“高速路”上直播行業(yè)危機(jī)漸顯 中國(guó)視頻直播繁榮背后是一場(chǎng)泡沫？

根據(jù)高盛的一份報(bào)告指出，中國(guó)視頻直播市場(chǎng)將從2015年的20億美元增長(zhǎng)到2020年的150億美元。2016年中國(guó)視頻直播每小時(shí)收入最高達(dá)0.54美元，是PC游戲的兩倍，每小時(shí)0.21美元。

2016年中國(guó)視頻直播每小時(shí)收入0.54美元

這種趨勢(shì)不僅有利于YY等專門實(shí)時(shí)流媒體平臺(tái)，還有利于通過(guò)將現(xiàn)場(chǎng)直播功能集成到其服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中，或通過(guò)獲取直播流媒體平臺(tái)，快速加入競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)科技巨頭：中國(guó)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴已將視頻直播功能整合到淘寶平臺(tái)中；社交媒體騰訊也將視頻直播加入到其消息應(yīng)用程序中；電子商務(wù)公司京東也將此功能集成到其在線購(gòu)物平臺(tái)。其它科技公司如微博、陌陌和映客等等都提供視頻直播服務(wù)。

直播行業(yè)從產(chǎn)生到現(xiàn)在不過(guò)幾年的時(shí)間，便已經(jīng)擁有了龐大的用戶群體，而在如此高速的野蠻生長(zhǎng)下，隨著時(shí)間的不斷推移，許多危機(jī)正在逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

中國(guó)直播市場(chǎng)爆炸式增長(zhǎng)

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，去年中國(guó)的直播視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)了180%，市場(chǎng)價(jià)值估計(jì)為208億元(約合30億美元).

2014至2019年中國(guó)視頻直播市場(chǎng)

在中國(guó)，視頻直播提供了諸多直播內(nèi)容，如現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、實(shí)況轉(zhuǎn)播運(yùn)動(dòng)賽事，以及用戶生成的直播內(nèi)容等。這些不同領(lǐng)域的現(xiàn)場(chǎng)直播具有不同的收入驅(qū)動(dòng)力。例如，運(yùn)動(dòng)賽事直播可以從訂閱、VIP訪問(wèn)和廣告中獲得收入，而玩游戲直播可以從廣告、游戲發(fā)布和虛擬禮物中獲得收益。中國(guó)的大部分視頻直播來(lái)源于用戶生成的內(nèi)容，其中觀眾為內(nèi)容創(chuàng)作者贈(zèng)送虛擬物品和虛擬禮品。

按內(nèi)容劃分中國(guó)視頻直播市場(chǎng)

不用說(shuō)，這是中國(guó)視頻直播市場(chǎng)受到最多關(guān)注的領(lǐng)域。過(guò)去幾年，由于直播(通常是普通主播每天直播自己吃飯、聊天、唱歌、跳舞或表演特技、惡作劇等)的出現(xiàn)，中國(guó)用戶生產(chǎn)的直播內(nèi)容已經(jīng)爆炸式增長(zhǎng)，吸引了巨大的追隨者，并從中收獲不小，粉絲們將這些“普通人”推向互聯(lián)網(wǎng)，形成網(wǎng)紅，一個(gè)月能賺幾千美元。

這些虛擬禮物(如虛擬鮮花每個(gè)可能不到人民幣1元，虛擬游艇和蘭博基尼每個(gè)可能要100元人民幣甚至更多)可以轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金。更成功的主播還有額外收入來(lái)源：來(lái)自頂級(jí)品牌產(chǎn)品的認(rèn)可。就以美寶蓮為例，去年中國(guó)明星Angelababy在視頻直播平臺(tái)美拍進(jìn)行直播宣傳后，兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就售出了10,000支口紅。

“高速路”上危機(jī)漸顯

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，到2016年底，中國(guó)有3.44億人使用了視頻直播服務(wù)，占網(wǎng)民總體的47.1%，比整個(gè)美國(guó)人口還要多。而截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。

直播平臺(tái)的日子也并沒(méi)有那么好過(guò)，某直播平臺(tái)活躍用戶數(shù)量的峰值是在今年1月，達(dá)到2516萬(wàn)人，而8月已經(jīng)下降至1230萬(wàn)人，嚴(yán)重縮水；更有上百家直播平臺(tái)關(guān)閉。斷崖式的數(shù)據(jù)滑坡警示，直播行業(yè)已經(jīng)不再是那個(gè)站在風(fēng)口就能飛的寵兒，行業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型。

與下降的用戶數(shù)據(jù)相比，不斷見(jiàn)諸報(bào)道的直播行業(yè)亂象則更讓人擔(dān)憂。超過(guò)60%的視頻直播主播是女性，而超過(guò)60%的觀眾是男性，一些主播會(huì)利用她們的性別吸引力來(lái)提升觀看和收入，如挑逗性舞蹈和其它暗示性動(dòng)作，過(guò)于暴露的服裝、淫穢語(yǔ)言等。雖然這種賣弄風(fēng)情引人關(guān)注的直播可能會(huì)吸引以男性為主的觀眾，但這絕對(duì)不會(huì)是一項(xiàng)長(zhǎng)久之計(jì)。

2016年中國(guó)視頻直播觀眾男女比例

而中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始加強(qiáng)管理視頻直播的內(nèi)容，例如，以誘惑性姿勢(shì)吃香蕉，現(xiàn)在已被禁止。 7月份，中國(guó)文化部宣布關(guān)停了4333個(gè)在線直播間，并對(duì)18000多個(gè)直播室進(jìn)行了整改或者處罰。包括熊貓TV、6.CN、斗魚(yú)等十二大平臺(tái)在提供“促成淫穢、暴力、慫恿犯罪、有損社會(huì)道德”的非法內(nèi)容后受到懲罰，并進(jìn)行整改。

這是一個(gè)似曾相識(shí)的故事

資本和創(chuàng)業(yè)者通常會(huì)快速抓住一個(gè)風(fēng)口，以極高的熱情、大把的金錢制造了用戶量的爆發(fā)，經(jīng)歷急速掙錢和花錢，又受到政府強(qiáng)力監(jiān)管——直播行業(yè)高速發(fā)展下危機(jī)漸顯，如果不能以內(nèi)容為王，僅靠一時(shí)嘩眾取寵，繁榮背后注定只是一場(chǎng)泡沫。

生成海報(bào)

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