內(nèi)容推薦引擎Taboola獲1.17億美元融資

內(nèi)容推薦引擎Taboola昨日宣布獲1.17億美元新一輪融資，這家公司在去年9月赴美國路演，計劃籌集 7500 萬至 1 億美元。本輪投資由世界最大的投資基金之一Fidelity Management領(lǐng)投，LV集團、日本Yahoo主要股東Groupe Arnault,Steadfast Capital,Comcast Ventures等機構(gòu)跟投。

Taboola受資本市場青睞的原因是Taboola作為網(wǎng)站訪問入口潛在的商業(yè)價值。創(chuàng)始人兼CEO Adam Singolda表示，

統(tǒng)計公司ComScore將Taboola的評價為“僅次于Google的第二大網(wǎng)絡(luò)訪問平臺”.Taboola覆蓋美國86%的臺式電腦用戶，每月給5億用戶提供超過2000億個推薦，單個用戶平均每月瀏覽Taboola的推薦30次，高于Facebook,Yahoo還有AOL.

Adam Singolda 認為，在移動端，用戶主要通過社交網(wǎng)絡(luò)而非搜索引擎獲取內(nèi)容，而簡單的廣告展示作用已經(jīng)不大，像內(nèi)容推薦這樣的“第三種形態(tài)”的廣告形式能夠很好的發(fā)揮作用。

2007 年，Taboola 成立于以色列特拉維夫，現(xiàn)總部位于美國紐約。其內(nèi)容推薦平臺可以讓發(fā)行商基于用戶資料和瀏覽習(xí)慣和推薦最有可能吸引用戶的視頻和文章（通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁底部），從而助發(fā)行商網(wǎng)站提升流量并通過廣告賺錢。他們的客戶包括彭博社、今日美國及赫芬頓郵報等網(wǎng)站。

這筆投資將被Taboola用于推薦內(nèi)容的優(yōu)化上，Taboola追求的狀態(tài)跟Google Now一樣，

要能夠在用戶覺得需要之前，就把內(nèi)容推送到用戶眼前。

那么問題來了，按常理說，做內(nèi)容推薦需要有詳細的用戶數(shù)據(jù)做支撐，但用戶的年齡、性別、居住地、社交網(wǎng)絡(luò)、線上行為等數(shù)據(jù)Taboola并不能從客戶的網(wǎng)站上獲取。Taboola的做法是，收集和分析用戶上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)時間、來源（搜索還是社交網(wǎng)絡(luò)）這些維度的數(shù)據(jù)來優(yōu)化推薦內(nèi)容。

在Adam Singolda的規(guī)劃中，Taboola未來要做成一個可以“推薦一切”的平臺，不止是包括文章內(nèi)容、視頻，還有產(chǎn)品和服務(wù)。Taboola曾經(jīng)收購為發(fā)行商提供流量和受眾互動科技公司Perfect Market來完善推薦服務(wù)。

Taboola 的最大競爭對手是同為以色列公司、總部亦位于紐約的 Outbrain,這家成立時間比 Taboola 早一年的公司最近一輪拿到了1億美元的融資，估值在10億美元左右，并已經(jīng)在籌備IPO.Outbrain擁有 CNN、ESPN、Le Monde、Fox News、衛(wèi)報、Slate、每日電信報、紐約郵報、印度時報及 Sky News 等客戶。

Outbrain也在進行用戶推薦內(nèi)容預(yù)測的嘗試。另外，很多公司都在朝這個大方向努力，Google Now最近已經(jīng)將第三方App的數(shù)據(jù)整合，F(xiàn)acebook也在優(yōu)化信息流算法。

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