網(wǎng)紅奶茶的成功已經(jīng)毋庸置疑：不論是店鋪門前常見的等候隊伍，充斥在社交平臺的精致照片和視頻，還是動輒過億的融資規(guī)模，無不在宣示著這些品牌對于人群和資本的強大號召力。有人會將網(wǎng)紅奶茶的成功歸功于其在出品、包裝和裝潢上的創(chuàng)新，但真相究竟如何?我們不妨借助極光大數(shù)據(jù)近日推出的《網(wǎng)紅奶茶店人群研究報告》，來看看這些品牌究竟做對了什么。
成本高競爭大，但一線城市永遠是網(wǎng)紅品牌的最佳試驗田
誠然，并不是每個奶茶品牌都適合將一線城市作為開店首選。但要成為名副其實的網(wǎng)紅品牌，它們必須經(jīng)受一線城市的洗禮。
以喜茶和奈雪の茶這兩個網(wǎng)紅品牌為例，據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，喜茶門店有66.3%分布在一線城市，在奈雪の茶中該比例也達到66.17%。與此同時，分布在一線城市的喜茶人群占比達到58.03%，奈雪の茶則為62.41%。不論在店鋪數(shù)量還是客流貢獻上，一線城市特別是廣州和深圳在兩個品牌中均占據(jù)舉足輕重的地位。
為什么一線城市會成為網(wǎng)紅奶茶品牌的最佳試驗田呢?大部分網(wǎng)紅奶茶品牌主打精品和個性化定位，產(chǎn)品價格大多定位在中高段區(qū)間，整體定位更靠近輕奢品類。一線城市消費者的價格敏感度相對較低，也更愿意為產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀、環(huán)境、情感等因素支付更高的溢價。
另一方面，由于一線城市在消費潮流和輿論的發(fā)酵和擴散上享有天然優(yōu)勢，能夠在一線城市走紅的品牌也相當(dāng)于占據(jù)了傳播高地。正如一個說法所言：“你所在的城市不一定有喜茶和奈雪門店，但你很大可能有聽說過這兩個品牌。”
讀懂年輕人很重要，但白領(lǐng)和學(xué)生才是網(wǎng)紅奶茶的真正“試金石”
無可否認(rèn)，網(wǎng)紅奶茶品牌的成功很大程度上得益于它們“更懂年輕人”。網(wǎng)紅品牌不論在產(chǎn)品定位、口味、包裝還是門店裝潢上，無一不在詮釋著自己對于年輕消費者的解讀。
這一導(dǎo)向也得到了報告結(jié)果的支持：喜茶和奈雪兩個網(wǎng)紅奶茶品牌16-25歲受眾的占比高達50.21%，26-35歲受眾的占比也達到40.53%。但更值得關(guān)注的是這個群體的身份。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，都市白領(lǐng)和學(xué)生似乎是網(wǎng)紅奶茶品牌的“生力軍”。在北上廣深4個一線城市中，白領(lǐng)人群在兩個網(wǎng)紅品牌受眾中的占比均接近或超過五成。除白領(lǐng)外，學(xué)生群體也是兩個網(wǎng)紅品牌的典型受眾。即便是在占比最低的深圳，喜茶的學(xué)生群體占比也達到14.28%，奈雪則為15%。
網(wǎng)紅奶茶品牌會對這兩個群體構(gòu)成強大吸引并非偶然。由于一線白領(lǐng)和學(xué)生群體的年齡結(jié)構(gòu)相對年輕，他們擁有一定的消費能力，對于新鮮事物也有著較高的接受程度。白領(lǐng)和學(xué)生群體熱衷于在社交媒體分享自己的生活，對潮流擁有天然觸感，更是潮流傳播的有力推手。不論是哪股消費升級浪潮開始蔓延，你總能從中窺見他們孜孜不倦的身影。
至于一個奶茶品牌能否晉升為網(wǎng)紅，這兩個群體也是最好的試金石。所謂“無話題不成網(wǎng)紅”，倘若一個奶茶品牌的定位和產(chǎn)品尚不足以引起這兩類人群的共鳴和分享，它大概率也就注定與走紅無緣了。
- 為什么年輕人不愛換手機了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應(yīng)欠薪有補償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學(xué)
- 窺見“新紀(jì)元”，2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本，景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰，攜手共進，核心技術(shù)決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
- 芯耀輝加速全球化部署，任命原Intel高管出任全球總裁
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
