文 / VRAR星球 多弗朗明哥
第三方市場調(diào)研機構(gòu)洛圖科技在近日發(fā)布了兩份今年第三季度跟XR行業(yè)有關的報告，讓筆者得出了一個結(jié)論，那就是XR行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢是新勢力與AI眼鏡崛起，舊秩序崩塌，本期的銳評，我們就此展開討論。
兩份報告
11月，洛圖科技發(fā)布了兩份跟XR行業(yè)有關的報告，第一份叫做《季報 | 2024年Q3中國客廳智能設備線上零售數(shù)據(jù)簡報》，第二份叫做《季報｜Q3中國XR零售量下降18%；均價逆勢上揚；PICO、星紀魅族、VITURE新品表現(xiàn)優(yōu)異》。
第一份報告的大致內(nèi)容是：國內(nèi)第三季度XR市場的銷量持續(xù)下滑，該季度XR設備線上監(jiān)測市場銷量為4.2萬臺，同比下跌17.5%；銷額為1.42億元，同比減少8.8%。
具體到細分方面，第三季度VR銷量占XR線上整體市場的43.7%，較去年減少13.9個百分點。AR線上銷量同比上漲9.6%，市場占比則達到56.3%。洛圖科技指出，VR占比持續(xù)下滑，AR市場占比持續(xù)上升的趨勢，在今年以來開始出現(xiàn)。
具體到廠商方面，洛圖科技透露了AR市場的情況，它稱傳統(tǒng)AR企業(yè)領先格局受到?jīng)_擊，星紀魅族、VITURE來勢洶洶。第三季度，AR線上銷量TOP5品牌分別為XREAL、雷鳥創(chuàng)新、INMO、星紀魅族、VITURE。
第二份報告的大致內(nèi)容是：2024年第三季度，中國消費級XR設備（包括AR和VR）的全渠道零售銷量為10.3萬臺，同比下降17.9%；銷售額為3.5億元，同比下降9.2%。其中，VR設備零售量為5.4萬臺，同比下降32.7%；AR設備零售量為4.9萬臺，同比增長8.7%。
價格方面，洛圖科技稱2024年第三季度，VR的線上均價為3618元，較去年同期上漲318元；AR線上均價為3238元，較去年同期增長462元。
單品方面，PICO 4 Ultra在短短一個多月內(nèi)迅速升至季度機型銷量榜第2位，該單品在第三季度占據(jù)了VR線上銷量的26.3%。VITURE、星紀魅族各自的新品VITURE Pro和StarV View在第三季度的單品線上銷量TOP10中分別排名第4和第6，打破了原先傳統(tǒng)AR企業(yè)的領先格局。
趨勢方面，洛圖科技指出智能音頻眼鏡在海外市場的異軍突起讓XR廠商嗅到了商機。2024年開始，各品牌爭相進入這個賽道，三季度以來，包括Meta、雷鳥創(chuàng)新、百度、Rokid等或發(fā)布或已啟動了新的智能眼鏡開發(fā)計劃。
以上便是洛圖科技發(fā)布的兩份報告的大致內(nèi)容情況，說實話內(nèi)容看的讓人心潮澎湃，XR行業(yè)的混戰(zhàn)與大洗牌已經(jīng)到來了。
新勢力崛起
國內(nèi)XR行業(yè)，無論是現(xiàn)在還是未來，最有活力與有看頭的部分非AR莫屬了，至于VR基本上是大局已定，PICO一家獨大，不太可能有巨頭或者新玩家進入，早在2016年前后，小米、華為、榮耀等手機廠商就入局過，它們均沒有取得成功，因此很難再次做VR。
AR市場，在今年第三季度之前，有傳統(tǒng)AR企業(yè)雷鳥創(chuàng)新、Rokid、影目科技、XREAL鎮(zhèn)場子，這四家公司牢牢占據(jù)了前四名的位置，市場格局與秩序就很穩(wěn)定，由于它們都是創(chuàng)業(yè)公司的緣故，加上份額相對分散，市場的統(tǒng)治力沒有PICO在VR市場那樣穩(wěn)固，這也就給了其他創(chuàng)業(yè)型公司一個暗示：“只要產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，投入人力、物力，AR市場的格局是存在顛覆的可能性。”
基于此，一大批公司涌入到了AR市場，筆者將其稱之為“AR新勢力”，其中表現(xiàn)最為突出的就是星紀魅族。在去年11月，星紀魅族推出兩款產(chǎn)品進軍AR行業(yè)，并且發(fā)布了“沒有手機公司賦能的AR廠商，都將看不到未來”的豪言壯語，高調(diào)宣戰(zhàn)以雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid、影目科技為首的傳統(tǒng)AR企業(yè)，頗有一種“王侯將相寧有種乎”的感覺。
以星紀魅族為代表的AR新勢力吹響了打破傳統(tǒng)AR企業(yè)格局的集結(jié)號，經(jīng)過一段時間的努力，也取得了不錯的成績。根據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年上半年，星紀魅族和華為異軍突起，搶占了8%左右的份額，其中星紀魅族排在第五位，僅次于傳統(tǒng)AR企業(yè)。
到了今年第三季度，洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，星紀魅族的排名前進了一位，來到了第四位，傳統(tǒng)AR企業(yè)的格局被打破，與星紀魅族同時進入到TOP5的“AR新勢力”還有VITURE，它是一家由谷歌和蘋果公司資深人士于2021年8月創(chuàng)立的公司，主要從事消費級AR終端設備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
星紀魅族與VITURE排名大漲的原因，洛圖科技在第二份報告中就提到過了——單品突破，推出Birdbath光學方案的觀影類AR拉動產(chǎn)品銷量，從而提升排名。
以星紀魅族、VITURE為代表的AR新勢力正在崛起，原先的舊秩序開始崩塌，傳統(tǒng)AR企業(yè)面臨激烈的市場競爭，它們等來了自己的反擊回合——AI眼鏡爆發(fā)。
AI眼鏡風口
2021年大洋彼岸的Meta為了掙點外快，彌補虧本賣VR硬件的損失，與雷朋合作推出了AI眼鏡——Ray-Ban Stories，由于Meta與雷朋的合作不夠熟練，使得產(chǎn)品的攝像頭拍攝質(zhì)量較低、內(nèi)存小、存在漏音、聲音失真等問題，導致用戶留存率還不到售出總量的10%。后來這些問題在2023年推出的第二代產(chǎn)品Ray-Ban Meta上都得到了改善，而且內(nèi)置Meta AI的智能眼鏡，依托Llama大模型的能力，用戶通過語音口令就可以喚醒智能助手進行對話操作。
Ray-Ban Meta的產(chǎn)品用戶體驗得到了飛躍，加上299美元的親民售價，讓Ray-Ban Meta大獲成功。第三方估計Ray-Ban Meta智能眼鏡已經(jīng)售出了100多萬臺。在Meta的某一次電話財報會議中，扎克伯格提到多個款式已經(jīng)售罄。國金證券發(fā)布研報估算2024年Q2 Ray-Ban Meta出貨量或達50萬臺，年化銷量達200萬臺。而且考慮目前AI功能僅限美國和加拿大用戶使用，若未來區(qū)域、語言推廣至全球，對應銷量或超600萬臺。
最新消息顯示，Ray-Ban Meta目前已在歐洲四個國家上市。從11月18日開始，法國、西班牙、愛爾蘭和意大利的用戶可以向這款AI眼鏡提問，給出的答案可以使用法語、意大利語和西班牙語以及英語呈現(xiàn)。
Meta不小心將Ray-Ban Meta打造成了爆款，AI眼鏡也就成了風口，蘋果、三星、小米、百度等巨頭都入局了，同樣做眼鏡的AR廠商們自然也不會錯過，行動最為迅速的當然有傳統(tǒng)AR企業(yè)，它們面臨AR新勢力的挑戰(zhàn)，需要一個突破口，而風口上的AI眼鏡成為了它們的最佳選擇。
跟AR新勢力相比，傳統(tǒng)AR企業(yè)做眼鏡的時間更長，經(jīng)驗更為豐富，AI眼鏡其實就是去掉了顯示功能的AR眼鏡，比較接近傳統(tǒng)的眼鏡，更容易被市場與消費者接受，因此察覺到商機的傳統(tǒng)AR企業(yè)果斷行動起來。
今年8月29日，雷鳥創(chuàng)新與博士眼鏡宣布成立合資公司。雙方將基于雷鳥創(chuàng)新在 AI+AR 眼鏡領域的工程技術能力，以及博士眼鏡在專業(yè)視光、設計、渠道等方面的優(yōu)勢，共同開展新一代 AI 眼鏡的研發(fā)設計、銷售、營銷與服務等工作，首款產(chǎn)品將于今年年底發(fā)布。
最新消息顯示，雷鳥創(chuàng)新與博士眼鏡聯(lián)合研發(fā)的AI眼鏡叫做“雷鳥V3”，它搭載高通驍龍AR1芯片、高精度攝像頭，以及多模態(tài) AI，為用戶帶來舒適、高效的AI智能化體驗。
2024年11月7日，影目科技聯(lián)合紫光展銳共同發(fā)布了影目X系列AI眼鏡開放平臺。這一產(chǎn)品的推出標志著雙方在智能穿戴領域的深度協(xié)作，將影目的產(chǎn)品創(chuàng)新、展銳的領先芯片技術相融合，合力打造全球智能眼鏡市場的標桿品牌。
據(jù)了解，影目X系列AI眼鏡搭載展銳W517芯片，采用四核Arm Cortex架構(gòu)，支持強大AI計算能力和高清短視頻錄制，配備1600萬像素的超廣角攝像頭，可支持1080p視頻錄制。相比Ray-Ban Meta的1200萬像素攝像頭和高通AR1芯片，影目X系列不僅在硬件參數(shù)上有所超越，還通過展銳技術實現(xiàn)了更高效的圖像處理和AI交互。產(chǎn)品還支持Wi-Fi 5、藍牙5.0連接，以及多麥克風拾音技術，滿足不同場景下的音視頻需求。
2024年11月18日，在Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發(fā)布會上，Rokid攜手BOLON眼鏡推出了集光波導+AI于一身的AR眼鏡——Rokid Glasses，它擁有硬核實力、時尚外觀、實用功能，搭載高通驍龍AR1芯片、1200w像素攝像頭，輔以2GB+32GB的存儲組合，重量為49g，售價為2499元。
Rokid在發(fā)布AR眼鏡的同時，也聯(lián)合BOLON眼鏡推出了AI眼鏡，擁有拍照、視頻錄制、聽音樂、語音互動、AI助手等功能，價格與開售時間官方均沒有公布。
考慮到Rokid的AR眼鏡價格都賣到了2499元，功能比其少的AI眼鏡，價格應該會在2000元以內(nèi)。
根據(jù)貝哲斯智能眼鏡市場研究報告顯示，智能眼鏡市場在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。具體而言，2023年全球智能眼鏡市場規(guī)模約395億元，而中國智能眼鏡市場規(guī)模也已達到數(shù)十億元。預計到2029年全球智能眼鏡市場規(guī)模將達到1067.78億元，期間年均復合增長率預測為18.56%。
AI眼鏡如此有前景，也難怪會被傳統(tǒng)AR企業(yè)看好。
寫在最后
11月20日，做了將近10年VR產(chǎn)品的大朋VR官宣進軍AI眼鏡市場；今年1月31日，PICO申請注冊PICO X1 GLASSES商標，也有意做AI眼鏡；超過1年沒動靜的AR廠商致敬未知，也宣布要做AI眼鏡，發(fā)布時間定在明年第一季度；做充電產(chǎn)品的閃極科技將于今年12月19日推出AI眼鏡。
你會發(fā)現(xiàn)基本上各大廠商都在做AI眼鏡，不管是巨頭，還是中小廠商，盡管它們的出發(fā)點不同，比如傳統(tǒng)AR企業(yè)為了應對AR新勢力的威脅，鞏固原有的秩序；百度、小米等則是為了尋求新的增長點。
百川歸海，萬物做AI眼鏡，誰會是最終贏家了？有一個可以確定，傳統(tǒng)眼鏡廠商妥妥的會是受益者，它們做眼鏡多年，掌握了大量的用戶使用習慣等數(shù)據(jù)，還有線下門店提供銷售渠道支持，不得不說，它們贏麻了。
免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。
