極光大數(shù)據(jù)：網(wǎng)易云音樂上榜16-25歲移動(dòng)網(wǎng)民偏愛APP

年輕用戶群體的移動(dòng)應(yīng)用偏好數(shù)值，往往反映的是移動(dòng)應(yīng)用的市場(chǎng)受歡迎程度。最近，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2018年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)季度數(shù)據(jù)報(bào)告》，從用戶洞察、飆升排行、細(xì)分領(lǐng)域洞察、排行總榜等維度，全方位呈現(xiàn)2018年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。在反映不同年齡階段移動(dòng)網(wǎng)民喜好的APP榜單排行中， 16-25歲年齡層對(duì)娛樂類APP更為在意，其中，網(wǎng)易云音樂與嗶哩嗶哩并列第二，同時(shí)網(wǎng)易云音樂也是唯一上榜的音樂類移動(dòng)APP。

　　極光大數(shù)據(jù)《2018年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)季度數(shù)據(jù)報(bào)告》不同年齡層移動(dòng)網(wǎng)民APP偏好

網(wǎng)易云音樂于2013年4月正式上線，相比于2004年上線的酷狗音樂、2005年上線的酷我音樂和QQ音樂等業(yè)內(nèi)同行，上線的時(shí)間晚了近十年，但經(jīng)過5年的發(fā)展，今年11月網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)已經(jīng)突破了6億。據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂上大部分用戶是90后、00后的年輕群體。有分析認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂能快速成長為中國第二大在線音樂平臺(tái)，一個(gè)比較重要的原因是其產(chǎn)品體驗(yàn)與內(nèi)容運(yùn)營，很符合現(xiàn)代年輕人的調(diào)性，年輕人也愿意為此買單。

相比于80后安安靜靜聽歌的習(xí)慣，90后、00后的年輕群體更喜歡通過線上分享的方式表達(dá)自我，具有社交互動(dòng)的平臺(tái)對(duì)他們吸引力會(huì)更大。事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的歌單、評(píng)論、短視頻等UGC內(nèi)容板塊，為年輕群體提供了交流互動(dòng)、尋找情感歸屬的一塊陣地，網(wǎng)易云音樂個(gè)性化推薦、黑膠播放頁面、鯨云音效等創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)亦頗受平臺(tái)用戶的追捧。

　　網(wǎng)易云音樂“鯨云音效”

在音樂內(nèi)容方面，年輕的用戶群體更關(guān)注的是二次元、電音、國風(fēng)、歐美等歌曲，相比于其他音樂平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂在這些音樂內(nèi)容運(yùn)營方面更具優(yōu)勢(shì)。根據(jù)小鹿角智庫發(fā)布的《2017中國內(nèi)地電音用戶畫像及消費(fèi)行為報(bào)告》，數(shù)字音樂平臺(tái)是電音樂迷最重要的聆聽渠道，其中，超過92%的電音迷通過網(wǎng)易云音樂收聽電音，網(wǎng)易云音樂成為國內(nèi)電音樂迷的聚集地。另據(jù)了解，目前網(wǎng)易云音樂已經(jīng)與世界頂級(jí)電音廠牌Spinnin‘Records、Armada Music、Revealed Recordings建立戰(zhàn)略合作，活躍的社區(qū)氛圍吸引ArminvanBuuren等世界頂級(jí)DJ獨(dú)家進(jìn)駐。

為了更好地推廣和普及國風(fēng)音樂，2018年11月，網(wǎng)易云音樂舉辦了以國風(fēng)歌曲為主的音樂盛典“國風(fēng)極樂夜”，吸引了數(shù)萬人參與，也奠定了網(wǎng)易云音樂在國風(fēng)領(lǐng)域的影響力。

歌單、評(píng)論、個(gè)性化推薦、社交氛圍、大眾流行與個(gè)性音樂兼具、產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新等因素，使網(wǎng)易云音樂成為了最受年輕人喜愛的音樂社交平臺(tái)。而年輕用戶的聚集，則意味著平臺(tái)擁有愿意為興趣買單的高消費(fèi)力人群，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國數(shù)字音樂消費(fèi)研究報(bào)告》，在2017年全網(wǎng)上線的這20張數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，優(yōu)勢(shì)較為明顯(數(shù)據(jù)截至當(dāng)年11月21日，不包括某一廠商旗下音樂平臺(tái)獨(dú)家發(fā)行的數(shù)字專輯)。

可以說，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用APP而言，抓住了年輕用戶也就抓住了商業(yè)未來?？梢姡W(wǎng)易云音樂未來的商業(yè)化潛力巨大。

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