阿里系“決戰(zhàn)”世界杯：電視淘寶賦能大屏流量轉化

隨著世界杯流量渠道的開放，“上優(yōu)酷，看世界杯”已經成為一種流行。作為中國最大的視頻平臺之一的優(yōu)酷成功將世界杯用戶引流到智能電視大屏，“大屏”看優(yōu)酷，讓普羅大眾重歸智能電視的懷抱，帶來手機端觀賽無可比擬的視聽體驗。作為阿里系在大屏智能購物布局的平臺——電視淘寶，也迅速配合推出了一系列世界杯專屬活動。

世界杯收視轉移 新技術與廣告結合品牌賦能

世界杯這個頂尖IP自帶巨額流量，無論在電視上還是網絡上觀看，用戶只能被動地接受世界杯廣告的信息，選擇權微乎其微。電視淘寶的加入，提供了電商這個更直接的變現手段。在世界杯收視場景轉移的檔口，電視淘寶對原有電視單向傳播性廣告進行進一步的承接：用戶在觀看廣告時如有購買欲望，可以使用遙控器操作、跳轉至天貓進行購買等操作，實現在電視端“邊看邊買”。電視淘寶旨為品牌賦能，實現廣告投放和用戶進一步購買轉化的商業(yè)閉環(huán)。

(圖為可遙控跳轉至品牌旗艦店購買的電視廣告)

大屏互動世界杯電視外賣成家庭消費新場景

除了新興技術的應用，值得一提的是，電視淘寶外賣和世界杯的結合，也成為這屆世界杯的亮點。本屆世界杯期間，電視淘寶推出了“瘋狂猜球”、“玩賺世界杯”等一系列世界杯+外賣免單活動，在無門檻參與、玩法簡單的基礎上提供實實在在的“紅包”、“免單”等福利，大大提升了大屏端觀看世界杯、消費世界杯的娛樂屬性。

外賣在世界杯期間、特別是在大屏環(huán)境下，不再局限于“填飽年輕人的肚子”，而變?yōu)槌尸F在大屏上供一家老少集體選擇，進行家庭聚餐、夜宵、周邊商超便利店購物的新興消費場景，在家利用電視淘寶點外賣的用戶習慣已經迅速養(yǎng)成。一位電視淘寶的老用戶告訴我們，電視端的體驗早已升級，電視淘寶外賣可以實現自動定位進行周邊店鋪推薦，可以與我們“語音對話”進行點單的操控，操作極其便利和人性化。

據公開數據顯示，世界杯期間共有280個城市的用戶通過電視淘寶外賣下單，世界杯決賽日電視淘寶更是送出4891份外賣。

阿里系“決戰(zhàn)”世界杯 電視淘寶賦能大屏流量轉化

阿里拿到世界杯版權，并不是想進行一次體育內容播映，而是更深層次的流量立體多元轉化。為打贏這場戰(zhàn)役，阿里調動淘寶、天貓、餓了么等近30個生態(tài)內的BU參戰(zhàn)。

作為阿里旗下布局大屏購物戰(zhàn)略的電視淘寶，在本次世界杯期間，繼續(xù)承擔阿里系流量在大屏端轉化排頭兵的重任。用戶在大屏端觀看世界杯時，不僅能世界杯互動贏免單，還能領取天貓、淘寶、餓了么等不同產品線的權益進行直接下單。世界杯決賽前上線的天貓夜食節(jié)活動中，電視端有近30萬用戶選購夜宵。

電視淘寶副總經理楊曉明表示：“從最初的觀看視頻內容，到如今收看頂尖體育賽事互動，進而邊看邊購物、甚至是叫外賣，大屏端用戶的多元化需求正在前所未有的釋放當中。電視淘寶搶先把握住了這個新機遇，讓海量用戶在電視上也能體驗到周到便捷的阿里系生活服務，“老少咸宜”的AI智能化服務，這正是我們的初衷和未來不變的產品方向。”

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