極光2022移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報(bào)告：親寶寶行業(yè)滲透率第一

5月26日消息，第三方行業(yè)研究機(jī)構(gòu)極光重磅發(fā)布《2022移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，母嬰市場(chǎng)擴(kuò)張已進(jìn)入成熟期，行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模漸趨穩(wěn)定，近一年以來(lái)，母嬰親子行業(yè)的月活躍用戶(hù)穩(wěn)定保持在2300萬(wàn)以上，今年4月MAU達(dá)2440.5萬(wàn)。

其中，截止2022年4月，在母嬰親子行業(yè)中，家庭育兒平臺(tái)親寶寶以14.8%的行業(yè)滲透率穩(wěn)居行業(yè)第一，成為母嬰親子應(yīng)用中行業(yè)覆蓋率最高的APP。

報(bào)告認(rèn)為，在三胎政策和“雙減”等積極生育政策的大背景下，伴隨著云技術(shù)、人工智能等的發(fā)展與提升，母嬰行業(yè)得到了有力的支持，行業(yè)產(chǎn)品邁向個(gè)性化、精細(xì)化方向發(fā)展，母嬰賽道依然保持強(qiáng)勢(shì)的成長(zhǎng)能力，母嬰行業(yè)年輕化顯著，超九成用戶(hù)小于35歲。85后、90后已經(jīng)事實(shí)上成為母嬰用品人群中堅(jiān)力量，該群體消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、消費(fèi)能力高，極大地促進(jìn)母嬰家庭的消費(fèi)升級(jí)。2020年母嬰電商規(guī)模已突破1萬(wàn)億，2021年上升至1.1萬(wàn)億元。

值得注意的是，垂直母嬰平臺(tái)不僅在育兒知識(shí)方面獲得了用戶(hù)的高度信賴(lài)，在母嬰消費(fèi)方面同樣具備強(qiáng)背書(shū)作用。極光調(diào)研顯示，用戶(hù)對(duì)垂直母嬰平臺(tái)的消費(fèi)信任度高達(dá)47.3%，比短視頻平臺(tái)（占比17.1%，如抖音、快手等）和內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)（占比13.3%，如小紅書(shū)等）的總和還高，垂直母嬰平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)性和科學(xué)性更能直擊母嬰用戶(hù)的消費(fèi)訴求。

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