極光大數(shù)據(jù)：五成熟男處于亞健康，1/4有脫發(fā)問題

極光大數(shù)據(jù)(納斯達克股票代碼：JG)發(fā)布《2018年10月熟男群體研究報告》。本報告以居住在三線及以上城市、年齡居于30-50歲之間的男性群體為研究對象，從生活習(xí)慣、中年壓力、消費投資、休閑娛樂等四個方面全面解析這一群體。

核心觀點：

熟男不油膩，愛用保溫杯

與網(wǎng)傳的臉譜化油膩大叔形象不同，其實熟男并不油膩，相反，他們非常注重外表打理，經(jīng)常運動，飲食健康，作息規(guī)律，當(dāng)然，也愛用保溫杯泡枸杞

中年壓力山大

熟男承受的壓力較大，需兼顧經(jīng)濟、工作、家庭三方面的壓力;聽音樂、運動健身、休閑娛樂是都市熟男主要的壓力緩解方式，80后面臨高壓力時更傾向于換工作

有錢省著花

都市熟男承受著上有老下有小的壓力，雖然半數(shù)人掌握了家庭財政大權(quán)，但依然較為精打細算，花費較少，且比較不注重品牌

80后更會玩

對于忙碌的都市熟男來說，棋牌類手游和網(wǎng)絡(luò)視頻是最好的休閑娛樂方式，或者到電影院看一場電影、抽出時間到外地旅游也是不錯的選擇，其中，80后在各項休閑娛樂方面參與度更高

本報告研究群體為居住在三線及以上城市、年齡居于30-50歲之間的男性群體，稱為都市熟男。本報告將從生活習(xí)慣、中年壓力、消費投資、休閑娛樂四個方面解析都市熟男群體。

一、中年男性真的油膩嗎？——熟男的生活習(xí)慣

從中年油膩大叔到“油膩中年二十大特征”，大眾對中年男性的印象有標(biāo)簽化的傾向，如愛用保溫杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等。然而，這些印象和標(biāo)簽是不是真的呢?極光大數(shù)據(jù)帶大家一起來看看真正的中年男性到底是怎么樣的。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟男非常注重飲食健康和營養(yǎng)均衡，喜歡低鹽低糖不油膩的食品，占比超過四成。80后熟男與80前熟男在飲食習(xí)慣上比較接近，80后吃快餐/外賣的比例略高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男注重飲食和作息規(guī)律，不規(guī)律的占比僅為一兩成左右，其中飲食規(guī)律程度更高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟男愛運動，近六成都市熟男每周至少運動一次。一線城市工作相對較為忙碌，熟男運動頻次相對較低，能堅持每天運動僅占一成左右;而新一線和二三線城市均有兩成多的熟男堅持每天運動，其中新一線城市熟男運動最勤。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男十分注重外表打理。76.3%的都市熟男經(jīng)常打理胡子，62.5%的熟男經(jīng)常注重服裝整潔得體，近七成熟男經(jīng)?；蛴袝r認真打理頭發(fā)。潔面也成為熟男日常生活習(xí)慣之一，半數(shù)熟男經(jīng)?；蛴袝r使用潔面產(chǎn)品清潔面部;而使用護膚產(chǎn)品的比重相對略低。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，超八成熟男有一項或多項的養(yǎng)生習(xí)慣，他們愛用保溫杯泡紅棗枸杞，愛看養(yǎng)生類文章/視頻;完全沒有養(yǎng)生習(xí)慣的熟男群體占比僅15.9%。80前群體相對更熱衷于養(yǎng)生，特別對養(yǎng)生類文章/視頻感興趣，而80后則對保健產(chǎn)品的接受度較高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男生活得非常健康，注重保持養(yǎng)生的生活習(xí)慣、生活規(guī)律、飲食合理不油膩以及經(jīng)常運動，同時，也非常注重外表整潔和毛發(fā)打理;總的來說，除了保溫杯泡枸杞紅棗以外，大多數(shù)熟男與大眾對油膩中年的印象相距甚遠。

二、中年壓力一身扛——熟男壓力圖譜

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，經(jīng)濟、工作、家庭是熟男頭上的三座大山，其中，經(jīng)濟壓力影響最大。經(jīng)濟壓力和工作壓力對總體壓力有兩條影響路徑：一方面直接提高總體壓力，另一方面通過提高家庭壓力進而提高總體壓力，其中，經(jīng)濟壓力對總體壓力的總貢獻最大，達0.482。而個人收入的提高能顯著降低經(jīng)濟壓力。自身健康壓力直接受到三大壓力的影響，但其本身對總體壓力的影響并不顯著

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，收入低帶來的經(jīng)濟壓力在二三線城市更為嚴(yán)重。對于二三線城市熟男來說，個人與家庭的收入過低所帶來的經(jīng)濟壓力更大，一線城市熟男或因收入相對較高，這方面帶來的壓力相對較小，此外，對于一線城市熟男來說，家庭開支太多/收支不平衡也是主要經(jīng)濟壓力來源之一。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，家庭月收入1萬元是分水嶺，高于1萬元的熟男經(jīng)濟壓力顯著下降，家庭月收入2萬元的熟男經(jīng)濟壓力比1萬元要低20%，收入也不再是主要壓力來源;個人月收入6千元是分水嶺，個人月收入低于6千元的熟男有近六成認為個人收入低是其主要經(jīng)濟壓力來源，這一比例隨著收入的增加而快速下降。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，升職/發(fā)展機會少是主要的工作壓力來源。除了升職/發(fā)展機會少以外，擔(dān)心行業(yè)/公司衰退以及工作時長太長，都是主要的熟男主要的工作壓力來源。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，工作時長與工作壓力有明顯的正相關(guān)關(guān)系，周工作70小時以上的熟男其工作壓力比周工作30小時以內(nèi)的要高45%。工作時長與認為這是壓力來源的熟男比例也呈正相關(guān)，在周工作50小時以內(nèi)的用戶中，認為工作時長是壓力來源的比例為兩成或更低，而周工作時長60小時以上的用戶，認為工作時長是壓力來源的比例達四五成。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，職場危機對工作壓力有顯著的影響，從未遇到過職場危機的熟男感受到的壓力更小，曾經(jīng)遇到過職場危機的熟男壓力相對更高，目前處于職場危機之中的熟男壓力最高。熟男遇到的最主要的職場危機是行業(yè)/公司衰退倒閉以及下崗失業(yè)。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男最主要的家庭壓力來源就是子女管教和教育問題，占比達45.7%;此外，有25%左右的熟男認為家庭成員身體狀況不好、家庭成員觀念/意見沖突是壓力來源。80后和80前的家庭壓力來源類似，主要的差異在于夫妻關(guān)系不好/與戀人關(guān)系不好在80后的占比顯著更高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，四成熟男覺得身心疲憊，三成多熟男覺得體力衰退和腦力/記憶力衰退。接近1/4的熟男有脫發(fā)/禿頂問題，其中80前的比例更高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男的各種壓力緩解方式之中，聽音樂的比例最高，達56.3%，其次是運動健身，占比為43.9%，游戲/KTV/電影等娛樂活動占比35.1%。都市熟男跟他人傾訴的比例較低，僅為23.6%，而尋求心理咨詢或壓力釋放課程等專業(yè)幫助的僅為5.1%，比例極低。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，工作壓力與找新工作的意愿有顯著的正相關(guān)關(guān)系，工作壓力越大，都市熟男換工作的傾向也越高;當(dāng)工作壓力為較小或中等時，80后和80前的換工作意愿非常接近;但當(dāng)工作壓力非常大時，80后換工作的傾向顯著高于80前。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男承受的壓力較大，上有老下有小，經(jīng)濟(收支)、工作、家庭三個方面需要兼顧，壓力如影隨形。聽音樂、運動健身、休閑娛樂是都市熟男主要的壓力緩解方式，80后面臨高壓力時更傾向于換工作。

三、有錢省著花——熟男的消費與投資

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男掌握家庭財政大權(quán)的比例略高于配偶/戀人，占比47.1%，但也有40%的家庭由女性掌握財政大權(quán)，由父母/配偶父母掌握財政大權(quán)的比重非常低。四成多的家庭由女性負責(zé)購買家庭日用品和食品， 高于都市熟男的32.7%，此外，有兩成的家庭由父母/配偶父母負責(zé)購買。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟男對自己比較摳門，平均每月花在自己身上的錢不足3千元，其中45%的熟男甚至花費不足1千元，80后相對80前更舍得花費?；ㄙM構(gòu)成方面，飲食支出占比接近三成，其次是衣物支出，占比近兩成。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，對于單價超過3千元的高價商品，都市熟男購買比例最高的為電子產(chǎn)品，達56.9%，其次為服裝，占比23.0%，其余品類占比較低，更有1/4的熟男在過去一年內(nèi)從未購買高價商品。80后相對來說購買高價商品的意愿高于80前，后者有超過三成人一年內(nèi)從未購買高價商品。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟男在電商上最常購買電子產(chǎn)品和衣物箱包。相對于80前，80后熟男更熱衷于在電商上購物，并且購買的品類種類也相對較多。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，80前熟男相對來說更加不在乎品牌，喜歡價格便宜產(chǎn)品的比重也顯著更高，80前在消費方面更為保守。80后在消費上更愿意花錢，四成80后熟男選擇購買較好或最好的產(chǎn)品。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，理財產(chǎn)品、股票、基金是都市熟男投資的三大主流品種，其中理財產(chǎn)品最受歡迎，35.1%的熟男都有投資理財產(chǎn)品。超過1/4的都市熟男沒有做任何投資，其中80前比例更高，超過三成。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，三成多熟男有房貸，其中80后中的占比接近四成。80后更習(xí)慣于提前消費，各貸款比重均顯著高于80前;而有三成多80前熟男在過去一年沒有使用任何貸款。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟男對手機銀行app的偏好度相對較高，其中工銀融E聯(lián)最高;基金券商app中，熟男對同花順和東方財富網(wǎng)的app偏好度相對較高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男承受著上有老下有小的壓力，雖然有一半人掌握了家庭財政大權(quán)，但依然較為精打細算，花費較少，且比較不注重品牌。在投資和貸款方面，80后更加積極，80前相對保守。

四、放松與休閑

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，半數(shù)熟男有玩手機游戲的習(xí)慣。除了玩手機游戲，熟男還喜歡看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目以及到電影院看電影，占比均超過四成。80后在大部分休閑娛樂方式上的參與度相對更高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男愛玩全民飛機大戰(zhàn)和棋牌類游戲。麻將棋牌類占比近五成，top 10偏好手游中有三款棋牌類游戲。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男偏對在線視頻app的偏好度差異較大，優(yōu)酷一枝獨秀，偏好度達61.7，咪咕視頻48.4位于第二;而對網(wǎng)絡(luò)直播app的偏好度相對較低，其中直播TV的偏好度最高，為41.6。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，新聞資訊app中，都市熟男最偏好鳳凰新聞，其次是網(wǎng)易新聞;數(shù)字閱讀app中，都市熟男最偏好喜馬拉雅，其次為微信讀書。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，在線旅游app中，熟男對攜程旅行的偏好度達69.9，高于其它app;在航空服務(wù)app中，熟男的top 5 app的偏好度非常接近，其中航旅縱橫最高，為66.8。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，對于忙碌的都市熟男來說，棋牌類手游和網(wǎng)絡(luò)視頻是最好的休閑娛樂方式，或者到電影院看一場電影、抽出時間到外地旅游也是不錯的選擇。相對來說，80后更會玩也更愿意玩。

報告說明

數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收符合都市熟男定義的用戶問卷830份，執(zhí)行周期為2018年10月

數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2018.10

數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待

關(guān)于極光

極光(納斯達克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。極光專注于為移動應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時通訊、統(tǒng)計分析、社會化組件和短信等開發(fā)者服務(wù)。截止到2018年6月份，極光已經(jīng)為34.4萬移動應(yīng)用開發(fā)者和88.8萬款移動應(yīng)用提供服務(wù)，其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計近150億，月度獨立活躍設(shè)備近10億部?；诤Ａ繑?shù)據(jù)和洞察積累，極光已將業(yè)務(wù)拓展至大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域，包括精準(zhǔn)營銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場洞察以及商業(yè)地理服務(wù)(極光iZone)。極光將繼續(xù)借助人工智能與機器學(xué)習(xí)為移動大數(shù)據(jù)賦能，致力于為社會和各行各業(yè)提高運營效率，優(yōu)化決策制定。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。