溫故知新 砥礪前行 寶沃汽車開(kāi)展年中工作會(huì)

品牌全新重塑、團(tuán)隊(duì)優(yōu)化重構(gòu)，砥礪前行創(chuàng)造寶沃煥發(fā)新生。

完善渠道建設(shè)，加強(qiáng)品牌傳播，持續(xù)深耕熔鑄寶沃品牌之魂。

豐富產(chǎn)品矩陣，推進(jìn)全球市場(chǎng)，三年計(jì)劃構(gòu)筑寶沃發(fā)展藍(lán)圖。

2018年7月12日，寶沃汽車集團(tuán)總裁楊嵩以“寶弓射天狼，沃土復(fù)開(kāi)疆”為主題，開(kāi)展寶沃2018年中工作會(huì)報(bào)告。報(bào)告主要對(duì)2018年上半年工作進(jìn)行回顧總結(jié)，并結(jié)合當(dāng)下汽車行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析寶沃汽車的發(fā)展態(tài)勢(shì)。報(bào)告提出下半年的工作重心，并再一次強(qiáng)調(diào)熔鑄“寶沃安全感”的品牌之魂，這是寶沃汽車的必須堅(jiān)持的核心價(jià)值和堅(jiān)定承諾，未來(lái)寶沃將繼續(xù)憑借德國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓こ處熅瘢瑸閷?shí)現(xiàn)“寶沃安全感”提供牢固的支撐和保障。此外，報(bào)告中更首次提出“飛龍?jiān)谔?rdquo;的三年計(jì)劃，從發(fā)展戰(zhàn)略的大局觀上，描繪寶沃汽車未來(lái)發(fā)展方向和戰(zhàn)略藍(lán)圖。同時(shí)，北汽集團(tuán)總經(jīng)理、福田汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)張夕勇先生及福田汽車集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理、寶沃汽車集團(tuán)監(jiān)事會(huì)副主席鞏月瓊先生出席會(huì)議，并代表股東方肯定了寶沃汽車的工作成果，同時(shí)對(duì)于其未來(lái)發(fā)展寄予了殷切期望。

寶沃汽車2018年中工作會(huì)

本次2018年中會(huì)議的召開(kāi)，是寶沃汽車發(fā)展里程上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，對(duì)過(guò)去是一次全面深化的總結(jié)，對(duì)未來(lái)則是一次強(qiáng)有力的振奮軍心以及周密的部署安排，同時(shí)展現(xiàn)出寶沃汽車對(duì)構(gòu)建品牌發(fā)展脈絡(luò)的深度思考和清晰認(rèn)知，彰顯出寶沃汽車正在有條不紊地向前邁進(jìn)發(fā)展腳步，開(kāi)拓更加美好的未來(lái)。

砥礪前行，創(chuàng)造寶沃品牌新生

2018年是寶沃汽車重新出發(fā)的起跑線。在上半年中，寶沃汽車通過(guò)一系列的活動(dòng)舉措，在砥礪前行中完成了品牌內(nèi)外的煥發(fā)新生。

今年年初，寶沃汽車先后推出的“走進(jìn)寶沃工廠”媒體活動(dòng)、“寶沃大講堂”及“寶沃家宴”活動(dòng)，分別向關(guān)注寶沃的不同社會(huì)力量展示出清晰真實(shí)的品牌形象;而后在5月9日品牌發(fā)布會(huì)上，寶沃汽車以“中國(guó)資本的德國(guó)品牌”清晰響亮地回答了“寶沃從哪里來(lái)”這個(gè)輿論聚焦和關(guān)注的問(wèn)題，并且以“寶沃安全感”、“工程師品牌”的答案定義了寶沃發(fā)展的新方向。

正基于此，寶沃汽車在6月28日十萬(wàn)臺(tái)下線儀式上，正式宣告并詮釋“寶沃安全感蜂巢”，展現(xiàn)出未來(lái)寶沃汽車將全方位、多層次地為車主、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、媒體、寶沃員工和社會(huì)大眾解決焦慮問(wèn)題，而這也正是寶沃汽車未來(lái)的發(fā)展藍(lán)本。至此，寶沃汽車的品牌戰(zhàn)略得以重新梳理，并且在品牌重塑完成之后保持聲量持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。

在品牌重建的同時(shí)，寶沃汽車內(nèi)外部的團(tuán)隊(duì)和渠道的建設(shè)工作也在同步開(kāi)展。寶沃汽車先是快速調(diào)整優(yōu)化營(yíng)銷公司組織架構(gòu)，發(fā)布清晰嚴(yán)明的“寶沃營(yíng)銷軍規(guī)”，并通過(guò)“寶沃90分”欄目快速部署工作與培訓(xùn)經(jīng)銷商，提振經(jīng)銷商士氣和戰(zhàn)斗力。此外，寶沃汽車還相繼推出“光速巡航”項(xiàng)目、員工ESI制度，舉辦員工動(dòng)員大會(huì)等舉措，完成團(tuán)隊(duì)重構(gòu)和文化建設(shè)工作，提升內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的凝聚力。

2018年是寶沃汽車發(fā)展的戰(zhàn)略元年，也是中國(guó)汽車行業(yè)在新技術(shù)、新模式影響下迎來(lái)巨變前的“拐點(diǎn)”時(shí)刻。相信在“清本溯源”后的寶沃汽車，在優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)尤其是工程師團(tuán)隊(duì)的加持下，通過(guò)4.0工廠的智造實(shí)力、同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、現(xiàn)代企業(yè)治理架構(gòu)等諸多優(yōu)勢(shì)，寶沃汽車能夠在下半年創(chuàng)造“點(diǎn)火起飛”的飛躍時(shí)刻。

持續(xù)深耕，熔鑄寶沃品牌之魂

對(duì)于下半年的工作計(jì)劃和目標(biāo)，楊嵩先生再一次重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“寶沃安全感”是品牌之魂。踐行“寶沃安全感”承諾的基礎(chǔ)，就是將充滿安全感的產(chǎn)品和服務(wù)提供給市場(chǎng)和消費(fèi)者。這其中離不開(kāi)營(yíng)銷層面上的戰(zhàn)略引領(lǐng)和員工及經(jīng)銷商伙伴的共同努力。

在渠道建設(shè)上，楊嵩提出了“寶船借箭”計(jì)劃，旨在提升經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量和質(zhì)量。寶沃汽車現(xiàn)有營(yíng)業(yè)4S店為159家，預(yù)計(jì)2018年底達(dá)到190家，同時(shí)在下半年力爭(zhēng)新簽40家4S店，進(jìn)一步完善網(wǎng)點(diǎn)布局。此外，寶沃正在積極快速拓展對(duì)全國(guó)2890個(gè)區(qū)縣級(jí)商圈的覆蓋。同時(shí)，他指出經(jīng)銷商店頭應(yīng)積極采取多樣化措施提升成交率，例如積極開(kāi)展店面試駕活動(dòng)、促進(jìn)成交的店頭布置以及貫徹落實(shí)“365天保價(jià)承諾”。

此外，下半年寶沃汽車還將加強(qiáng)專業(yè)的對(duì)比試駕活動(dòng)，將通過(guò)設(shè)置扭曲路、顛簸路、碎石搓板路、單輪脫困等不同路況的試駕活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體會(huì)寶沃汽車的德國(guó)高品質(zhì);并將對(duì)比試駕活動(dòng)范圍擴(kuò)展延伸至核心媒體、全國(guó)性大企業(yè)及區(qū)域大單位，用實(shí)力贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的選擇和信賴，提升客戶到店量，最終助力銷量提升。

立于“信”的“寶沃安全感”熔鑄成品牌之魂

為了進(jìn)一步將“寶沃安全感”熔鑄成品牌之魂，寶沃汽車將堅(jiān)持踐行“寶沃安全感”承諾，鞏固“寶沃安全感蜂巢”，通過(guò)調(diào)性感知、情感共鳴和圈層維系三大舉措強(qiáng)化寶沃“工程師品牌”的企業(yè)印記和“CDT寶沃安全感”的企業(yè)訴求。下半年，寶沃汽車將圍繞“工程師精神”推出系列活動(dòng)，包括工廠參觀活動(dòng)、媒體沙龍和專業(yè)性的寶沃大講堂等，廣泛建立寶沃的“工程師品牌”的標(biāo)簽和認(rèn)知。與此同時(shí)，為了進(jìn)一步落地貫徹寶沃社會(huì)安全感承諾，寶沃汽車還將積極打造“援夢(mèng)工程”，助力《等著我》央視大型公益尋人欄目，強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任感;同時(shí)將結(jié)合“安全感”展開(kāi)品牌主題跨界合作，傳遞勇敢前衛(wèi)的先鋒精神，一起酣暢淋漓地演繹年輕“安全感”。一系列的活動(dòng)舉措，不僅利于品牌形象的全面深化，更是寶沃汽車堅(jiān)定貫徹和落實(shí)“寶沃安全感”承諾的直觀體現(xiàn)。

展望未來(lái)，構(gòu)筑寶沃發(fā)展藍(lán)圖

在年中會(huì)議上，楊嵩也首次提出“飛龍?jiān)谔斓娜暧?jì)劃”，以長(zhǎng)遠(yuǎn)視野帶領(lǐng)集團(tuán)員工展望寶沃汽車未來(lái)三年的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，描繪寶沃汽車的美好前景和藍(lán)圖，鼓舞全員保持信心和動(dòng)力，為早日實(shí)現(xiàn)“寶沃夢(mèng)”而堅(jiān)持奮斗!

寶沃汽車的三年計(jì)劃為“2的3次方”，意指寶沃汽車在2019年至2021年，將堅(jiān)持ET能源觀，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的2大能源產(chǎn)品線，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣，為市場(chǎng)和消費(fèi)者持續(xù)帶來(lái)?yè)碛谐霰姲踩焚|(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。而在做大做強(qiáng)2大能源產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，深耕歐洲和中國(guó)2大全球市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)全力主攻電動(dòng)市場(chǎng)，以復(fù)興德國(guó)高端品牌為發(fā)展目標(biāo);中國(guó)市場(chǎng)在深耕傳統(tǒng)能源市場(chǎng)的同時(shí)，快速提升新能源市場(chǎng)，同時(shí)堅(jiān)持“工程師品牌”的品牌定位，鑄就“寶沃安全感”。同時(shí)，為了又好又快地實(shí)現(xiàn)三年計(jì)劃，楊嵩先生還設(shè)計(jì)了2大團(tuán)隊(duì)“激發(fā)器”：寶沃“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”機(jī)制及公司體制改革，進(jìn)一步發(fā)揮員工的主動(dòng)能動(dòng)性，在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的認(rèn)同。

“懷有夢(mèng)想的人是幸福的，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的人是偉大的。”楊嵩先生用這一句鏗鏘有力的寶沃金句作為本次報(bào)告的結(jié)尾，再一次深深地鼓舞和動(dòng)員了所有員工。誠(chéng)然，寶沃不曾忘記在5月9日品牌發(fā)布會(huì)上，提出以“最速曲線”為目標(biāo)，讓中國(guó)力量登上世界舞臺(tái)的創(chuàng)新夢(mèng)想，也不曾忘記在6月28日十萬(wàn)臺(tái)下線的榮耀時(shí)刻，以及向六方關(guān)聯(lián)的支持者們?cè)S下“寶沃安全感”的千金承諾。大到頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，小到每一次活動(dòng)的舉辦，寶沃汽車正在一步一個(gè)腳印實(shí)現(xiàn)自己的諾言，并且堅(jiān)定地向前邁進(jìn)!

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