數(shù)說|全新奧迪Q5L:“特長”優(yōu)勢or槽點滿滿？

新浪汽車訊

7月6日，奧迪全新Q5L在貴州·安龍鐘靈毓秀的山水間上市，遠離鬧市的靜謐氛圍或許更能凸顯新車的魅力。

曾經(jīng)馳騁在馬路上的奧迪神車加長了，部分消費者貌似對這款頗具“特長”的車型并不十分買賬，相比于智能配置的強化，變速箱、四驅系統(tǒng)的改動似乎更惹人在意，不少車迷大呼這是赤裸裸的“變相減配”，甚至有人表示要掉頭去抱寶馬、奔馳的大腿。

面對圍觀群眾的疑慮，奧迪是否會做出策略上的調整？又能否在中級SUV市場闖出一片天？我方表示在線等……挺急的。

距全新奧迪Q5L的上線已有數(shù)日，根據(jù)全網(wǎng)的傳播信息變化來看，上市前后出現(xiàn)幾度起伏，并與上市發(fā)布會呈密切關聯(lián)狀態(tài)。7月6日，以“進·展自由”為主題的Q5L上市發(fā)布會，一經(jīng)舉行立即吸引眾多吃瓜群眾前來圍觀，傳播熱度迅速攀升至頂峰。

熱度的飆升與奧迪自帶的“豪車”光環(huán)不無關系，但是更為吸睛的恐怕是充斥著流量屬性的兩位大牌明星。演藝事業(yè)風頭正盛的黃軒、今年持續(xù)霸屏的江疏影，出席發(fā)布會并分享故事，收割一眾迷妹迷弟，引得群眾直呼兩人與奧迪相當般配，更帶動上市話題迅速飛漲，三者傳播呈現(xiàn)高度相似的“神走位”。

穿透單純的數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)“神走位”背后是民間高手的默契配合。愛車人士、普通網(wǎng)民往往是新車上市話題量的有力推手，更何況是話題感快要溢出屏幕的BBA。

此次奧迪推出Q5L，可謂是配置撞上了群眾的興致，槽點雖談不上遍地開花，但也多得有點數(shù)不過來?！八尿屓珪r降適時”“離合器8AT降自產(chǎn)雙離合”，搞得不少Q5忠粉直呼這是“減配”的節(jié)奏啊。而“內飾的塑料感”“低配氙氣大燈”，也使奧迪定價四五十萬被槽有點“蜜汁自信”。

除了Q5L，BBA中的寶馬X3、奔馳GLC也多次被提及，三車競爭的架勢不小，對此許多準車主們都表示還要觀望一番。

盡管槽點不少，但車身與軸距加長、后備箱容量增大、油耗降低，也使其收獲性價比不錯的評價。當然，圍觀黃軒、江疏影的“偽車迷們”也是存在感十足。

有多少人是因為黃軒、江疏影才關注奧迪的？小編通過微博話題就能揪出一批“偽車迷 真粉絲”。車未到，話題先行，且多個涉及“奧迪Q5L”微博話題都有較為可觀的傳播數(shù)字。

其中，#黃軒江疏影攜手奧迪#突出兩位重磅人物與奧迪的品牌合作，大片兒一波接著一波，牢牢抓住車迷與粉絲的眼球，創(chuàng)下閱讀量過億的成績。

奧迪Q5L#話題之下，則是以@汽車之家 為代表的眾多車圈大號。話題自帶的聚合效應，使這里成為他們發(fā)表感言的集散地。

另外，由@奧迪 發(fā)起的#全新奧迪Q5L上市發(fā)布會#，則顯然是官宣的正統(tǒng)，媒體大V、車圈大號、明星影迷會齊聚，共同推動話題熱度走高。

帶著對傳播Q5L幕后功臣的好奇，我們剖析了一下他們的年齡、性別和地域分布情況。

從年齡情況來看，80后、90后為奧迪Q5L造勢的主力人馬，其中80后還是以36.71%的占比略高一籌。在現(xiàn)款奧迪Q5每月銷量仍保持在8000臺左右的時候，加長版Q5L一個閃現(xiàn)來到我們身邊，著實引來不少80后車主、忠粉前來“攀比”、炫耀一番，但也只怕跟“減配”是一波人，調侃為主。

同時，Q5到了第8個年頭，90后、95后已搖身一變成為輿論場不可多得的段子手，本著“愛到深處自然黑”的基本原則，在外觀、內飾、配置等方面的看法可謂是字字珠璣。

其中“8速自動變速箱成7速雙離合變速箱”榮獲“廉頗老矣 尚能飯否”的高度評價。

新車上市果然還是圈內人的心頭好，標榜“汽車品牌”“汽車百科”的用戶在關注人群中占據(jù)顯眼地位，帶頭搞事情。

奧迪Q5作為明星車型，本就頗受輿論關注，此次Q5L來襲，勢必將提升奧迪SUV的產(chǎn)品力，加之上市時間緊跟寶馬，在汽車界引起不小的轟動。除此之外，奧迪還邀請到多位流量加持的影視明星跨界助陣發(fā)布會，吸引了不少“娛樂八卦”“搞笑段子”“電影電視”等興趣圈的朋友，在對“霸道總裁”“香車美人”的談笑中，Q5L越傳越遠。

由關注人群的性別分布可知，男性明顯多于女性，占比達62.83%。出于對奧迪最新設計、材料運用、高科技配置的敏感，對動力響應快速、后排空間增大的關注，男性受眾針對Q5L的方方面面更能侃侃而談。

此外，發(fā)布會上，豪車與男神、女神更配，黃軒、江疏影的一齊亮相，收獲大波迷妹，她們早已安排，坐等直播，帶動人氣的能力可見一斑。

最后從地域角度切入，北京、廣東關注人數(shù)排名靠前。微博上，眾多北京、廣東的資深汽車達人圖文并茂發(fā)布試駕體驗、新車性能等內容，從細節(jié)展示出奧迪Q5L的最優(yōu)賣點，結果是“燈廠”韻味猶存，“加長大法”深入人心。

另外，7月6日，Q5L選定貴州·安龍，在青峰崖壁間上市，從都市到自然很好地詮釋了“進·展自由”的理念，但39萬起的價格亦難免讓當?shù)厝送鴧s步，所以貴州的網(wǎng)絡討論情況一般。

(責編：李欣欣)

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。