音樂類短視頻內(nèi)容營銷正受到越來多的關(guān)注。
比如,今日頭條旗下的抖音,一下科技的晃咖,用短視頻串聯(lián)音樂、情感與故事的三感Video,推崇潮流文化,主打95后市場的奶糖……越來越多專注音樂領(lǐng)域的短視頻平臺開始迅速崛起并廣受歡迎。
作為七大藝術(shù)形式之一,音樂從不缺乏受眾。與我們常見的情景劇原創(chuàng)、搞笑娛樂、大胃王表演等短視頻內(nèi)容不同,音樂的共同性讓用戶不需要看懂,聆聽即可。
更為重要的是,音樂類的短視頻內(nèi)容吸引了一大批年輕的95后、00后的注意。這部分人群,追求新潮個性的產(chǎn)品和玩法,也是當下最具潛力的消費人群。音樂類短視頻內(nèi)容的出現(xiàn)正好為他們提供了最具有沖擊力的視覺感和極具趣味的生命力,成為年輕人彰顯個性、進行社交活動的新方式。
可以說,音樂類短視頻平臺和內(nèi)容迅速崛起的背后正是市場和流量的助推,而這也成為繼「情景劇原創(chuàng)、廣告植入、內(nèi)容分發(fā)、冠名」等玩法后的短視頻營銷的一種新形式。
這里就要提到不久前,微播易執(zhí)行的一場短視頻音樂類營銷案例。
大家都知道,國民游戲《王者榮耀》在今年曾為魯班7號、李白、虞姬、項羽等英雄人物各自推出了一首主題曲。其中,華晨宇為魯班7號專門創(chuàng)作的《智商250》是眾多英雄主題曲中的第一首。
為了能夠精準影響受眾人群,增加游戲的知名度、熱度和口碑,王者榮耀找到微播易希望利用短視頻內(nèi)容的易擴散性及短視頻達人的影響力,創(chuàng)新主題曲表演來吸引粉絲的關(guān)注,并且引導下載、試玩游戲。
短視頻+音樂,這是一種比較新穎的傳播方式。
微播易認為,在這場營銷中,需要解決三個問題:
1】 要找對具備音樂演唱以及表演能力的短視頻達人
2】 要選對內(nèi)容投放的平臺,以此最大范圍地影響目標人群。
3】 要把握住內(nèi)容創(chuàng)作這一關(guān),缺乏創(chuàng)意且單純的主題曲翻唱引流效果會受限。
注意到這三點問題之后,微播易開始利用平臺的人工智能投放系統(tǒng),智選、智算、智投,篩選最佳匹配的短視頻達人。最終,文武貝music、ohmylady花花、付老絲、吳木藍君 、戀珊妮、豆心的吉他共計6位在音樂演唱能力、內(nèi)容創(chuàng)意等方面領(lǐng)先的達人入選。
比如,文武貝music是位鍵盤手,擅長即興演奏,ohmylady花花在演唱、舞蹈、情景劇創(chuàng)作等方面實力都很強,付老絲唱跳演俱佳,并長期占據(jù)美拍熱門主頁推薦位置。
同時,微播易將這場營銷傳播的主陣地選在了美拍、秒拍、快手上。
其中美拍和秒拍早將音樂作為一個垂直頻道在運營,且在短視頻平臺的受眾非常廣,快手的粉絲用戶群則和游戲用戶群高度匹配。除此之外,微博、抖音、B站也成為內(nèi)容傳播渠道之一。
而這場短視頻營銷能否成功的關(guān)鍵就是短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作了。如何將《智商250》這首主題曲表演的更有創(chuàng)意,讓受眾能夠通過演唱內(nèi)容深入了解王者榮耀英雄魯班7號的人物特點呢?6位達人針對自己的特點選擇了不同的內(nèi)容創(chuàng)意。
例如,文武貝music對歌曲伴奏進行了改編,并以一人伴奏,一人演唱的方式進行表演,付老絲、戀珊妮、吳木藍君則對魯班7號進行了cos,并結(jié)合情景劇情進行了音樂表演,豆心的吉他則特別邀請一位rapper與自己合唱了這首主題曲。
這幾種內(nèi)容創(chuàng)作的形式都引起了粉絲們的熱烈反響,在10天左右的推廣期內(nèi),文武貝的視頻播放量超過了833萬,付老絲的視頻播放量超過了817萬,戀珊妮的視頻播放量超過了1094萬……
達人們圍繞1個主題內(nèi)容進行多樣化短視頻內(nèi)容創(chuàng)作,在各大短視頻平臺一經(jīng)發(fā)布,就受到了粉絲們的關(guān)注和討論,起到了集中引爆的作用。
同時,這幾位短視頻達人在各大短視頻平臺都自帶傳播渠道,對內(nèi)容的擴散起到了關(guān)鍵助推作用。而文武貝music更自發(fā)增加了AcFun、bilibili、優(yōu)酷、騰訊視頻、網(wǎng)易云音樂的發(fā)布,其中網(wǎng)易云音樂還被推薦上了熱門。
在10天左右的時間里,這場圍繞魯班7號的英雄人物主題曲的短視頻內(nèi)容創(chuàng),總播放量達到4618.3萬,點贊量超47.7萬,互動評論量超3.1萬。
粉絲評論互動
這次短視頻音樂營銷,讓我們看到了音樂在短視頻傳播中的力量:獨具特色的音樂旋律,配以達人們的生動演繹,并在短視頻精致短小的形式加持下,常常能在粉絲群中形成爆款。因為,與情景演繹、貼片植入等營銷形式不同,音樂本身更能和目標用戶產(chǎn)生共鳴,實現(xiàn)產(chǎn)品或品牌與用戶的情感連接。
微播易認為,短視頻還有很大的內(nèi)容營銷潛力等待挖掘,短視頻+音樂只是其中一種。
隨著越來越多的新人進來,關(guān)于短視頻內(nèi)容營銷的很多新玩法就會被開掘并迅速引爆,成為大家共同喜歡的標準,得以廣泛應用,內(nèi)容的海量供應,讓短視頻營銷的明天,不可估量。
- PayInOne X 清華大學全球產(chǎn)業(yè)研究院 | 中國科技制造出海高峰論壇圓滿落幕 (內(nèi)附《中國制造業(yè)出海人才白皮書》下載通道)
- 院士領(lǐng)銜、IEEE Fellow 坐鎮(zhèn),清華、上交大、復旦、同濟等專家齊聚 2025 全球機器學習技術(shù)大會
- 慕尼黑光博會直擊:解碼這家激光企業(yè)逆勢增長的方程式
- 2025(第三屆)CGO品牌增長峰會完整議程發(fā)布 | 重磅
- 2025動力電池回收處理與利用產(chǎn)業(yè)展覽會
- [換館定檔] IOTE 2025國際物聯(lián)網(wǎng)展·上海站攜手世界移動通信大會(MWC)定檔6月上海新國際博覽中心!
- IOTE 2025國際物聯(lián)網(wǎng)展·上海站
- 全球視野下的品牌密碼:德勤中國首席經(jīng)濟學家許思濤 VS NAUTICA 創(chuàng)始人、首席設(shè)計師朱欽騏
- 2025年AMR中國國際汽保汽配展多元化論壇活動亮點前瞻,洞悉行業(yè)發(fā)展新趨勢
- 五位大咖搶先看!2025消費新場景創(chuàng)新與實踐論壇即將開幕!
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。