立式吸塵器成新晉“網(wǎng)紅”，新消費風口來了？

互聯(lián)網(wǎng)時代科技催生變革，變革推動發(fā)展。以手機市場為例，2014年iPhone 4橫空出世，當時可謂紅極一時，幾乎沒有任何一款手機可與之相媲美，諾基亞的領頭地位也就此被蘋果反超。

iPhone 推動了手機市場的變革，加之三星、華為、小米等安卓系品牌的崛起，諾基亞為首的功能機時代就此隕落，現(xiàn)今智能手機幾乎人手一臺。十余年時間，相機、MP3、MP4、錄音筆甚至電腦等，越來越多電子產(chǎn)品形態(tài)融進了小小的智能手機之中，其個人智能終端地位被不斷地夯實。

智能手機的發(fā)展歷程似乎也在吸塵器行業(yè)重演，從最早笨重的傳統(tǒng)有線吸塵器，到鋰電池帶來的無線化，及更多功能和形態(tài)不斷升級，無線吸塵器正在一步一步的“吞掉”五花八門的清潔設備，成為居家必備的一種“神器”。回溯行業(yè)的發(fā)展，多功能用途無線吸塵器的誕生，或像當年的iPhone一樣，引領著吸塵器市場步入大“改革時代”。

吸塵器市場遇變革，便捷、多功能成新趨勢

在消費升級的大時代洪流中，大小家電領域的技術迭代已成必然。據(jù)EVTank統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國吸塵器市場銷量為3123萬臺，同比增長25.02%。其中無線吸塵器產(chǎn)品的銷量達到1602萬臺，意味著無線產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)超過50%?？梢?，現(xiàn)今用戶在清潔方式發(fā)生改變的同時，也越來越青睞于輕巧、便捷化、多功能的吸塵產(chǎn)品。

3月中旬，36氪旗下科氪針對萊克M12 MAX立式吸塵器進行報道，該款具備了無線吸塵器多功能屬性的新品，以獨特的力學設計和機身結(jié)構(gòu)“重塑”，使其能夠不用任何輔助隨地的“獨自站立”，不僅解決了傳統(tǒng)手持式無線吸塵器拿放不便的問題，而且四兩撥千斤的立式結(jié)構(gòu)設計，使用時手感更加輕便好用，吸引了很多年輕人的關注。

圖片來源：天貓商城

這種情景同智能手機全面屏、屏下指紋等新功能誕生時類似，隨著消費者愈發(fā)重視居家生活的體驗，倒逼了便捷度更高的立式吸塵器的誕生。

通過在天貓商城上搜索“立式吸塵器”關鍵詞發(fā)現(xiàn)，繼萊克之后，飛利浦、Bosch、美的等家用電器巨頭也紛紛跟進，未來這種更加輕便的立式吸塵器或會引來更多的品牌模仿。天浩認為，作為一種新形態(tài)它市場潛力較大，因為具備了三大優(yōu)勢：

首先，立式吸塵器不同于傳統(tǒng)吸塵器的笨重，主打輕便、操作輕松；由萊克首推并帶火的立式吸塵器，一個特別的“點”就是不用任何輔助便可輕松站立，如果在打掃時遇到突發(fā)情況，僅需一個動作便可立刻將其停在原地，同時吸塵工作也會同步停止，再次使用時僅需拿起復位便可繼續(xù)清掃，實現(xiàn)“直立可停”。

截圖來源：科氪視頻

另外相比于傳統(tǒng)手持吸塵器來說，結(jié)構(gòu)重心偏下，推動更加輕松，清掃時更加靈活、輕松，兼顧了用戶的使用體驗舒適度。無線吸塵器的誕生，本身就是傳統(tǒng)吸塵器“輕量化”的產(chǎn)物，而立式吸塵器算是進一步的對其革新。

其次，在其細分領域上立式吸塵器也兼具多功能的特點，適用于各類清潔場景；其除了具備傳統(tǒng)吸塵器能夠開展全方位大面積打掃功能外，還具備擦地去污，清理毛發(fā)不纏毛等功能，快速解決清潔寵物毛發(fā)、寵物腳印等問題；除螨功能上，其采用“硬皮條和軟毛”復合滾刷設計，滾刷在高速旋轉(zhuǎn)時，就像一根棍子一樣將藏在被褥里面的螨蟲、灰塵等拍出。

最后，在續(xù)航能力上也有很大的突破；它還搭載著最新的550W數(shù)碼電機，整機吸入功率高達200AW，實現(xiàn)強力深入清潔；同時具備高效節(jié)能特性，實現(xiàn)80分鐘的超長續(xù)航，一次充電可實現(xiàn)500平方的清潔，實現(xiàn)了在小體積下滿足用戶家庭整體清潔的需求。目前，大多數(shù)無線吸塵器在功率、空間和續(xù)航上都有不小的突破，基本滿足大多數(shù)家庭清潔的需要。

立式吸塵器可以看作是無線吸塵器的“升級版”，它也像大多數(shù)無線吸塵器一樣機身小巧，使用方便，加之鋰電池技術的帶來的超長續(xù)航，和多種形態(tài)組合，就像智能手機一樣，集成了越來越多的能力。而它獨特的地方在于通過力學設計，擁有了更多的使用場景和更加舒適輕便的使用體驗。

類似傳統(tǒng)無線手持吸塵器，當用戶清潔途中偶然要打電話、拿東西或上廁所，只能把它“躺倒”地放在地上，不僅給其他家庭成員帶來麻煩，也會過多占用家庭空間。包括平時的充電還得在墻面鉆孔打洞，都大大不便。正因如此，立式吸塵器一誕生，就像一個“網(wǎng)紅”品類，吸引了消費者尤其年輕用戶的目光。

使用越來越便捷，功能越來越多，正是各種電器、智能設備的一種共同趨勢。

變革推動發(fā)展，吸塵器市場對齊“智能手機化”

從2009年智能手機誕生，到2014年iPhone 4的橫空出世，智能手機普及率迎來巨變，來到2019年智能手機普及率就達到了94%。吸塵器市場在中國正在不斷壯大，無線吸塵器在市場中的分量也在越來越重。

據(jù)GFK調(diào)研得知，消費者對產(chǎn)品的技術含量和功能創(chuàng)新性報以更多的興趣，而無線手持吸塵器同時兼顧著技術性和便捷性，在市場中屬于增速較快的品類，無線吸塵器在市場中占比的快速提升也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認可。

而在市場認可的背后，看到的則是各品牌在產(chǎn)品技術上的投入與創(chuàng)新。這一點，吸塵器市場如此，各行各業(yè)亦是如此。在吸塵器產(chǎn)品的迭代與創(chuàng)新中將會引起市場的哪些變化？小編預測未來市場將呈現(xiàn)三個特征：

1、立式無線吸塵器或帶動無線吸塵器二次發(fā)展；與手機市場類似，任何市場都不是一成不變的，從觸摸屏、矩陣相機到全面屏，智能手機的形態(tài)不斷被重新“定義”，產(chǎn)品的迭代給予新品類更多機會。自手持無線吸塵器上市以來至今大約已有7年之久，早已到了一個更新的周期，立式無線吸塵器的出現(xiàn)可看做無線吸塵器的2.0版本。

科氪發(fā)布‘室內(nèi)清潔新方案，萊克M12 MAX立式吸塵器上手體驗’視頻幾天時間全網(wǎng)播放量就達數(shù)十萬，可見網(wǎng)友們對立式吸塵器的關注度越來越高，在視頻中提到相比于傳統(tǒng)手持無線吸塵器使用時的手感重、易手酸、疲勞等問題，立式吸塵器具備更“方便”的特點，這正戳中了消費者日常使用的痛點。

截圖來源：科氪視頻

立式設計利用四兩撥千斤的杠桿原理，使用戶使用起來非常方便、輕松，在滿足清潔需求的同時，或?qū)⑹篃o線吸塵器市場迎來二次增長。

2、眾國產(chǎn)品牌相繼崛起，國內(nèi)外齊頭并進；正如智能手機帶來國產(chǎn)品牌的崛起一樣，隨著國內(nèi)及全球吸塵器市場的發(fā)展，無論是上文提到的萊克、美的，還有提出了“十年質(zhì)保”的格力，提出“中央維修”概念的小狗?！昂笃鹬恪钡膰a(chǎn)品牌主打一個或N個亮點，聚焦產(chǎn)品力與售后服務的提升，行業(yè)影響力也來到一個高位。

圖片來源：ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)

根據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，吸塵器市場2016年至2019年時間，萊克、添可、小狗等國產(chǎn)品牌影響力不斷上漲，過去海外品牌一統(tǒng)江湖的現(xiàn)象一去不返。

在這一點上智能手機小米、華為、OPPO、vivo等品牌早已做出“榜樣”，它們憑借對國內(nèi)消費者的了解，迅速獲得中國消費者的信任，在國外也逐步的擴張。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年中國吸塵器出口數(shù)量為18327.6萬臺，同比增長9%；2020年中國吸塵器出口金額為605392萬美元，同比增長18.4%。

3、未來市場競爭激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新力將為王；2020年年初突然爆發(fā)的疫情使人們對健康產(chǎn)品更為注重，拉動了吸塵器銷量的大幅增長。據(jù)中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2020年5月吸塵器市場零售量達164萬臺，零售額達16億元，同比增長21.9%。繼而衍生出殺菌、除塵、除螨等多功能吸塵器，從行業(yè)的視角來看，吸塵器賽道已經(jīng)迎來了高光時刻。

但從具體公司層面來看，企業(yè)間的摩擦也在進一步放大，先是科沃斯在招股說明書中披露戴森技術有限公司侵犯其發(fā)明專利，后有戴森將小狗電氣、香橙科技和中芯線科技告至法院……據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士表示：“這兩年，萊克、小狗等品牌快速崛起，正在慢慢蠶食戴森的目標用戶群體，這或許是戴森發(fā)火的根本原因”。

由此可見，在我國國產(chǎn)品牌的實力正在不斷壯大，但僅有實力還不夠，創(chuàng)新才是領跑的關鍵，國產(chǎn)品牌們憑借著自身的創(chuàng)新能力開啟了一條崛起之路，就如同智能手機市場一樣，它們因為敏銳的市場嗅覺和創(chuàng)新意識，使全球競爭力得到空前的提升，而競爭力的背后又少不了消費者的支持。

那么，作為當代年輕消費95后的代表，他們會為國產(chǎn)吸塵器買賬嗎？

吸塵器會是下個消費風口嗎

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展迅猛，尤其是在智能手機普及之后，各種電商平臺、外賣平臺、視頻軟件、聊天軟件、大型手機游戲也隨之得到快速發(fā)展，智能手機的出現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展起到了良好的助推作用。

這一切都要得益于年輕一代消費者，他們對產(chǎn)品的認知更加理性，不再過度信任“洋品牌”，更關注產(chǎn)品本身的實用性和性價比。未來，吸塵器會成為下個消費市場的風口嗎？小編認為一定會，原因有三：

其一，年輕消費者占據(jù)市場消費主流；據(jù)不完全統(tǒng)計，在智能機器人的購買比例中，25-45年齡段的人群占總數(shù)量的80%，由此可見，吸塵器的受眾集中在中青年中。據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕人在購買吸塵器方面往往是同時購買兩個或多個。一次多買的現(xiàn)象背后，說明除了年輕用戶自用外，在購買過程中，也充分考慮到了其父母的使用需求。

作為人口大國的中國Z世代群體大約在2.65億規(guī)模，高GDP、低出生率的生活環(huán)境，使95后生而享有遠高于“前輩們”的可支配資源。他們對生活品質(zhì)的追求和旺盛的消費需求，將是未來無線吸塵器整個大品類（手持無線吸塵器、立式吸塵器、掃地機器人等）快速增長的重要引擎。

其二，技術驅(qū)動市場，用戶體驗為核心；蘋果手機之所以能夠風靡全球，主要在于其“用戶體驗至上”的創(chuàng)新理念，不論是外觀設計還是使用過程中的流暢度，蘋果所關注的一直都是用戶體驗。吸塵器市場也不例外，在市場競爭日趨激烈的當下，價格戰(zhàn)已不再是他們所競爭的焦點，用戶體驗與性價比才是市場競爭的關鍵。

眾多品牌中，萊克從小做大的過程或是一個很好的案例。最早萊克電氣是中國吸塵器最大代工廠，后經(jīng)過市場調(diào)研和技術創(chuàng)新，于行業(yè)內(nèi)首個推出“立式”多功能無線吸塵器，打出中國吸塵器企業(yè)的聲勢，實現(xiàn)彎道超車，逐漸成長為可和戴森這樣海外巨頭比肩的企業(yè)。

就像華為、小米、OPPO、vivo加速著創(chuàng)新速度一樣，如今萊克在產(chǎn)品研發(fā)上已經(jīng)累計獲得專利獎項多達1600余項，毋庸置疑，掌握關鍵技術、了解用戶需求將是各領域中國品牌崛起的重要因素。

其三，當下懶人經(jīng)濟盛行，吸塵器必然成為消費新風口；互聯(lián)網(wǎng)時代興起，外賣、網(wǎng)購等各類便捷服務為快節(jié)奏的都市生活提供了便利，“懶人經(jīng)濟”就此誕生，據(jù)艾媒咨詢報告分析，本地生活服務從餐飲外賣向全品類服務拓展趨勢明顯，千禧一代是受宅文化、懶人經(jīng)濟影響最大的一代。

加之科技的發(fā)展和進步更是推動了“懶人經(jīng)濟”的快速發(fā)展，家電產(chǎn)品的出現(xiàn)，特別是全自動洗衣機、洗碗機、掃地機器人等智能家電，使人們不再將時間浪費在打掃衛(wèi)生、洗衣刷碗等瑣事上。

所以，近幾年改善家居環(huán)境的清潔產(chǎn)品開始熱銷，市場規(guī)模也在逐步擴大，特別是吸塵器行業(yè)，蘊藏著無限的上升空間。

隨著人們生活質(zhì)量的提高，對吸塵器的需求也在日益提升，光大證券行業(yè)研究表示，長期來看，清潔電氣是未來的大賽道，可能會出現(xiàn)百花齊放的局面，面對創(chuàng)新競爭，保持好產(chǎn)品矩陣才是未來競爭的必要要素。

所以如何提升產(chǎn)品創(chuàng)新來滿足消費者個性化的需求是品牌所要考慮的重要因素，相信在未來，伴隨著多功能用途吸塵器的受捧，更多的國產(chǎn)企業(yè)在市場中獲得成長，并大踏步走出國門，在全球市場中占據(jù)重要的席位。

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