出生活美學AIR系列旗艦機、硬核科技MATE系列和年輕個性的YOUNG系列，其中AIR1和AIR 2產(chǎn)品的亮相，更是定義了科技美學新高度。

AIR1和AIR 2的誕生，不是在于設計一個新的風扇，而是重新定義風扇與我們家居生活之間的關系。金屬硬核和原木玻璃，新銳前衛(wèi)與質(zhì)樸靈動，產(chǎn)品以極簡的設計實現(xiàn)工業(yè)和自然的和諧，用家電家具化的創(chuàng)新，打造更加舒適的未來居家生態(tài)空間，用情感化的設計語言和舒適的用戶體驗，重新定義生活方式。

該系列兩款產(chǎn)品出自設計名師邱思敏之手，他先后畢業(yè)于中國美術學院工業(yè)設計專業(yè)和英國皇家藝術學院產(chǎn)品設計專業(yè)，曾被Perspective雜志授予了全球四十位四十歲以下卓越設計師榮譽，同時囊獲了德國iF設計獎、美國Adobe設計成就獎、英國木材設計大獎等國際獎項。而此次與邱思敏先生的合作，也正是艾美特在科技與美學上的探索與突破。

AIR1風扇標志性的三腳架結構由木材制作，呈現(xiàn)了天然材質(zhì)最細膩的質(zhì)感。家電不再只是一個功能性的機械產(chǎn)品，它應自然融入到整個家居生活，伴隨著用戶使用而留下時間的痕跡。它更是作為用戶生活態(tài)度及個性的一種表達。

AIR 2風扇底座結構以透明精品玻璃罩，替代傳統(tǒng)繁復的支撐結構，傳遞出極簡純凈輕盈的審美理念。圓潤柔和的線條，如藝術品般優(yōu)雅，玻璃與金屬的碰撞糅合，純凈而堅強，正是給夏日帶來涼爽的產(chǎn)品該擁有的樣貌。作為空氣循環(huán)扇，AIR 2支持360度全立體自動擺頭，展現(xiàn)了循環(huán)空氣的強大素養(yǎng)。

AIR 1和AIR 2關注舒適的用戶體驗，它們創(chuàng)新性地將OLED觸控技術帶入到電扇的操控交互中，位于機身頂部的觸摸屏只需輕觸或滑動即可細膩地完成所有操作，簡潔易懂的動態(tài)圖標生動地呈現(xiàn)出電扇運行狀態(tài)，同時它柔和的操作音給人帶來愉悅的放松感。

兩款產(chǎn)品定義了極簡的、情感化的設計語言的風扇，對于創(chuàng)新發(fā)展緩慢的傳統(tǒng)電扇行業(yè)來說，無疑開辟了全新的設計思考方向。

作為新興的風扇品類，艾美特在循環(huán)扇品類全渠道銷售排名第一(來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù))。作為品類絕對爆款，黑白天鵝循環(huán)扇突破了傳統(tǒng)風扇的造型設計，循環(huán)空氣不直吹，更加舒適健康，給用戶帶來了全新的使用體驗。

今年，為應對不斷擴張的循環(huán)扇市場需求，艾美特延續(xù)技術優(yōu)勢進一步革新升級，推出了一系列各有所長的空氣循環(huán)扇新品矩陣MATE系列。落地式循環(huán)扇、凈化型循環(huán)扇、智能款循環(huán)扇、冷暖兩用循環(huán)扇等，實現(xiàn)了該品類風扇從多樣態(tài)到多功能的全面覆蓋，以絕對的專業(yè)實力打造品類生態(tài)、引領品類發(fā)展。

除了以風扇暖器的兩季產(chǎn)品為主打，空氣類產(chǎn)品也是艾美特的專業(yè)強項。極簡加濕器、個性小風扇、時尚烘被機以及與空氣潔凈度相關的吸塵器、電動拖把、除螨儀等產(chǎn)品，以更吸睛的外觀、更實用的功能、更高的性價比，強勢進入市場。對用戶來說，更豐富的產(chǎn)品線也帶來更為多樣和個性化的消費選擇。

品牌愿景：融入科技·美學基因，做更好的家伴侶

艾美特自1997年進入中國市場以來，始終堅持品牌核心主張：空氣伴侶，長期專注于空氣品質(zhì)改善類家用電器產(chǎn)品。未來，艾美特將延續(xù)自身“空氣伴侶”的企業(yè)初心，將科技與美學融入品牌基因，打造以空氣系統(tǒng)為基礎的產(chǎn)品系列，從而連接追求更優(yōu)質(zhì)家居生活的新興受眾，將服務范圍擴大到家里的每個角落，就像空氣一般無處不在，讓千萬家庭享受到科技的便利，美學的熏陶以及伴侶般溫馨的陪伴。

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