極光大數(shù)據(jù)：小米保有率持續(xù)攀升，35歲以下用戶占比超8成

在近期極光大數(shù)據(jù)(納斯達(dá)克股票代碼：JG)發(fā)布的一份《2018年Q2智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》中，可以看出小米手機(jī)在過去5個季度呈現(xiàn)出持續(xù)攀升的走勢。今年7月9日小米在港交所成功上市，估值達(dá)到543億美元。如此高的估值也讓小米與阿里巴巴、Facebook并稱為“全球科技股歷史上的三大IPO”。從招股書披露的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，以手機(jī)為主的智能硬件可以說是整個小米生態(tài)最重要的護(hù)城河。

截至今年6月份，小米手機(jī)的品牌保有率達(dá)到9.8%，排在華為、OPPO、iPhone和vivo之后。盡管在品牌保有率上與排名第四的vivo仍存在較大差距，但從趨勢變化曲線可以看出，今年以來小米品牌保有率的攀升趨勢非常明顯。

保有率的攀升通常與銷量增長脫不開關(guān)系。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告結(jié)果，小米手機(jī)的銷量占比在過去5個季度也呈現(xiàn)出持續(xù)攀升的走勢。在2017年Q2，小米手機(jī)的銷量占比僅為8.2%。而在2018年Q2，小米手機(jī)在銷量占比上已經(jīng)成功超過vivo，達(dá)到16.3%。

在2018Q2售出的小米機(jī)型中，價(jià)格在千元以下的占比高達(dá)48%，顯著高于其它品牌。與此同時(shí)，還有30.9%的小米新銷售型號價(jià)格在1000-1999元之間。從銷量價(jià)格分布結(jié)果可以看出，即便今年以來小米明顯加大了對中高端機(jī)型的推廣力度，但售價(jià)2,000元以下的機(jī)型依然為小米貢獻(xiàn)了將近8成的Q2銷量。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告結(jié)果，小米的用戶有26.9%年齡在25歲及以下，35歲及以下用戶的占比高達(dá)83.9%。與此同時(shí)，小米手機(jī)中男性用戶的占比要顯著高于女性用戶，達(dá)到70.2%。從報(bào)告TGI數(shù)據(jù)可以看出，小米用戶對直播聊天、運(yùn)動和動漫較為熱衷，在社交風(fēng)格上比較偏愛二次元、文藝小清新和知識青年。

雷軍曾宣布小米的硬件綜合凈利潤率永遠(yuǎn)不會超過5%。按照其“硬件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+新零售”的“鐵人三項(xiàng)”商業(yè)模式，小米更大的利潤空間想必會落在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上，這也正是雷軍將小米定義為互聯(lián)網(wǎng)公司的最大原因。但作為小米生態(tài)最關(guān)鍵的立足點(diǎn)，智能硬件特別是手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展必然會影響到另外兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的長足發(fā)展，也將成為小米集團(tuán)股價(jià)的風(fēng)向標(biāo)。

生成海報(bào)

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