2015車企官降成風(fēng) 誰能扛到最后

[騰訊汽車原創(chuàng)報(bào)道 宋雙輝]都說2015年的股市和車市一樣，讓許多人肝腸寸斷。股市怕聽到“跌”字，車市最怕一個(gè)“降”字，不管是銷量降，還是價(jià)格降，總之企業(yè)和經(jīng)銷商的日子都不好過。

和往年的合資品牌不愁賣相比，今年合資的日子格外艱辛，反倒是自主品牌迎來了翻身農(nóng)奴的日子。于是乎4月6日，一直是中國車市“優(yōu)等生”的上海大眾VW品牌率先推出了“非你不價(jià)，矩惠風(fēng)暴”的官降活動(dòng)，一石激起千層浪，從4月到7月，陸續(xù)有多個(gè)企業(yè)加入了官降的大潮，而且照目前的趨勢(shì)看，各家的官降似乎只有升級(jí)沒有暫停的意思。

不過2015年中國銷售滿意度研究報(bào)告顯示，影響消費(fèi)者購車的最主要原因并不是降價(jià)吸引，而是朋友推薦。不知道車企們看到這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)作何感想呢。

上海大眾：打響2015官降第一槍

4月5日，上海大眾宣布降低旗下多款車型售價(jià)。其中，其中途安車型全系價(jià)格降低10000元，POLO車型售價(jià)降低了8000-10000元，Cross POLO全系售價(jià)降低8000元。此外，途觀、帕薩特還享有10000元鉅惠，凌渡最高8000元鉅惠，Lavida家族最高優(yōu)惠可達(dá)5000元。

除了車型降價(jià)活動(dòng)外，上海大眾汽車還為置換車主提供了超值置換支持。凡置換帕薩特、途安、Polo和新桑塔納車型，可最高獲享每輛8000置換補(bǔ)貼。同時(shí)，上海大眾還有價(jià)值不菲的驚喜禮包贈(zèng)送。凡訂購New Polo風(fēng)尚版或新桑塔納全系任意車型，即可獲贈(zèng)行車記錄儀一臺(tái)。訂購帕薩特全系任意車型，如果不是置換車主，也沒有消費(fèi)信貸的需求，還可選擇獲贈(zèng)iPhone6禮品回饋。

點(diǎn)評(píng)：從優(yōu)惠幅度來看上海大眾的降價(jià)力度并不算大，但是作為一直火爆的大眾品牌，想當(dāng)年加價(jià)都難買到的眾車型，如今竟然主動(dòng)官降，尤其是目前車市排名第一的上海大眾來打了頭陣，不得不說，您讓其他品牌情何以堪啊。

長(zhǎng)安福特：火速跟進(jìn) 創(chuàng)意贏了

4月10日，長(zhǎng)安福特接過了上海大眾的接力棒：“為慶祝全新福特銳界上市，長(zhǎng)安福特全系贈(zèng)送全額購置稅”。從即日（4月10日）起到4月30日為慶祝全新銳界上市，全系車型贈(zèng)送全額購置稅（銳界和新蒙迪歐不在活動(dòng)范圍之內(nèi)），并且即日起購買新福克斯再送4999元車輛保險(xiǎn)。

點(diǎn)評(píng)：萬萬沒想到，接過上海大眾接力棒的竟然是長(zhǎng)安福特，據(jù)說經(jīng)過了48小時(shí)的不眠不休，長(zhǎng)安福特火速推出了官降方案，各大區(qū)紛紛拋出了自己“才華橫溢”的Slogan，“你敢價(jià)，我就敢稅”、“攤上大事了”、“該出手時(shí)就出手”、“向錢看，向錢沖”、 別聽大眾口號(hào)”、 “為大眾，我們送了”……不得不說，比創(chuàng)意和文案的話長(zhǎng)安福特確實(shí)贏了。

北京現(xiàn)代：貸款免息

緊隨長(zhǎng)安福特之后，北京現(xiàn)代也宣布旗下產(chǎn)品除ix25外，貸款購買所有產(chǎn)品全部免息兩年，而全新上市的索納塔9則享受3年免息政策。

點(diǎn)評(píng)：北京現(xiàn)代的官降選擇了貸款免息的方式，而作為合資品牌當(dāng)中定價(jià)偏低的車企，北現(xiàn)加入降價(jià)隊(duì)列對(duì)于自主品牌的沖擊可能更大一些。

一汽-大眾：保險(xiǎn)優(yōu)惠

4月13日，一汽大眾也加入到降價(jià)大潮中，宣布全面啟動(dòng)“質(zhì)惠雙重禮 到店更驚喜”全系巨惠活動(dòng)，包括全系車型的保險(xiǎn)優(yōu)惠、二手車置換補(bǔ)貼和最高零利率貸款方案。4月13日至6月30日活動(dòng)期間，在一汽-大眾授權(quán)經(jīng)銷商購買任何一款車型，均可獲得一年的保險(xiǎn)優(yōu)惠。保費(fèi)額度根據(jù)地區(qū)及車型差異有所不同，最高可享7,800元優(yōu)惠。

除了保險(xiǎn)優(yōu)惠，一汽-大眾還給用戶提供多樣化選擇。凡通過二手車置換業(yè)務(wù)購買任何一款一汽-大眾車型，均可獲得4000元至5000元不等的優(yōu)惠。如果用戶不選擇保險(xiǎn)和二手車置換優(yōu)惠，用戶也可選擇全系車型貸款優(yōu)惠，最高可享0利率優(yōu)惠。

點(diǎn)評(píng)：一汽-大眾的官降噱頭用在了保險(xiǎn)優(yōu)惠上，不過盡管促銷浩浩蕩蕩地進(jìn)行了兩個(gè)月，也依然沒有挽回銷量下滑嚴(yán)重的頹勢(shì)。不得不說，一汽-大眾，趕緊上SUV吧！

上汽：打響自主品牌“價(jià)格戰(zhàn)”第一槍

4月17日，上汽乘用車正式公布，榮威、MG名爵品牌全系轎車官方指導(dǎo)價(jià)有近萬元下調(diào)，此次涉及的車型有29款，其中榮威950更是直降2萬元。

點(diǎn)評(píng)：上汽選擇在上海車展前夕打響“價(jià)格戰(zhàn)”，而且首選的是3月18日剛剛上市的SUV名爵銳騰，確實(shí)有點(diǎn)讓人摸不著頭腦。不過看了上半年上汽自主品牌的表現(xiàn)，也就理解上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹（點(diǎn)擊查看最新人物消息）為啥近來總是發(fā)飆了，“自主做不好，就是太依賴合資了?！?/P>

上海通用：40款車型全面調(diào)價(jià)

5月12日，上海通用宣布下調(diào)三大品牌40款車型的官方指導(dǎo)價(jià)，括凱迪拉克品牌旗下風(fēng)尚運(yùn)動(dòng)豪華轎車ATS-L長(zhǎng)軸版、中級(jí)豪華轎車XTS、運(yùn)動(dòng)型豪華SUV凱迪拉克SRX和風(fēng)尚性能豪華轎車全新一代CTS；別克品牌旗下高檔旗艦轎車君越、智驅(qū)風(fēng)尚轎跑君威GS、高檔小型SUV昂科拉和主流中級(jí)轎車凱越；雪佛蘭品牌旗下7座城市SUV科帕奇、新生代城市SUV創(chuàng)酷和性能中級(jí)車科魯茲經(jīng)典。

點(diǎn)評(píng)：雖然出手晚了一個(gè)月，但是上海通用誠意大啊，40款車一起降，而且雪佛蘭科帕奇最高降了5.39萬。相比其他企業(yè)購置稅減免、貸款購車免息、保險(xiǎn)優(yōu)惠等措施，上海通用的簡(jiǎn)單直接還是更有誠意些。

東風(fēng)雪鐵龍：“無規(guī)則購車季”橫跨四個(gè)月

5月7日東風(fēng)雪鐵龍推出“無規(guī)則購車季”優(yōu)惠活動(dòng)。7項(xiàng)購車優(yōu)惠包括：購車即送全額購置稅、信貸享受高額信貸補(bǔ)貼、兩小時(shí)審批、全車系置換享高額置換補(bǔ)貼、超長(zhǎng)延保、全系購車享高額購車基金、購車即送原廠導(dǎo)航等。但優(yōu)惠活動(dòng)不包含C3-XR和全新愛麗舍。

點(diǎn)評(píng)：東風(fēng)雪鐵龍的“無規(guī)則購車季”時(shí)間長(zhǎng)范圍廣，幾乎涵蓋東風(fēng)雪鐵龍所有車型，而且活動(dòng)從5月到8月長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月時(shí)間。相比降價(jià)，東風(fēng)雪鐵龍主打的可是“一條龍”服務(wù)。

廣汽豐田(微博)：一個(gè)好漢四個(gè)幫

5月1日-6月30日，廣汽豐田旗下四大車型凱美瑞、雷凌、致炫、逸致掀起了"一個(gè)好‘漢’四個(gè)幫" 億元級(jí)鉅惠風(fēng)暴。凱美瑞可享受免除萬元購置稅、3年/6萬公里免費(fèi)保養(yǎng)、0利率貸款支持、5000元最高置換補(bǔ)貼和最高7000元車改補(bǔ)貼 。而雷凌、致炫、逸致三大車型貸款購車最高可享0利率優(yōu)惠。

點(diǎn)評(píng)：雖然不知兩個(gè)月的促銷起到了多大作用，不過今年上半年廣汽豐田的表現(xiàn)確實(shí)搶眼，上半年以197668輛的銷量超額完成計(jì)劃目標(biāo)，同比增長(zhǎng)20.3%。尤其是全新漢蘭達(dá)4月上市后持續(xù)熱銷，累計(jì)訂單超過4萬輛。

大眾進(jìn)口車：先漲后降摸不清套路

4月份大眾進(jìn)口車先是宣布邁騰、Tiguan、途銳和夏朗幾款車型價(jià)格調(diào)整，夏朗價(jià)格有所上調(diào)，緊接著5月又宣布下調(diào)夏朗售價(jià)，調(diào)價(jià)后售價(jià)區(qū)間為：26.56萬-39.96萬。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)于一直沒有找準(zhǔn)出路的大眾進(jìn)口車，只能說“What are you弄啥嘞”這是？

奧迪：“加量不加價(jià)”

5月21日，奧迪推出了四款“300萬紀(jì)念版”車型，這些車型是基于奧迪A3、A4L、A6L和Q3四個(gè)產(chǎn)品系列打造，并配備專屬配置，同時(shí)對(duì)舒適性、操控性和安全性進(jìn)行升級(jí)，但在價(jià)格方面則基本與現(xiàn)款車型持平，甚至更低。

點(diǎn)評(píng)：今年豪華車的日子真的不好過了，就連奧迪寶馬這樣笑傲江湖多年的大哥，也不得不面對(duì)銷量下滑的局面。雖然官方的降價(jià)都一直沒見動(dòng)靜，但終端市場(chǎng)上各車型的優(yōu)惠幅度早就大的驚人了。J.D.Power的最新價(jià)格報(bào)告顯示，從今年3月開始，部分大型豪華車已加大折扣力度；4月，折扣率已降至平均84.7%，較2月份的平均折扣率下降了一個(gè)百分點(diǎn)。只能說，奧迪以這種“加量不加價(jià)”的形式變相加入“官降”大潮，也算是表了個(gè)態(tài)。

長(zhǎng)城：一個(gè)月降三次

6月16日長(zhǎng)城發(fā)布官降公告：6月19日-9月30日期間，消費(fèi)者購買哈弗H6運(yùn)動(dòng)版可享受6000元的價(jià)格優(yōu)惠，購買哈弗H2全系車型可享受5000元的價(jià)格優(yōu)惠。除此之外，消費(fèi)者在置換這兩款車型的時(shí)候還將額外享受每臺(tái)1000元的置換補(bǔ)貼。第二份官方降價(jià)的公告發(fā)布于6月27日：6月27日-9月30日期間，長(zhǎng)城C30全系優(yōu)惠7000元。在6月29日，長(zhǎng)城的官方網(wǎng)站再度發(fā)布消息，6月29日-9月30日期間，消費(fèi)者購買哈弗H1任意一款車型均可享受5000元現(xiàn)金優(yōu)惠，購買長(zhǎng)城M4、長(zhǎng)城C50任意一款車型均可享受7000元現(xiàn)金優(yōu)惠。

點(diǎn)評(píng)：誰都沒有想到，自主品牌中率先接過官降大旗的竟然是賺的盆滿缽滿的長(zhǎng)城汽車，首次降價(jià)還選擇了大熱的SUV車型，而且一降再降！只能說，長(zhǎng)城未雨綢繆，盡管上半年銷量業(yè)績(jī)依然不錯(cuò)，但是市場(chǎng)不景氣，SUV的競(jìng)爭(zhēng)又這么激烈，還是要早早行動(dòng)，探探市場(chǎng)的行情再說。

北汽紳寶：促銷“不留余D”

近期北汽紳寶也發(fā)起了“抄底行動(dòng)，不留余D”的大型促銷，涉及紳寶D20、紳寶D50、紳寶D70等3款主力車型，消費(fèi)者購買其中任意一款車型，便可享受“1年免息、免購置稅、享受置換補(bǔ)貼”的促銷政策。另外，針對(duì)置換車主，北汽紳寶還提供了最高5000元的置換補(bǔ)貼。

點(diǎn)評(píng)：雖然沒有高調(diào)宣布加入官降大軍，但是北汽紳寶也在夏季拿出了十二分的誠意加入促銷行列。畢竟，市場(chǎng)不景氣，競(jìng)爭(zhēng)又太激烈嗎。

奇瑞捷豹路虎：老大換人了 價(jià)格也降了

7月捷豹路虎宣布正式下調(diào)國產(chǎn)攬勝極光的售價(jià)，售價(jià)區(qū)間為：39.8萬-55.2萬元。

點(diǎn)評(píng)：豪車?yán)锝荼坊⒄媸亲狭诉^山車，前幾年增幅最大的也是它，如今跌的最慘的也是它。7月，捷豹路虎中國成立5周年了，老大高博（點(diǎn)擊查看最新人物消息）卻調(diào)離歐洲了，緊接著國產(chǎn)極光也宣布降價(jià)了。要知道路虎極光當(dāng)年可是要加價(jià)10萬元、等待幾個(gè)月才能提車，已經(jīng)變成如今的優(yōu)惠10萬元左右即可提現(xiàn)車。據(jù)說接下來進(jìn)口路虎和捷豹也會(huì)有車型調(diào)整售價(jià)。

寶馬：5系GT降7萬

7月8日寶馬宣布5系GT價(jià)格下調(diào)，最高降幅達(dá)到7.1萬，新的價(jià)格區(qū)間為：68.8萬-168.8萬元。

點(diǎn)評(píng)：ABB里除了奔馳喜笑顏開，寶馬和奧迪都有些愁眉苦臉。據(jù)悉寶馬已經(jīng)下調(diào)了經(jīng)銷商的任務(wù)目標(biāo)，而繼5系GT后，不知還會(huì)有哪些車型加入降價(jià)的隊(duì)列。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。