文 / VRAR星球 特拉法爾加羅
蘋果在6月初發(fā)布了Vision Pro，但麻煩的是，不僅該產(chǎn)品的商標(biāo)被注冊了，而且注冊的公司至少高達(dá)58家。事實(shí)上，蘋果的產(chǎn)品商標(biāo)被搶注是常態(tài)，本期的萬花筒我們來盤點(diǎn)一下。
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iPhone
作為蘋果的當(dāng)家花旦，iPhone對蘋果相當(dāng)重要。一份信息圖表顯示，蘋果公司每年產(chǎn)生的收入有一半以上是來自于iPhone。用戶名為iPhone 15 Ultra的Twitter賬戶分享的信息圖顯示，iPhone為蘋果創(chuàng)造了高達(dá)1917億美元的收入，占據(jù)了整個收入來源的52%。
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關(guān)于iPhone名字的由來，有兩種說法：
一種是1997年喬布斯復(fù)出擔(dān)任蘋果公司CEO，正是互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展之時，internet是當(dāng)時最火的概念，喬布斯當(dāng)時是過渡 CEO（interim CEO），縮寫是iCEO，作為iCEO的喬布斯推出的手機(jī)產(chǎn)品，那就叫iPhone。
另外一種是蘋果的產(chǎn)品線大多數(shù)都是以i開頭的，比如iPad、iMac、iPod，到了手機(jī)產(chǎn)品線，于是就叫iPhone。
不管哪種說法是對的，也改變不了iPhone商標(biāo)是思科率先得到的事實(shí)。iPhone商標(biāo)于1996年由互聯(lián)網(wǎng)電話機(jī)生產(chǎn)商InfoGear科技公司注冊，思科于2000年收購了InfoGear，從而獲得了“iPhone”商標(biāo)的所有權(quán)。思科旗下的家庭網(wǎng)絡(luò)部門Linksys于2006年初就在家用VoIP產(chǎn)品上使用了iPhone商標(biāo)，并于2006年12月18日擴(kuò)充了iPhone產(chǎn)品線。
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盡管如此，喬布斯對此并不在意。2007年1月9日，蘋果CEO喬布斯在舊金山的麥克大會上，揭開了業(yè)界期待已久的iPhone手機(jī)的神秘面紗。第2天，思科即向聯(lián)邦法院提訟，指控蘋果“侵犯、蓄意復(fù)制并使用思科公司的注冊商標(biāo)iPhone”
經(jīng)過蘋果的“死纏爛打”以及“軟磨硬泡”，思科妥協(xié)了。2007年2月22日，思科和蘋果針對iPhone的商標(biāo)權(quán)之爭達(dá)成協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，蘋果手機(jī)將可以使用iPhone這個名字。在共同聲明中，思科和蘋果宣布iPhone的商標(biāo)權(quán)官司已經(jīng)達(dá)成庭外和解；思科把它搶先完成登記的iPhone商標(biāo)，讓給蘋果，雙方將在這項(xiàng)協(xié)議的基礎(chǔ)下，展開一系列合作。
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在iPhone的商標(biāo)方面，蘋果成功從本國科技巨頭思科手中搶過來了，但是在中國卻碰到了硬茬。
2002年10月18日，蘋果公司向商標(biāo)局申請注冊第3339849號“IPHONE”商標(biāo)，核準(zhǔn)日期為2013年11月21日，核定使用在國際分類第9類計算機(jī)硬件，計算機(jī)軟件(已錄制)等商品上。
2007年9月29日，新通天地公司向商標(biāo)局提出注冊第6304198號“IPHONE”商標(biāo)申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索地等商品上使用。
于是蘋果公司就跟新通天地公司因?yàn)椤癐PHONE”商標(biāo)干上了。結(jié)果北京市高級人民法院給出了最終審判，在新通天地與蘋果爭奪"IPHONE"商標(biāo)權(quán)一案中，蘋果敗訴，而新通天地科技(北京)有限公司獲得“IPHONE”第18類商標(biāo)權(quán)歸屬。
iOS
眾所周知，iOS是預(yù)裝在iPhone上的操作系統(tǒng)，而商標(biāo)卻不屬于蘋果公司，而屬于老冤家思科。思科先于蘋果將其核心設(shè)備操作系統(tǒng)的名字定為"IOS"（International Operating System)。2010年蘋果和喬布斯才決定將iPhone的操作系統(tǒng)命名為iOS。
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原本蘋果與喬布斯計劃復(fù)制從思科身上搶奪“iPhone”商標(biāo)的成功，爭取也把“IOS”從思科那里拿過來，結(jié)果思科不干了：“蘋果你小子，搶iPhone商標(biāo)也就算了，人家的IOS商標(biāo)你也要搶，能不能講點(diǎn)武德？”
或許因?yàn)樘O果不想一直扮演“惡人”，于是和思科進(jìn)行了“友好協(xié)商”。經(jīng)過蘋果“曉之以情，動之以理”，思科最終決定把“IOS”借給蘋果。于是我們就在iPhone的法律聲明中看到這樣一段文字：
“IOS是Cisco在美國和其他國家（地區(qū)）的商標(biāo)或注冊商標(biāo)，并經(jīng)許可使用?！?/strong>
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iPad
如果說iPhone商標(biāo)是蘋果與思科兩家美國公司的商標(biāo)爭奪內(nèi)戰(zhàn)的話，那么iPad的商標(biāo)就是跨國商標(biāo)爭奪戰(zhàn)了。
2000年，唯冠國際實(shí)際控制的唯冠（臺北）公司（以下簡稱臺北唯冠）注冊了iPad電腦在歐洲和世界其他各地的商標(biāo)；2001年6月和12月，唯冠國際全資的唯冠科技（深圳）公司（以下簡稱深圳唯冠）先后申請注冊了兩項(xiàng)iPad中國商標(biāo)，使用范圍包括計算機(jī)及計算機(jī)周邊產(chǎn)品，并且在這之后一直在生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。
當(dāng)然，公眾對唯冠的iPad產(chǎn)品很陌生，唯冠創(chuàng)始人楊榮山也說，唯冠iPad在2000年正式對外發(fā)布時，只是一款概念性產(chǎn)品。而蘋果正式推出iPad產(chǎn)品是在2010年，唯冠比蘋果早10年。
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為了合法取得iPad商標(biāo)，蘋果公司在英國注冊了一家名為IP Application Development的公司（以下簡稱IP公司），2009年12月23日，唯冠國際CEO和主席楊榮山授權(quán)麥?zhǔn)篮旰炇鹆讼嚓P(guān)協(xié)議，將10個商標(biāo)的全部權(quán)益轉(zhuǎn)讓給英國IP申請發(fā)展有限公司，其中包括中國內(nèi)地的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。協(xié)議簽署之后，英國IP公司向唯冠臺北公司支付了3.5萬英鎊購買所有的iPad商標(biāo)，然后英國IP公司以10萬英鎊的價格，將上述10個iPad商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給了“蘋果”。
蘋果本以為搞定了臺北唯冠就可以萬事大吉了，沒想到深圳唯冠出手了。深圳唯冠認(rèn)為臺北和深圳兩家公司是獨(dú)立的，并且深圳公司當(dāng)時也未簽署當(dāng)時的協(xié)議，而蘋果公司認(rèn)為臺北唯冠當(dāng)時已出售了iPad所有商標(biāo)權(quán)，雙方在法院大打出手。
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2010年，蘋果向法院請求判決“iPad”商標(biāo)權(quán)的所有權(quán)，并向深圳唯冠索賠相關(guān)費(fèi)用。該案在2010年4月19日受理。2012年02月17日，惠州市中級法院已經(jīng)判當(dāng)?shù)靥O果經(jīng)銷商構(gòu)成侵權(quán)，禁止其銷售蘋果iPad相關(guān)產(chǎn)品。2012年2月29日，二審開庭，當(dāng)庭并未宣判結(jié)果。
2014年7月2日消息，據(jù)廣東省高級人民法院官方透露，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。本案調(diào)解協(xié)議于6月25日生效。至此，蘋果公司獲得iPad所有商標(biāo)權(quán)。
除了上述提到的商標(biāo)被搶注，蘋果在注冊“iwatch”商標(biāo)時，也受到過挫折。早在2014年3月蘋果尚未推出智能手表之際，Swatch就提出“iWatch”與其“iSwatch”和“Swatch”商標(biāo)過于相似，容易造成混淆，向英國提出反對蘋果注冊“iWatch”商標(biāo)的請求。
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由于Swatch的阻撓，使得2015年蘋果公司發(fā)布watch產(chǎn)品時，未敢使用“iwatch”而是使用了“Apple Watch”品牌。后來2016年英國知識產(chǎn)權(quán)辦公室在經(jīng)過聽證會后，正式通過瑞士手表制造商Swatch（斯沃琪）提交的上訴材料，蘋果將無法在英國注冊“iWatch”商標(biāo)。
寫在最后
鑒于iPhone、iOS、iPad、iWatch的商標(biāo)案例，不難理解為何蘋果的新品類產(chǎn)品，它的名字都得靠猜，且有很多種傳聞。比如蘋果MR的名字早前被瘋傳叫做Reality Pro或者Reality One，可是等產(chǎn)品推出來，名字卻成了Vision Pro，想必很多人都傻眼了，當(dāng)然也有一些押寶成功的公司，比如前面說到的至少58家企業(yè)。
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要說押寶成功的企業(yè)里面，目前已知最大牌的公司就是華為。早在2019年5月16日，華為就已成功注冊了Vision Pro的商標(biāo)，可以說是遙遙領(lǐng)先了4年。據(jù)了解，Vision Pro商標(biāo)注冊號為38242888，國際分類9，商標(biāo)專用權(quán)期限為2021年11月28日至2031年11月27日，核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目包括液晶電視、頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)裝置、無線電設(shè)備等等。
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考慮到華為注冊的Vision Pro商標(biāo)可用于XR設(shè)備，而蘋果發(fā)布的Vision Pro就是XR設(shè)備，由此看來，Vision Pro要在國內(nèi)上市，蘋果要么改名，要么找華為搶商標(biāo)。
根據(jù)以往蘋果沒有把已發(fā)布的產(chǎn)品改名的慣例，因此蘋果大概率會跟華為“搶商標(biāo)”。至于怎么個“搶法”，是像當(dāng)初大戰(zhàn)唯冠那樣，鬧上法庭，還是類似于跟思科的友好協(xié)商，從華為手中獲得Vision Pro商標(biāo)，這將是XR行業(yè)，乃至科技行業(yè)接下來兩年內(nèi)一大值得關(guān)注的新聞之一。
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