除了雜而不精，過于聚焦藍領反而將白領市場拱手相讓之外，恐怕，虛假信息才是58同城日暮窮途的根本原因。
作者：羅小針
國英觀察專欄作者
58同城，一個“假而不倒”的神奇網站!(網評)
近日，58同城公布了2018年第四季度的財務報告：全年實現營收131.4億人民幣，同比增長30.5%;全年毛利為117.0億人民幣，同比增長28.0%，毛利率水平高達89.1%。
盡管，如此亮眼的財報，令沉寂已經的58同城，一時之間風光無限，但這依然無法掩飾其日落西山的現實。
第四季度，58同城毛利率雖維持著89.1%的高水平，但由于銷售和營銷費用高達2.506億美元，較2017年同期增長28.5%，因而導致58同城第四季度凈利潤下降——僅有5990萬美元，較去年同期減少350萬美元。
與此同時，58同城訂閱會員數也陷入瓶頸。財報顯示，第四季度，包括58、安居客、趕集網在內，公司的訂閱會員總數僅有277萬，環(huán)比第三季度倒退6.7%，這也是58同城，近三年內訂閱會員數量首度出現環(huán)比負增長的情況。
會員數量的減少，也對收入產生了一定的影響。第四季度，58同城的會員營收和增速均有所減少，其中，會員收入增長率環(huán)比第三季度，大幅倒退10.8個百分點。
基于財報的反映和對公司未來發(fā)展形勢的考慮，58同城對2019年第一季度營收業(yè)績進行了下調：預計總營收區(qū)間為28.6億-29.6億人民幣，同比增長區(qū)間為16.0%-20.0%——中值18%低于市場此前預期的21%。
58同城謹慎的態(tài)度，無疑給這份本就喜憂參半的財報，又蒙上了一層陰影，市場信心也因此大挫——財報公布當日收盤，58同城股價大跌14.79%!
較財報和股價更令其焦慮的是，58同城正面臨著來自四面八方的圍剿。
眾所周知，房產和招聘是58同城最為著名、也是最為賺錢的兩大板塊，但實際上，其所包含的每一個細分領域(包括家政、二手車等等)，原本都有發(fā)展成為獨角獸的可能，但最終，卻通通錯過最佳投資時期。
二手交易網站，阿里的咸魚遠比58同城的轉轉更有燒錢的資本;互聯(lián)網金融領域，58錢柜不僅無法與螞蟻金服這樣的巨頭相比，而且遠不及銅板街有名;而在二手車行業(yè)，優(yōu)信、人人車顯然比58同城更為知名，甚至，前股東楊浩涌帶走的瓜子二手車，估值也達到了驚人的90億美元，一度超越58同城總市值……
甚至，就連房產和招聘這兩項最具競爭力的板塊，也被后起之秀搶了風頭。
房產信息領域有房天下、安居客、自如、蛋殼的追擊;招聘信息服務平臺也有智聯(lián)招聘、前程無憂、boss直聘的圍剿……比起枝繁葉茂的58同城，這些平臺雖然看似年輕小巧，但卻顯然更加專業(yè)、更具吸引力。
僅以招聘平臺為例，根據Analysys易觀發(fā)布的《中國互聯(lián)網招聘市場監(jiān)測報告2018年第3季度》數據顯示，前程無憂以29.8%的市場份額，囊獲第一，智聯(lián)招聘以27%的份額緊隨其后，反倒是最早“吃螃蟹”的58同城，退居第三。
除了雜而不精，過于聚焦藍領反而將白領市場拱手相讓之外，恐怕，虛假信息才是58同城風光不在的根本原因。
如果把時鐘調回千禧之年，那時候，剛到北京的姚勁波就被騙走了1200元，這筆錢對于當時的他而言不亞于一筆巨款，看著欺壓他沒有證據而撕碎收據的無良中介，24歲的姚勁波暗下決心——一定要做一個，能把房東和租客直接聯(lián)系起來的網站。
光陰似箭，如今姚勁波一手打造的58同城已經上市5年了，然而，當初那個意氣風發(fā)、誓為天下租客搏公道的少年，一轉眼就變成了唯利是圖的油膩大叔。
表面上58同城的夢想是用互聯(lián)網改變生活，背地里卻在幫騙子們實現從線下到線上的業(yè)務轉型。
這兩年，因為數據造假、虛假信息泛濫、涉網絡黑產等惡劣影響，58同城不僅惹得新華社多次撰文指責，更被監(jiān)管部門多次約談整改。
然而，不管用戶如何聲討，媒體如何批評，官方如何管教，姚勁波如何允諾，58同城都沒有做出實際性改變，究其原因或與其盈利模式有關。
財報顯示，在2018年全年19.142億美元的營收中，有12.378億美元來自在線營銷服務，占總營收的64.4%，說在線營銷(包括實時競價、優(yōu)先展示和客戶智能推薦)是58同城的支柱收入也不為過。
顯而易見，58同城的核心收入與付費推廣直接掛鉤。據了解，許多資質并不達標的公司就是通過這種方式在58同城上發(fā)布信息的，且由于平臺按照出價高低排序，導致這些“一無資質，二不誠信”的公司在平臺上占據搶眼位置，誤導大眾;而那些擁有合法資質卻沒有花錢推廣的企業(yè)，反而備受冷落，發(fā)布的信息多以石沉大海告終。
一來二去，58同城就成了“以發(fā)布虛假信息獲利的企業(yè)”的溫床，而其13年的招牌，也已成為“騙子平臺”的代名詞。
從貼吧到知乎，從百度到姚勁波的個人微博，無數網友反復泣訴自己的遭遇，甚至于，以“58同城”和“詐騙”為關鍵詞，在百度上可以找到676萬個搜索結果。
誠然，在互聯(lián)網的上半場較量中，以消息置頂、競價排名為代表的盈利方式，的確為58同城積累了不少資本。但是，58同城商業(yè)模式的漏洞也由此顯現：
1)忽視用戶體驗
由于一味追求流量和短期利益收割，58同城自然對商戶疏于管理或者說故意放縱，從而導致虛假信息泛濫、重復，用戶體驗感奇差。而隨著人口紅利見頂、行業(yè)口碑定性、用戶慣性固定，一個單純依靠分類信息賣流量變現、卻嚴重忽視用戶體驗的平臺，注定難以為繼。
2)雜而不專，缺乏競爭力
打開58同城的APP，首先映入眼簾的便是包括招聘、租房、二手車、家政、本地服務等在內的十大板塊。
包羅萬象、一應俱全的理想很豐滿，但現實卻很很骨感。
僅以二手車為例，人人車和瓜子二手車均向縱深方向延伸，比如開線下門店，以提供檢測、修理和保養(yǎng)等服務，而58同城卻仍然拘泥于線上銷售——不是58同城不想深耕，實在是精力、人才、資金、管控、乃至公司基因均存在先天帶來的極難打破的天花板，那么，在專注于同一領域的龍頭企業(yè)尚且問題頻發(fā)的當下，雜而不專的58同城，要如何脫穎而出呢?
3)流量增長困難，與時代脫節(jié)
分類信息網站是PC互聯(lián)網時代典型的派生物，而伴隨著PC互聯(lián)網的衰敗，和移動互聯(lián)網時代的興起，58同城的流量優(yōu)勢顯然已經消失。
更何況，58同城這樣的網站還有兩個致命缺陷——既無法像今日頭條一樣，通過內容獲取流量;也無法像美團一樣，通過增加用戶使用頻率來增加流量——畢竟，人們可以天天看新聞、打車、點外賣，卻不可能日日租房子、換工作。
這些缺陷似蛀蟲一般，不斷啃食著58同城的根基。
轉型?
這兩個字說起來太容易，做起來卻十分艱難，更何況，一旦從根本上改變商業(yè)模式，就勢必對業(yè)績造成巨大的沖擊，姚勁波舍得放棄嗎?但倘若得過且過，任由毒瘤肆意潰爛，那么，“前有懸崖，后有追兵”的58同城，又還能走多遠呢?
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
