此前,南京一蘇姓人家發(fā)出百萬懸賞的征名啟示引發(fā)了全國轟動。“為子求名,賞金百萬,言而有信,在下姓蘇。”簡單的文字里面,彰顯著蘇家的自信與豪氣。根據(jù)現(xiàn)有線索,人們紛紛開始猜測蘇姓人家的真實身份。
為了表示誠意,百萬懸賞征名者再次在各地戶外大屏投放了新的公告,并公布了自己和孩子的身份。原來,百萬征名的對象就是在今年門店開遍全國各地的蘇寧小店。
“一個好名字,價值一百萬。”此次百萬懸賞征名的對象,正是經(jīng)過半年多的發(fā)展便已實現(xiàn)門店突破1350家的蘇寧小店,那這位豪氣的“蘇老板”毫無疑問就是蘇寧了。
蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)即將迎來活動與大促的高潮。8月17日,群星薈萃的南京頭號買家之夜晚會,燃動西北的寧夏燃客夜晚會,12座城市聯(lián)動的超燃星城,各式各樣的品牌活動與大促玩法一觸即發(fā)。在大促高潮一觸即發(fā)之時,蘇寧小店卻以百萬懸賞對外征名,究竟是出于什么考慮?
好的名字,可以體現(xiàn)業(yè)態(tài)主體的市場定位與特性,還能隱含其長久的戰(zhàn)略發(fā)展方向。要想得到一百萬的懸賞獎勵,用戶提交的名字要將蘇寧小店作為生鮮便利店的功能,及在智慧零售戰(zhàn)略中流量入口的地位與線下布局的社區(qū)屬性結(jié)合起來體現(xiàn)。
同時,價值百萬的名字還需圍繞蘇寧小店的家政服務(wù)、彩票業(yè)務(wù)、二手房交易等核心服務(wù)。蘇寧小店在818期間將新名的命名權(quán)交給全國各地的消費者,一方面是進一步提高小店的品牌知名度,另一方面,則是希望小店能夠成為更多用戶最近的蘇寧平臺。
從7月25日到8月20日,蘇寧小店打響了首次818大促的戰(zhàn)鼓。除超50款商品全國跌破低價預(yù)售之外,小店還首次在便利店行業(yè)推出線上充值返現(xiàn)的活動,并聯(lián)合全國10余家銀行推出了與蘇寧金融結(jié)合的銀行優(yōu)惠活動。以百萬懸賞征名的互動玩法與大力度的促銷優(yōu)惠,將818大促的氛圍帶到全國上萬社區(qū)。
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