為什么社交APP都鐘愛藍色

Twitter、Facebook、Linkedin、Skype——所有這些社交媒體巨頭都使用了深淺不一的藍色作為他們的品牌顏色。這是一個巧合嗎？還是說這是一種計算好的營銷工具？

藍色這種顏色通常代表著平靜和沉思，社交媒體類APP是否想要用藍色的色彩特點來塑造自己的品牌形象？如果是的話，他們又想要塑造怎樣的品牌形象？我們就此詢問了一些專家。

Karen Haller世界知名企業(yè)色彩與品牌專家，曾與多樂士、Orange、羅技科技等品牌合作，《色彩設(shè)計：理論知識與實際應用》[Colour Design: Theories and Applications]一書的聯(lián)合作者，創(chuàng)造了“行業(yè)專業(yè)人士先進色彩理論[Advanced Colour Theory for Industry Professionalst]”訓練，Colour Group研究團隊理事)

藍色具有責任信賴、正直誠實和效率的積極含義。這種顏色代表著溝通和邏輯，也代表著冷靜、沉思和平靜。因為藍色與心靈有著密切聯(lián)系，能夠影響我們的心理狀態(tài)。

藍色也有消極的一面，它給人冷淡、冷漠和漠不關(guān)心的感覺。不過，一家選擇了藍色作為主要品牌色彩的企業(yè)當然不是想要把自己的品牌形象和藍色的這些負面特質(zhì)聯(lián)系在一起。社交媒體公司選擇藍色是因為藍色代表著溝通。相信你也注意到了，他們所使用的藍色是不一樣的。Twitter的淺藍色配上一些黃色作為輔色，傳達出了社交媒體歡樂的特點。至于馬克·扎克伯格，我覺得他對色彩根本沒什么研究，F(xiàn)acebook選擇藍色只是因為藍色是他本人最喜歡的顏色。因此這其實是個個人偏好的問題——不過顏色本身的心理學色彩也起到了一定的作用。

Nicole Dominguez(Sawhorse Media高級產(chǎn)品設(shè)計師、Reachably iOS APP首席設(shè)計師、Tech Under 30聚會活動聯(lián)合組織者)

盡管藍色通常會給人以冷淡的感覺，但在設(shè)計APP時，這是個非常中立的色彩。想想看吧，甚至連我們的手機和電腦表明某個目標被選中了或者在起作用的時候用的也是藍色！在社交媒體中，藍色是一種很安全的顏色。在互動時看到藍色比看到紅色或綠色之類的顏色要舒服得多。紅色、綠色那些顏色帶有更多的含義，會影響你流暢地使用APP。比如說，如果Twitter選擇了紅色作為主要顏色，他們所有的按鈕和互動元素都是紅色的，那他們還能用什么顏色來高亮強調(diào)表示某物是‘不好的’——比如刪除你的賬戶？

此外，藍色也能很好地和文字相配合——這個顏色很容易區(qū)分，但又不會成為整個屏幕的焦點。比如說，黃色在淺色背景上太亮太突出，而紫色又太接近于文字的顏色，不容易區(qū)分重要性。

關(guān)于藍色的一些其他信息：

50年前，法國藝術(shù)家Yves Klein（伊夫·克萊因）在米蘭畫展上展出了八幅同樣大小、涂滿近似群青色顏料的畫板——“克萊因藍”正式亮相于世人眼前，從此，這種色彩被正式命名為“國際克萊因藍”

在歷史上，只有超級富豪才能用藍色。12世紀的時候，藍色是一種特別昂貴的繪畫顏料，僅次于金色。由于這個原因——以及藍色讓人悲哀的象征特點——在中世紀歐洲宗教繪畫中，圣母瑪利亞總是穿戴著藍色的物件。

Marina Warner在《Alone of All Her Sex: The Myth and the Cult of the Virgin Mary》一書中寫道：“藍色是一種僅次于金色的昂貴顏料，當時人們只能通過阿富汗進口的碎天青石得到這種顏料，因此中世紀畫家總會用這一顏色向天堂的皇后(圣母瑪利亞)致以敬意。”

Carol Mavor在《Blue Mythologies: Reflection on a Colour》一書中寫道：“對圣母瑪利亞來說，藍色具有雙重含義：它代表哀悼的悲痛，又帶有天堂喜樂盼望的含義。”

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