2019酒業(yè)傳播創(chuàng)新戰(zhàn)略研討會(huì)召開，今日頭條助酒類企業(yè)挖掘“融價(jià)值”

媒介融合及新的媒介發(fā)展形勢(shì)的改變,給酒類企業(yè)傳播形式帶來(lái)新的變化。對(duì)酒類企業(yè)來(lái)說(shuō),如何適應(yīng)融媒時(shí)代的傳播變革,在移動(dòng)媒介新環(huán)境中尋求聲量突破,成為一大挑戰(zhàn)。

4月25日,由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)召開的"2019融媒時(shí)代 · 酒業(yè)傳播創(chuàng)新戰(zhàn)略研討會(huì)"在北京舉行,由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)何勇主持,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋書玉、酒類企業(yè)負(fù)責(zé)人及合作伙伴出席現(xiàn)場(chǎng),基于行業(yè)需求和痛點(diǎn),一同探討融媒體時(shí)代的內(nèi)容傳播和形式創(chuàng)新。會(huì)上,今日頭條帶來(lái)全媒體平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值與經(jīng)驗(yàn)分享,憑借強(qiáng)大的流量資源優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容布局,幫助酒類企業(yè)營(yíng)銷升級(jí)提供新機(jī)遇,開拓新視野。

智能驅(qū)動(dòng)全媒體融合,今日頭條平臺(tái)價(jià)值凸顯

"媒介進(jìn)化軌跡在變,但信息核心價(jià)值不變。從3G到5G,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端滲透率登頂,成為當(dāng)下媒體融合的核心載體。"今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理付玉東在會(huì)上演講時(shí)說(shuō)到,今日頭條作為專注于信息智能分發(fā)的平臺(tái),在人群觸達(dá)上已呈現(xiàn)出優(yōu)異的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),同時(shí),以智能推薦和智能社交驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品布局,讓人們看到更大的世界,也讓更多人的美好生活被看見。

"不止于融媒體,更在于融價(jià)值",付玉東表示,基于全信息分發(fā)優(yōu)勢(shì),今日頭條正致力于為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。在新聞分發(fā)方面,今日頭條與新聞媒體、政務(wù)機(jī)構(gòu)緊密合作,充分發(fā)揮平臺(tái)智能分發(fā)優(yōu)勢(shì),讓新聞傳遞更有效率;在信息優(yōu)化方面,建立頭條媒體實(shí)驗(yàn)室,通過(guò)智能洞察讓內(nèi)容創(chuàng)作更有深度,已合作超900家傳統(tǒng)媒體;在公益責(zé)任方面,以智能驅(qū)動(dòng),構(gòu)建移動(dòng)智能信息公益平臺(tái),"頭條尋人"、"山貨上頭條"等公益項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)幫扶信息精準(zhǔn)觸達(dá),產(chǎn)生了積極的社會(huì)價(jià)值,讓傳播更有溫度。

　　今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理 付玉東

如何推動(dòng)融媒體持續(xù)發(fā)展?付玉東認(rèn)為"技術(shù)主導(dǎo)、內(nèi)容催發(fā)、精準(zhǔn)深耕是今日頭條視角下融媒體持續(xù)發(fā)展的三大要素,賦予品牌營(yíng)銷強(qiáng)大的推動(dòng)力、生命力和解決力。"他介紹到,今日頭條的智能推薦技術(shù),能夠讓對(duì)的信息與對(duì)的人相遇,驅(qū)動(dòng)用戶與信息智能連接;豐富的智能內(nèi)容生態(tài)布局,讓優(yōu)質(zhì)信息的形式更加多元,多元化垂直領(lǐng)域與內(nèi)容題材,能全面滿足用戶內(nèi)容需求場(chǎng)景;通過(guò)數(shù)據(jù)融合,能夠打破平臺(tái)壁壘還原用戶特征,智能鏈接助力信息發(fā)分效率,并依托智能驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)——云圖,沉淀品牌在巨量引擎產(chǎn)品矩陣的內(nèi)容和流量數(shù)據(jù),助力品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷。

四大品牌營(yíng)銷力,驅(qū)動(dòng)酒類企業(yè)智能轉(zhuǎn)型

談到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,今日頭條如何驅(qū)動(dòng)酒類企業(yè)營(yíng)銷智能轉(zhuǎn)型,付玉東介紹了今日頭條四大品牌營(yíng)銷力,結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例的成功經(jīng)驗(yàn)分享,幫助品牌更好的理解和運(yùn)用。

數(shù)字化改造品牌展示:基于用戶瀏覽路徑,進(jìn)行開屏、信息流等原生廣告全覆蓋,流量高效滲透品牌信息;借助動(dòng)態(tài)開屏、幻幕廣告、搜索菜單等創(chuàng)新廣告形式,聚焦用戶的品牌注意力;通過(guò)程序化投放,進(jìn)行數(shù)據(jù)分層應(yīng)用,提升多產(chǎn)品線投放效率,在PMPx林肯的合作中,進(jìn)行分車型獨(dú)立建模和多車型動(dòng)態(tài)分發(fā),運(yùn)用模型持續(xù)優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)。

內(nèi)容共建塑造產(chǎn)品:今日頭條聯(lián)合優(yōu)質(zhì)KOL品牌內(nèi)容創(chuàng)作及號(hào)外原生觸達(dá),建立產(chǎn)品口碑;打造品牌超級(jí)話題,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群圈層互動(dòng),促進(jìn)話題發(fā)酵;"品牌+節(jié)目+用戶"平臺(tái)承載微綜藝IP生態(tài)共建,共創(chuàng)內(nèi)容IP;同時(shí)還與品牌共同打造營(yíng)銷大事件,依托數(shù)據(jù)收集和打通,深度洞察用戶行為特征,驅(qū)動(dòng)品牌線上動(dòng)銷。

數(shù)據(jù)融通助力渠道:以技術(shù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)線下門店激活。與國(guó)美的合作中,通過(guò)LBS創(chuàng)新定制投放,用戶點(diǎn)擊feed流,進(jìn)入H5落地頁(yè),引導(dǎo)其去國(guó)美門店,并提供導(dǎo)航支持,成功激發(fā)用戶到店量轉(zhuǎn)化。與全家湃克咖啡合作中,在北上廣深等區(qū)域定向城市,投放開屏/信息流/話題,派發(fā)產(chǎn)品卡券,對(duì)接經(jīng)銷商核銷系統(tǒng),引導(dǎo)用戶前往線下門店。

創(chuàng)新公益彰顯企業(yè)責(zé)任:今日頭條平臺(tái)多維度助力平臺(tái)集團(tuán)大型公益項(xiàng)目傳播,提升大眾認(rèn)知度。在平

安x今日頭條打造的三村公益項(xiàng)目中,通過(guò)定制鄉(xiāng)村微紀(jì)錄短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、超級(jí)話題打造輿論氛圍、悟空問(wèn)答提問(wèn)進(jìn)行嚴(yán)肅內(nèi)容鋪墊、聯(lián)合自有IP金秒獎(jiǎng)發(fā)起短視頻征集賽,擴(kuò)散項(xiàng)目聲量,助力企業(yè)建立社會(huì)責(zé)任感。

以陣地思維實(shí)現(xiàn)能力交付,推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破

"今日頭條致力成為企業(yè)主最核心的品牌信息陣地。"付玉東說(shuō)到,這是今日頭條的營(yíng)銷定位,今日頭條通過(guò)構(gòu)建內(nèi)容陣地和數(shù)據(jù)陣地,幫助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)品效合一。

今日頭條從內(nèi)容分發(fā)到內(nèi)容共建,構(gòu)建內(nèi)容陣地,通過(guò)實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品的多角度信息生產(chǎn)分發(fā),助力品牌形象認(rèn)同、產(chǎn)品區(qū)隔感知、消費(fèi)口碑獲悉的決策合力,推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化;并通過(guò)品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀管理,構(gòu)建數(shù)據(jù)陣地,打通營(yíng)銷洞察、投放預(yù)估、智能投放、價(jià)值沉淀全鏈路用戶經(jīng)營(yíng)體系,激發(fā)市場(chǎng)增量,消化市場(chǎng)存量。

付玉東表示,2019今日頭條將聯(lián)合白酒行業(yè),特別企劃"白酒X計(jì)劃",通過(guò)多維度企業(yè)級(jí)服務(wù)和全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)廣告資源,助力白酒企業(yè)尋找市場(chǎng)突破口。在文化興酒方面,將攜手打造長(zhǎng)效的品牌內(nèi)容,建立品牌忠誠(chéng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同;數(shù)字興酒方面,將通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)組建品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)更好的品效合一。

從白酒行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境、傳播媒介、用戶行為的變化著手,今日頭條深挖平臺(tái)價(jià)值,釋放品牌營(yíng)銷力,為白酒企業(yè)提供具有實(shí)踐性的營(yíng)銷方法論。未來(lái),今日頭條將繼續(xù)攜手白酒行業(yè)不斷探索,提供更具時(shí)效性和智能化的營(yíng)銷價(jià)值輸出,助力品牌彰顯創(chuàng)新營(yíng)銷力,實(shí)現(xiàn)品牌聲量最大化。

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