不知你是否有所察覺：曾經苦口相勸不讓你沉迷手機的父母終究遭遇“真香”時刻，紛紛拜倒在智能手機的石榴裙下了。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2018年末我國60周歲人口達到2.49億，首次超過15歲以下人口。當這個龐大的群體開始沉迷社交網絡時，新的機遇是否也就應運而生了呢?極光大數(shù)據(jù)(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)近日發(fā)布的《2019年社交行業(yè)研究報告》可以提供一些參考。
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的研究報告顯示，超過一半60后有每天發(fā)布朋友圈的習慣，近八成表示自己每天都會刷朋友圈。值得注意的是，60后群體中超過六成認為自己非常依賴或比較依賴微信，他們對社交的執(zhí)念甚至要高于年輕一代。
與對“塑料友誼”司空見慣的80、90和00后不同，60和70后在微信上似乎擁有更廣闊的深交圈子。6、70后添加的微信好友要顯著少于前者，但他們每周有一對一交流的微信好友人數(shù)明顯更多。他們的圈子也許不大，但可以聊天的人卻不少。與此同時，這個群體對陌生交友平臺并不熱衷。
在公眾號閱讀上，銀發(fā)人群走“專注路線”。半數(shù)銀發(fā)人群表示自己平時有重點關注的公眾號，而且會定期打開所關注的公眾號閱讀文章。原因可能有兩方面：一是銀發(fā)人群的忠誠度更高，二是銀發(fā)人群的空閑時間相對較多。
相比之下，較年輕群體在公眾號的閱讀上的專注度要低得多。90和00后擁有重點關注公眾號的比例明顯更低，同時有更高比例表示自己只有偶爾才會打開關注的公眾號，甚至很少主動打開公眾號。
與發(fā)布自身狀態(tài)相比，60后是一個非常熱衷于通過轉發(fā)分享的人群。在“惜字如金”的同時，60后卻非常樂意轉發(fā)和分享自己認可的內容，經常收到爸媽分享的“養(yǎng)生秘笈”的讀者想必也深諳這點。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，60后群體的線上社交意愿毫不遜色于年輕群體，他們對微信的依賴程度甚至要高于后者，在公眾號閱讀和內容分享上的熱情也高于年輕群體。甚至在社交電商的接受程度上，60后也表現(xiàn)出了較高的寬容度。對于社交應用中的鏈接和廣告，持支持態(tài)度的60后占比達到47.5%，只有兩成表現(xiàn)出厭惡態(tài)度。
在社交電商平臺上，60后花錢也比年輕人更“放得開”。和年輕群體相比，60后不論在社交電商的購買頻次還是購買金額上均占據(jù)領先地位。
糖豆廣場舞和美篇可以說是第二類的典型。在銀發(fā)群體廣場舞領域有較高知名度的糖豆廣場舞，近期也上線電商小程序“糖豆優(yōu)品”。最初以簡捷圖文編輯工具為定位的美篇后續(xù)也成功轉型為社區(qū)，吸引了大量45歲以上用戶。在電商舉措上，美篇通過將編輯的圖文打印成畫冊制品開展電商業(yè)務，并取得可喜的成績。這兩個平臺的經驗，或許值得其它有意切入銀發(fā)人群的平臺借鑒。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
