拿下“龍興之地”樂視冠名五棵松體育館想法太多

大約一個半月之前，在樂視2016年的資源推介會上，面對眾多合作伙伴，樂視一位高管在一大堆夾雜的信息量里脫口而出說樂視體育已經(jīng)取得了五棵松體育館的冠名權(quán)，熟料聽眾中還有我這樣的媒體界人士，立刻意識到是條新聞，于是發(fā)到朋友圈上，但不到五分鐘，就立刻被找上來求刪除，我說這是好事啊，為什么不能說，對方委婉的告知，還不到宣布的時候。

昨天上午，事情終于落聽了，樂視體育宣布，其與華熙國際在五棵松體育館簽署協(xié)議，自2016年1月1日起，未來五年樂視體育將冠名華熙國際旗下五棵松體育館為“樂視體育生態(tài)中心”（以下簡稱樂視體育中心）。這是國內(nèi)第一家由互聯(lián)網(wǎng)公司冠名和進行智能化建設(shè)的頂級體育館。

五棵松體育館在中國體育館界也算非常有名氣了，因為它是國內(nèi)第一家獲得商業(yè)冠名的奧運場館，在當(dāng)時屬于體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的商業(yè)模式創(chuàng)新，以前的體育館基本上是靠場租過日子，而被冠名后，冠名和贊助商支撐了五棵松體育館近80%的收入，被冠名后，五棵松體育館一年有上百場商業(yè)活動。

之所以五棵松體育館能拿開創(chuàng)這個商業(yè)模式，一大原因是它所處的位置比其他奧運場館都更“黃金”，位于西長安街延長線上，其實鳥巢和水立方位置也不差，但這兩座建筑有代表國家形象的成分在內(nèi)，被商業(yè)冠名顯得不太合適。

這么說來，樂視體育拿下五棵松體育館也是一筆不錯的交易，更關(guān)鍵的是，五棵松體育館還是樂視的“龍興之地”。2013年5月7日，正是在五棵松體育館，賈躍亭樂視網(wǎng)高調(diào)發(fā)布樂視TV超級電視，實現(xiàn)從一家普通視頻運營商向互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)巨頭的崛起，此后，樂視進軍手機業(yè)、發(fā)布120寸大電視，都是在五棵松體育館舉行，這里，是樂視和賈躍亭的福地。

拿下五棵松體育館，除了顯示實力、傳播品牌之外，還有一大原因是樂視對體育產(chǎn)業(yè)的布局，需要這么一個著名體育館作為標(biāo)志符號，五棵松體育館化身“樂視體育生態(tài)中心”，其實也有凸顯互聯(lián)網(wǎng)+已成為體育產(chǎn)業(yè)變革新紀(jì)元的動力引擎的意思。

樂視體育沒有公布是花了多少錢拿下五棵松體育館，但按常理猜測是價值不菲，對普通人來說是個天文數(shù)字，然而，這筆錢被樂視花出去，虧本的可能性應(yīng)該不大，因為根據(jù)樂視公布的消息，它拿下五棵松體育館并不是純?yōu)榱嗣孀雍托麄鳎且?dāng)一個賺錢機器進行運營。

具體是這么表述的：為了運營樂視體育中心，樂視體育專門成立了智能場館運營公司，與華熙國際、中興通訊一起，以樂視體育中心智能場館為藍(lán)本，樂視體育云為云端支撐，引領(lǐng)國內(nèi)場館的無線化智能化升級，并以樂視體育和樂視音樂的生態(tài)體系為依托，重新定義賽事、直播和演出模式，開辟場館服務(wù)和盈利新藍(lán)海。根據(jù)協(xié)議，樂視體育與華熙國際的合作內(nèi)涵將超越此前傳統(tǒng)的單純冠名方式。一方面，雙方將升級五棵松體育館成為全球領(lǐng)先的智能化場館；另一方面，雙方將整合線上線下資源，在賽事和演出活動上，面向大眾文化消費需求，推出創(chuàng)新增值服務(wù)。

讀了看這段文字，我有點懷疑樂視可能沒掏出想象中的那么多的冠名費，而是通過把華熙國際拉進樂視生態(tài)中“一起發(fā)財”作為回報，而樂視體育也把體育館看做其體育生態(tài)的一枚棋子，就像它的超級電視、賽事版權(quán)、海量的用戶一樣。

替樂視拿下五棵松體育館的，不是土豪范兒，而是其生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)整合能力，如果能夠把五棵松體育館改造成國內(nèi)第一個大型智能化體育館，未來的盈利想象空間將不止是倍增，什么WiFi網(wǎng)絡(luò)、O2O互動平臺、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合、360度全景/VR實時直播......這些都能裝進去。如果五棵松體育館變成一個可以高速上網(wǎng)，能夠進行大型的O2O互動活動，提供各類智能服務(wù)--包括更加便捷地獲知場館最新活動，買票取票；通過室內(nèi)導(dǎo)航尋找座位和車位；收看賽事即時數(shù)據(jù)和精彩回放，與明星和球隊互動；現(xiàn)場訂購食物飲料送貨到位；競猜游戲等，這對大部分企業(yè)都極具吸引力，因為這樣的場所，在國內(nèi)根本就找不到。

前面提到未來運營五棵松體育館的還有中興通訊，原來我以為只是個戰(zhàn)略投資，現(xiàn)在看，中興被選中是因為它在智慧城市建設(shè)上的特長。中興通訊是中國智慧城市建設(shè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在全球擁有18個研發(fā)中心，通訊物聯(lián)網(wǎng)專利超過谷歌三星排名第一。

最后別忘了，后面還有兩個奧運會，明年的里約奧運會，以及未來的北京冬奧會......

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