在巨頭廝殺激烈的本地生活戰(zhàn)場，快手的入局并不算早，追趕速度卻一點不慢。
4月17日，在聚力大會上，快手官方披露，2024年快手本地生活GMV同比增長200%，其中新線城市（三線及以下城市）GMV同比增長均超220%。
同時，2024年快手日均支付用戶數(shù)量同比增長100%，其中新線城市用戶占比超62%。這兩組數(shù)據(jù)背后，展現(xiàn)出快手強大的下沉市場滲透能力。
去年3月，快手面向廣大商家喊出了“所有團購都值得在快手重做一遍”的口號。今年，快手對“為什么所有團購都值得在快手重做一遍”有了更自信的回答——新線城市+AI。
新線城市成為增長的重要動力
過去一年，”所有團購都值得在快手重做一遍”的價值得到驗證，快手本地生活在GMV和用戶數(shù)上均實現(xiàn)了顯著增長，GMV同比增長200%、支付用戶數(shù)同比增長100%。
快手高級副總裁、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古指出，增長主要來自于快手本地生活充分發(fā)揮快手的用戶優(yōu)勢，深耕新線城市市場，同時不斷豐富商家、商品品類，在保持“極致性價比”優(yōu)勢的前提下，為消費者提供更豐富的消費選擇。
根據(jù)笑古分享的一組數(shù)據(jù)，2024年新線城市社會消費品零售總額增速高于高線城市。其中，一線城市下降了1.17%；新一線、二線、三線、四線和五線城市增速分別為3.32%、3.77%、4.05%、4.02%、4.35%。
“新線城市成為快手本地生活實現(xiàn)持續(xù)增長的重要動力?！毙耪f到?，F(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示，2024年快手新線城市GMV同比增長均超 220%。所有用戶中，新線城市用戶占比超62%。
在2024年一整年，越來越多的商家在快手上扎實經(jīng)營，取得了好業(yè)績。
以絕味鴨脖為例，2024 年絕味鴨脖入駐短短一年，成交用戶就突破百萬，2025年第一季度環(huán)比2024年第四季度，GMV同比增長超60%。
新線市場的優(yōu)勢持續(xù)被商家挖掘、認(rèn)可。守兔極光影票線上渠道運營總監(jiān)李秋鑄表示，“春節(jié)檔期間，我們連續(xù)7天實現(xiàn)單日交易額突破千萬，新線用戶消費占比突破 70%，更進一步驗證了新線用戶無與倫比的消費潛力?！?/p>
用AI重造團購商家經(jīng)營
過去一兩年，快手在AI領(lǐng)域持續(xù)加碼，并在模型訓(xùn)練和投入上與公司已有業(yè)務(wù)做結(jié)合，形成正循環(huán)。
2024年6月，快手正式上線視頻生成大模型可靈。最新財報顯示，自開始貨幣化至2025年2月，可靈累計收入超過1億元，其商業(yè)化變現(xiàn)呈現(xiàn)穩(wěn)步加速的趨勢。在財報電話會上，快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO程一笑表示，我們有信心，目前可靈AI“圖生視頻”功能的綜合效果處于全球第一的位置。
4月15日，快手基礎(chǔ)模型迎來重磅升級，可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型正式發(fā)布。據(jù)介紹，可靈2.0模型在動態(tài)質(zhì)量、語義響應(yīng)、畫面美學(xué)等維度，保持全球領(lǐng)先；可圖2.0模型在指令遵循、電影質(zhì)感及藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)等方面顯著提升。
笑古指出，快手本地生活也在持續(xù)探索AI賦能商家經(jīng)營的路徑，讓AI技術(shù)賦能商家全鏈路經(jīng)營。
比如，快手本地生活已經(jīng)在AIGC賦能商家短視頻、直播內(nèi)容生產(chǎn)提效等方面取得階段性成果。數(shù)據(jù)顯示，2024 年已有超 1 萬家本地生活商家率先探索使用 AI 工具進行經(jīng)營，通過 AI 提升經(jīng)營效率。
與此同時，數(shù)字員工π、磁力開創(chuàng)AIGC素材、女媧數(shù)字人直播等AI產(chǎn)品體系也陸續(xù)應(yīng)用到本地生活場景。未來還會在AI智能上品、AI智能選品、AI營銷等方面，陸續(xù)推出新功能。
基于好商品、好內(nèi)容、好營銷、好工具四大經(jīng)營核心，快手宣布2025年將投入十億級現(xiàn)金和千億級流量助力商家生意增長，幫助更多商家一起抓住AI新機遇和潛力巨大的新線市場。
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