自行車在中國擁有100多年的歷史,作為一種交通工具,中國自行車產業(yè)經歷了20世紀八九十年代的繁盛以及21世紀之后的逐漸衰落。而作為一種多元化的生活方式,中國自行車產業(yè)近年來迎來了全新的發(fā)展契機。作為意大利頂尖老牌賽車自行車品牌FRW輻輪王在看到中國自行車市場巨大的發(fā)展?jié)摿χ?果斷選擇通過受邀入駐中國電商巨頭京東平臺的方式正式進軍中國市場。
FRW輻輪王是全世界著名的老牌運動賽車自行車品牌,1939年意大利杰出世界自行車冠軍克勞迪奧•布魯西在意大利的拉文納創(chuàng)立了FRW輻輪王品牌,專門生產山地公路賽車和運動健身自行車,其高端自行車的造車技術和工藝更是達到了單車制造行業(yè)的巔峰,FRW輻輪王作為自行車文化的先驅者與引領者,被公認為全世界最成功的頂級高檔自行車品牌之一。
FRW輻輪王品牌含義是(For Rides Will)為了實現騎行者的夢想,其標志由FRW三個字母從上到下的簡化縮影組合,象征著一只充滿力量、奮發(fā)向上、沖破盾牌、直擊長空的雄鷹,這與FRW輻輪王賽車極具力量及速度的特性相吻合,據說這一標志也體現了FRW輻輪王創(chuàng)始人所具有的雄鷹般的桀驁不馴,王霸之氣。這個意大利北方人憑借那股不可一世的沖勁以及近乎瘋狂的激情,孜孜不倦地苛求于為騎行者們制造出完美賽車的夢想。自那時起,傲氣十足的“雄鷹”標志便成了FRW輻輪王的品牌象征,詮釋了這一與眾不同的杰出自行車品牌的所有特點——王霸之氣,高傲不凡,豪放不羈,不可一世!
FRW輻輪王十分注重單車的品質與外觀,其車子就像藝術品一樣,車身采用手工打造和機器調校,其對品質和外觀的苛求甚至于對每個零部件都不放過,這家著名的老牌意大利自行車廠以其精湛的造車技術和卓越的產品性能聞名于世。步入新世紀的FRW輻輪王更是融匯了全球高新研發(fā)科技與現代設計精華,令新一代擁有FRW輻輪王單車的成功人士盡顯王者之風范。
在接受小編的采訪時,作為全球高端自行車行業(yè)領導品牌的FRW輻輪王中國區(qū)負責人對中國自行車本土品牌的經營現狀進行了深刻剖析。
意大利頂尖老牌賽車自行車品牌FRW輻輪王中國區(qū)負責人稱,中國本土品牌的自行車市場均價為500元左右,而國外品牌單車均價為2000元左右,二者價格的差距依舊十分明顯。據統(tǒng)計,中國本土品牌的自行車平均利潤為4%左右,與國外品牌的差距更為明顯。在自行車市場競爭越來越嚴峻的今天,中國本土品牌依靠低價和產量優(yōu)勢取得競爭變得越來越困難,如果不能快速提升產品品質和附加值,打造核心品牌產品競爭力,本土品牌的未來處境將會令人堪憂。
從國際貿易市場來看,雖然中國的自行車出口量占全球的75%左右,是名副其實的出口大國和產量大國,但中國出口產品的80%以上均為國外定牌產品,剩下20%的本土品牌出口產品也以低端產品為主,主要面向國外超市銷售渠道。隨著東南亞等國家生產能力的快速提升,中國本土品牌在全球的市場競爭力將會進一步受挫。
意大利頂尖老牌賽車自行車品牌FRW輻輪王中國區(qū)負責人認為,不管是在出口市場,還是內銷市場,都呈現出中國本土品牌被國外品牌普遍碾壓的局面,而長期在低端市場苦苦掙扎的中國本土品牌長期以來顯得不夠自信,缺乏改革突破的決心和勇氣,產品和品質沒有任何優(yōu)勢。然而,中國自行車市場的內需正在快速爆發(fā),在如此巨大的蛋糕面前,意大利頂尖老牌賽車自行車品牌認為,只有中國本土品牌拿出壯士扼腕、大力創(chuàng)新改革的勇氣和魄力才能抵擋更多進入中國市場的國外大品牌洪流。
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