為什么社交APP都鐘愛藍(lán)色

Twitter、Facebook、Linkedin、Skype——所有這些社交媒體巨頭都使用了深淺不一的藍(lán)色作為他們的品牌顏色。這是一個巧合嗎？還是說這是一種計算好的營銷工具？

藍(lán)色這種顏色通常代表著平靜和沉思，社交媒體類APP是否想要用藍(lán)色的色彩特點來塑造自己的品牌形象？如果是的話，他們又想要塑造怎樣的品牌形象？我們就此詢問了一些專家。

Karen Haller世界知名企業(yè)色彩與品牌專家，曾與多樂士、Orange、羅技科技等品牌合作，《色彩設(shè)計：理論知識與實際應(yīng)用》[Colour Design: Theories and Applications]一書的聯(lián)合作者，創(chuàng)造了“行業(yè)專業(yè)人士先進色彩理論[Advanced Colour Theory for Industry Professionalst]”訓(xùn)練，Colour Group研究團隊理事)

藍(lán)色具有責(zé)任信賴、正直誠實和效率的積極含義。這種顏色代表著溝通和邏輯，也代表著冷靜、沉思和平靜。因為藍(lán)色與心靈有著密切聯(lián)系，能夠影響我們的心理狀態(tài)。

藍(lán)色也有消極的一面，它給人冷淡、冷漠和漠不關(guān)心的感覺。不過，一家選擇了藍(lán)色作為主要品牌色彩的企業(yè)當(dāng)然不是想要把自己的品牌形象和藍(lán)色的這些負(fù)面特質(zhì)聯(lián)系在一起。社交媒體公司選擇藍(lán)色是因為藍(lán)色代表著溝通。相信你也注意到了，他們所使用的藍(lán)色是不一樣的。Twitter的淺藍(lán)色配上一些黃色作為輔色，傳達(dá)出了社交媒體歡樂的特點。至于馬克·扎克伯格，我覺得他對色彩根本沒什么研究，F(xiàn)acebook選擇藍(lán)色只是因為藍(lán)色是他本人最喜歡的顏色。因此這其實是個個人偏好的問題——不過顏色本身的心理學(xué)色彩也起到了一定的作用。

Nicole Dominguez(Sawhorse Media高級產(chǎn)品設(shè)計師、Reachably iOS APP首席設(shè)計師、Tech Under 30聚會活動聯(lián)合組織者)

盡管藍(lán)色通常會給人以冷淡的感覺，但在設(shè)計APP時，這是個非常中立的色彩。想想看吧，甚至連我們的手機和電腦表明某個目標(biāo)被選中了或者在起作用的時候用的也是藍(lán)色！在社交媒體中，藍(lán)色是一種很安全的顏色。在互動時看到藍(lán)色比看到紅色或綠色之類的顏色要舒服得多。紅色、綠色那些顏色帶有更多的含義，會影響你流暢地使用APP。比如說，如果Twitter選擇了紅色作為主要顏色，他們所有的按鈕和互動元素都是紅色的，那他們還能用什么顏色來高亮強調(diào)表示某物是‘不好的’——比如刪除你的賬戶？

此外，藍(lán)色也能很好地和文字相配合——這個顏色很容易區(qū)分，但又不會成為整個屏幕的焦點。比如說，黃色在淺色背景上太亮太突出，而紫色又太接近于文字的顏色，不容易區(qū)分重要性。

關(guān)于藍(lán)色的一些其他信息：

50年前，法國藝術(shù)家Yves Klein（伊夫·克萊因）在米蘭畫展上展出了八幅同樣大小、涂滿近似群青色顏料的畫板——“克萊因藍(lán)”正式亮相于世人眼前，從此，這種色彩被正式命名為“國際克萊因藍(lán)”

在歷史上，只有超級富豪才能用藍(lán)色。12世紀(jì)的時候，藍(lán)色是一種特別昂貴的繪畫顏料，僅次于金色。由于這個原因——以及藍(lán)色讓人悲哀的象征特點——在中世紀(jì)歐洲宗教繪畫中，圣母瑪利亞總是穿戴著藍(lán)色的物件。

Marina Warner在《Alone of All Her Sex: The Myth and the Cult of the Virgin Mary》一書中寫道：“藍(lán)色是一種僅次于金色的昂貴顏料，當(dāng)時人們只能通過阿富汗進口的碎天青石得到這種顏料，因此中世紀(jì)畫家總會用這一顏色向天堂的皇后(圣母瑪利亞)致以敬意。”

Carol Mavor在《Blue Mythologies: Reflection on a Colour》一書中寫道：“對圣母瑪利亞來說，藍(lán)色具有雙重含義：它代表哀悼的悲痛，又帶有天堂喜樂盼望的含義。”

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